3Q대전의 마케팅 계시

얼마 전 360과 QQ 대전인터넷업계는 한동안 떠들썩했다.360'출격'의 수법에 대해 포상한 사람은 도전업계 맏, 360을 통해 급속히 출위해 인터넷 업체의 열에 오르고, 기업을 폄하하는 것은 안정적이라고 말한다. 이런 검이 편파적인 수법, 살인만 3천, 기업의 이미지에 도움이 되지 않는다고 말했다.

이번 놀라운 싸움은 결국 주어졌다360얼마의 장점과 나쁜 점을 가져왔는지는 확실히 예측하기 어렵다.하지만 우리가 물어볼 만한 것은호랑이무엇 때문에 감히 텐센트에 도전합니까?

제품이 좋은 것은 기업의 모든 것이다

내가 보기에 근본적인 원인은 진호의 노총주 주홍, 자신에게는 좋은 제품이 있고, 사용자에게 이득을 가져다 줄 수 있기 때문에, 중요한 때에 그가 뛰어나와, 텐센트공신공론판과 함께 있다.

주홍역과 360개발의 제품을 돌이켜보면, 확실히 인간의 복용을 부득이하게 할 수 없는 3721 검색엔진, 창조적인 인터넷 제품, 바람은 일시적으로 보급 방식에서 잘못된 길로 접어들었다. 개정 후 360안전위성위성, 대살 깡패 소프트웨어, 억만 네티즌이 환영을 받았고, 중국 인터넷이 깨끗해졌다.최근 2년, 360안전위성 시장 점유율은 안전 소프트웨어 1위다.

360바이러스 백신 소프트웨어, 나 자신에게는 다양한 백신 소프트웨어를 사용한 적이 있다. 여러 명의 친구들에게 물었지만, 모두 360살독의 속도는 빠르고, 공간을 점유하지 않고, 체크하지 않고, 살해의 효과는 국내의 몇몇 바이러스 소프트웨어 차이보다...이것은 이상하다: 그 오래된 패널백신 소프트웨어, 이 일행만 십여 년, 어떻게 기술적으로 데뷔한 지 서너 년 밖에 안 된 신인일까? 기술력이 부족한지, 관리상의 관료주의인가?

가장 중요한 것은 기호가 내놓은 이 제품들이 공짜다.공짜 물건은 요금보다 잘 쓰니 더 이상하다!

사실 주홍 총리는 벼룩처럼 한가롭지 않은 사람이지만, 그는 제품에 대한 요구는 매우 가혹하고 며칠 며칠 동안 계속 연구해 상품을 개진해서 사용자 체험을 한다.그는 기호회사의 각 부서 책임자에게 360개의 인터넷 포럼 포럼을 겸임하고 수시로 사용자의 질문에 답할 수 있도록 요구하고 있다. 일시 해결할 수 없는 것은 다음 버전에서 해결될 수 있을지 살펴야 한다.짧은 시간 내에 360 안전 소프트웨어가 한 번 업그레이드돼 같은 종류의 상품을 차별화시켜 새로운 버전을 발표할 수밖에 없다.

사실 주홍 총리, 이번 죽으신 라이벌 - 텐센트의 마화템은 모두 프로그래머 출신으로 제품에 매우 신경을 쓰며 사용자 체험을 중시하고 세부적인 개선을 중시하고 있으며, 또한 매우 집착하며 동행의 평론에도 매우 집착하다.

다시 생각해 보면 인터넷의 다른 영군 인물들이 다 이런 특질이잖아요. 이연홍 아닌가요? 사옥주 아닌가? 빌 게이츠 아닌가?

제품이 좋아 인터넷업체가 입신한 기초다.여기에서 말하는 제품이 좋다. 완전한 혁신과 근본적인 선두가 아니라, 조금씩 조금씩, 디테일에 대한 사용자의 사용에 만족하는 것을 뜻한다.제품이 좋으면 시장 보급은 하마터면 괜찮을 텐데, 네티즌은 직접 광고를 해 줄 것이며, 본전은 조금도 괜찮습니다. 천만만명의 사용자가 신속하게 당신에게 보답할 것입니다 —사람마다 공헌은 드물지만, 수량이 크다고 합니다. 동행악평, 사방으로 적을 수립해도 괜찮습니다. 어떻게 할 수 있을까요?

업종 특성 으로 마케팅 의 작용 을 결정하다

그만하면 마케팅인으로서 반드시 물어봐야 한다. 그건 마케팅이 중요하지 않아? 브랜드가 중요하지 않아? 위치는 중요하지 않아? 현재 어떤 업종으로도 시장의 포화된 압력을 견뎌내고, 제품의 동질화는 매우 심각하고, IT 와 인터넷도 예외가 아니다.{page ubreak}

물론, 마케팅이 중요하지, 없어서는 안 된다.그러나 사용자 (고객)의 수요와 사용자 가치에 대한 연구, 제품 방향의 확립과 개념성 개발은 마케팅의 가장 중요한 구성 부분이며 마케팅의 앞끝과 원두이다.사용자 (고객)의 수요와 가치를 정확히 파악해야 하며 제품의 연구 방향을 파악해야 하며, 사용자 (고객)의 환경에서 오랜 시간 동안 사용자 (고객)의 일거일동, 희노애락에 젖어 있다.이 외에도 시스템처럼 보이는 모든 방법 (전문 기관의 조사 연구 보고서, 시장 일선 판매 데이터 등을 포함해 모두 쓸모가 없고, 심지어는 방해, 오도하는 판단도 할 수 있다.성공한 기업이 그 결정자는 어느 업종에 걸쳐 오랫동안 음탕한 적이 있다. 사용자 (고객) 에 대한 선호와 그 미세한 점이 눈에 띈다.

한편, 다른 업종에 다른 특성 — 이 특성의 근본은 소비자의 제품에 대한 인식 정도와 소비 수요의 측면과 소비자 가치 구성에 대해 소비자 가치를 강조할 수밖에 없다는 점이다.다른 업종 특성은 마케팅의 다른 지위와 작용을 결정했다.소비자가 제품에 대한 식별도 (투명도)가 낮고 소비자 가치 구성 중 심리성분이 비교적 높다 (표방성 소비), 그렇다면 마케팅의 효능이 크다. 4P 중 루트와 두 코너, 반면 마케팅의 작용은 상대적으로 작고 제품 (상업 모드)에 대한 디자인과 가격설계 두 고리를 구현한다.

인터넷 제품은 지금까지 모든 제품의 분류에서 고객 식별도가 가장 높은 제품의 종류 중 하나이며, 제품은 좋지 않다. 사용자가 알기 (원인은 이러한 제품의 기능이 명확하고 가격 문턱이 낮고 소비자들이 대량으로 사용되고, 입소문을 퍼뜨리는 것이 편리하다고 생각한다.그래서 인터넷 제품은 광고를 많이 해서 광고를 많이 던지는 데 쓸모가 없다.또 인터넷 제품은 기능성이 강하고 개인의 밀접한 사용의 특징으로 제품들이 소비자에게 제공하는 정신부가가치가 매우 작아서 기업은 정신적 차원에서 소비자들을 만족시킬 방법이 없다.이 두 대 특성 은 인터넷 업계 는 고도 박실, 제품 우선적, 기술 우선적 업종 으로, 광고 가 없 고, 브랜드 개성 이 없 고 마케팅 대사 가 없 고, 말화담, 주홍 등인 천하 를 정해 신인 배출, 각 영풍 삼오 년 이다.