이녕 브랜드의 위치가 모호한 주식 전망이 우려스럽다

국제스포츠 스타로서는 상업계에서도 성공할 수 없는 것 같다.

스포츠 의류 회사들은 한때 중국 소비 분야의 총아였지만, 현재 그들의 광환은 점차 퇴색되고 있다.

지난해 12월 체조 챔피언에서 창업한 이녕이 설립한 동명사가 발표한 2011년 2분기 주문수는 의외로 하락해 홍콩 주가가 15% 하락해 시가가 30억 홍콩달러 (3.861억 달러)를 기록했다.

이녕 회사의 동행 중국 동향 그룹이 발표한 판매 주문수도 만족하지 않고, 2자는 지난해 주가가 44% 하락했다.

이 두 회사의 주식은 이 업계에서 가장 형편없는 것으로, 다른 업계의 주식도 지난해 하반기부터 약세를 보이고 있다.

전체 업계의 주가가 약 17퍼센트 하락했다.

작년 투매

고성에 따르면 지난 몇 년 동안 운동복장 면적의 증가율이 완화되면서 2007년 동기 평균 80% 하락했으며 2010년 같은 점포의 판매 증가율은 다른 소매 분야에서 떨어지고 임대료 상승도 수익률이 낮아졌다.

그러나 2011년도 스포츠 의류 회사 실적이 차이화된 해다.

이녕은 지난해 해외 시장을 공략해 많은 관심을 끌었지만 브랜드를 조성하는 데 한발 틀린 것이라고 생각했다.

고성설, 이녕의 브랜드는 글로벌 고단 브랜드와 국내 대중 시장 브랜드의 경우, 뚜렷한 가치 지정, 카드가 중간 상태에 있는 것은 위험하다.

이보다 인지도가 작은 브랜드는 오히려 잘 만들어졌고, 중국 대중시장에 중점을 두고 도시화 진로를 충분히 이용하여 이득을 얻는다.

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