2011 운동복 기업의 증속 또는 완화

2011년 각 기관은 방직 의류 업계의 운동 판괴 증폭이 2010년보다 감소할 것으로 예측하고 있다. 홍콩 시장의 방직 의상 판괴는 최근 부진되고, 이녕, 안전 스포츠 2010년 12월 이후 15% 이상 하락했다.

최근 추세가 약했지만 2010년 홍콩 시장의 방직 의상 블록은 전체적으로 항생지수가 좋다.

중국 경제 성장 구조의 전환형에 따라 방직 의류 업계는 성장을 유지할 가능성이 높고 업계의 장기적인 전망은 여전히 볼 만하다.

■ 원가 상승 영향 운동장 상승

2010년 이후 면화 가격이 급등하면서 하반기 면화 가격은 단기간에 100% 올랐다.

국가가 일련의 조치를 세워 억제했다

인민폐의 평가절상은 수출에 압박된다.

2010년 6월 19일 2차 환율 변경 후 인민폐 환율이 높아졌지만 달러 지수는 80 안팎의 상대 높은 위권에 처했지만, 인민폐 환율이 다시 최고치를 올렸다.

노동력 원가가 급격히 상승하다.

최근 몇 년 동안 설날 이후 '용공황' 현상이 거의 해마다 나타났지만, 올해는 경제 정세에 따라 '용공황무지'가 더욱 심해졌다.

2010년 12월 초에는 설날까지 두 달, 일부 연해지역 기업들은 이미 구인유출, 신인 유치 난감한 지경에 빠졌다.

중국의 인구구조는 제조업 노동력 원가 미래가 지속적으로 높아질 것이며 임금 원가가 비교적 높은 방직 의류 업계에 큰 영향을 받게 될 것이다.

원자재 가격이 오르면서 노동력 원가 상승 및 위안화 평가절상 예상은 비교적 오랜 시간 내에 유지될 것이기 때문에 비교적 강력한 의가력을 지닌 브랜드 업체들이 더욱 잘 볼 수 있다.

평가상 의류 업계는 2011년 시장 흑자율은 14배 안팎으로 앞으로 몇 년 업계의 20% 가량 증가를 감안하고 있다는 평가는 비교적 흡인력이 있다.

많은 자녀 업계에서는 성장기 가구방과 남성복에 처해 점점 성숙기에 접어드는 운동용품에 대한 관심이 쏠리고 있다.

■ 주문서가 풍향표가 되다

‘군심 안정 ’을 위해 중개업자가 원가 상승에 대비하는 압력에 대비해 이닝사는 중개상 할인률을 높일 것이라고 밝혔다.

파트너에 따르면 이녕은 중개업체에 대한 할인률이 57%~58%~58%, 조정 후 할인률이 2 ~3% 증가해 중개업체 팀을 안정시키는 것으로 알려졌다.

앞으로 한 해, 이녕의 중개상과 분매상, 우승 열패가 적지 않다.

중국 동향 카파파 브랜드, 2011년 주문액 증가는 시장 예상보다 크게 낮다.

2011 주문 금액은 2.8% 증가하면서 시장 예상보다 훨씬 낮다.

2.8% 의 금액 증가에서 단가가 5.7% 올랐다.

제품 품목별로 살펴보면 신발 이행 주문액이 24% 증가하고, 의상이 2.8%, 액세서리 6.7% 상승했다.

지난 몇 년 동안 중국 동향 카파파 브랜드의 2분기 제품은 패션 디자인과 선명한 색깔로 소비자들의 인기를 끌었고, 중국 동향은 그 중개업체가 2분기에 더 많은 상품을 선호하는 경향이 있다.

2008년부터 2010년까지 중국 동향의 2분기 수주 증가는 각각 50%, 31%, 22%, 동업보다 높았다.

2010년 중국 동향은 소비자의 입맛에 대한 변화에 대해 제때에 포착되지 않아 소매단의 부진과 비교적 큰 재고 문제를 초래했다.

361도, 2011년 봄 주문회 주문서 23% 상승.

옷 및 신발 제품 주문서는 각각 10%와 8% 상승했으며 평균 제품 가격은 12% 및 13% 상승했다.

내륙 체육용품 시장의 연간 증가율은 여전히 15% 이상에 달한다.

그러나 일선 도시의 성장은 완화되었지만, 2선, 3선 도시는 여전히 높아졌다.

361도 7100개 매장 중 70%는 2선, 3선 도시이다.

또한 361도 2011년 가을 주문회 금액은 전년도 대비 23% 증가 태세를 유지하고 있다.

이 중 복장 주문서는 10% 상승하고, 신발 종류가 8% 올랐다.

평균 판매가 면에서는 복장이 13% 상승하고, 신발 종류가 12퍼센트 증가했다.

■ 채널 건설 정책

이녕 회사는 동작 확장으로 인해 자신의 주업도 문제가 생기기 시작했다.

2010년 12월 20일, 이녕 회사의 주가가 심하게 좌절하여 시가가 하루 35억 항만 위안을 줄였다.

이녕은 일련의 해결 방안을 던져 일부 실적이 좋지 않은 매장을 포함해 단점 판매 수익을 높이고 회사의 실적 증가를 촉진시키는 방안을 마련했다.

이녕은 구체적인 숫자를 발표하지 않았지만 이녕이 현재 7000개 점포 총수를 넘어 주문량이 하락한 폭을 계산해 이번 관점의 수는 500 ~600개에 이를 것으로 보인다.

이런 해결 방안은 투자자들의 우려를 자아내고 투자자들은 이녕관점 동작 자체뿐만 아니라 중국 체육의상업계 전체가 병목인 문을 열어 매출을 늘리는 방식으로 매출을 늘리고 있는 것 같다.

앞서 이녕관리층은 지난 2011년 분산 루트 통합을 진행하기로 했으며, 주요 동작은 실적 불량 단일경영 점포를 닫고 할인점 판매를 10%가량 낮추는 데 비해 3퍼센트 할인을 할 계획이다.

그러나 이런 조치는 투자자들에게 자신감을 갖지 않았다.

운동용품 소매시장이 무거운 압력에 직면하다.

한편, 예전에는 새로운 가게의 성장 패턴에 의존해 지속하기 어려웠다. 한편, 단말기 소매 매장을 운영하는 각종 비용이 갈수록 높아지고, 이녕회사의 중매상들이 다음 해의 성장 전망에 대해 더욱 신중해졌다.

이녕 CEO 장지용의 말은 국산 스포츠 의상 브랜드 이닝의 문제뿐만 아니라 이 업계의 공통성을 드러냈다.

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2011년 중국 동향회는 조정연으로 중국 동향 관리층이 2011년 개점 완화, 이윤율이 하락할 것으로 예상된다.

2011년 중국 동향은 재고 처리에 대한 중점이다.

이 밖에 개점수에 대해 회사 관리층은 앞서 계획한 600 -700개에서 400 -600개로 떨어질 것으로 보고 있다.

원가 상양과 브랜드 경쟁력의 감소로 회사의 모금리가 하락할 것으로 예상된다.

진의홍 중국 회장을 향한 진의홍은 이전의 사장인 이닝이 겪은 문제에 부딪혔는데, 어떻게 느린 업적을 재실현시켜 폭발적인 성장을 재실현할 수 있을지 기대를 모은다. 그는 아디다스 중화구 원회장이 산더비비비 (상더린)을 놀라게 했다.

중국 동향은 중국 동향 원CEO 진대에서 부회장을 개임하고, CEO 는 산드린이 맡는다고 밝혔다.

산다린은 1994년 아디다스 중국 이사 사장을 맡았고, 그 다음, 아디다스는 중국에서의 업무에 유례가 없었다.

2003년 산드린은 아디다스 중화구 총재로 취임 후 아디다스와 베이징 올림픽 조직위의 협력 동반자 관계를 추진해 아디다스 중국 시장의 업무를 미국의 세계 2위로 발전시켰다.

“아디다스 (Adidas)까지 이렇게 적극적으로 이삼선 도시에 진출한 이유가 무엇인가 이 업계를 의심할까?”361도 자본운영 과정 진영령은 소매점포 운영 원가가 상승세를 보이고 있지만 361도까지 높은 할인 전략을 봉행하고 중개업자 및 단말점 소매점이 비교적 큰 이득이 있는 공간을 가지고 있어 고객 개점 의욕이 빠지지 않는다고 말했다.

덕은보고서는 내년 내륙 스포츠용품주가 신규 확장으로 영리 성장 모델로 종영할 것으로 예상되며, 주로 원가 및 할인 상승으로 점포 이익에 타격을 입혔으며, 그중 이녕 중국 동향의 소매 성장은 시장을 기대할 것으로 예상되지만, 안전 및 2선 브랜드는 특보, 361도 및 피크캠프는 시장의 예상보다 강력하다.

■ 전망은 여전히 잘 본다

중국의 경제성장은 과거에 수출과 투자에 의존하고 있지만 미래 소비는 GDP 의 비중이 점진적으로 상승할 것이라는 점이다. 이는 소비의 전체가 GDP 의 속도에 빠를 것이라는 의미다.

특히 방직 의류 소매액이 증가하면서 사회 소비품 소매 총액이 증가하고 있다는 점이다.

국가통계국은 2010년 1 ~10월에 국내 방직품 의류 누적 매출액 4581억원으로 전년 대비 25.1% 증가한 동기 사회소비품 소매 총액의 증가보다 훨씬 높았다.

이 급행차를 소비하는 데는 방직복도 그 중의 급행열차이다.

2010년 우리 나라의 1인당 GDP 가 4000달러를 넘어 다른 국가 경험에 따라 1인당 GDP 는 3000 ~8000달러를 소비하는 빠른 성장기이며 `12 `소득 분배 개혁 `을 계획하는 추진, 소비 관련 주제는 미래 시간 내에 투자하는 투자 열기가 될 것이다.

현재 국내 1인당 운동 의상 지출은 선진국, 앞으로 4년 운동복식 시장의 예측 규모는 16 ~18% 성장, 내륙 운동복식 시장의 미래 발전공간을 반영하고 있다.

361도는 운동 기업으로 성장세가 좋은 한 집안이다.

2010년도 (6월 말년 결산), 361도 매장 수는 2009년 6월 말보다 872간 6927간으로, 회사는 4년 내에 판매망 규모를 1만개로 확대할 계획이다.

또 361도 일전에 회사가 2011년 봄 여름 상품 판매상 주문회에서 주문 총액은 작년 동기보다 20% 증가했다고 발표했다.

신발 제품 및 의류 제품 수는 각각 15% 및 11% 증가하고 신발 제품 및 의류 제품의 평균 가격은 각각 4% 및 9% 증가했다.

2010년 9월 361도에서 봄 여름 시리즈 아동복 주문회, 주문가격은 약 1.3억원, 2009년 9월 열린 첫 주문회 3배, 이 신업무구성장동력을 반영했다.

아동복 노선은 361도 이전에 종영한 봄 여름이 성장했고, 동점 판매도 동업이다.

전체적으로 운동복식 업계는 확실히 성장률이 좋은 내수업이지만 브랜드가 매우 치열한데 경쟁에서 이길 수 있는 사람이 가장 중요하고, 광고와 품질이 중요하고, 많은 유명하지 않은 브랜드들이 출시할 준비를 하고 있다.

소비주가 상장되는 것은 중요한 것이고, 출시 후 소비자들에게 이 브랜드는 인지도가 있는 브랜드라고 느낄 수 있으며, 매우 강한 광고작용을 하고, 361도도 출시 후 매출액이 크게 상승했다.