스포츠 브랜드력'후월드컵 '마케팅 자원

남아프리카 월드컵의 초연이 점차 흩어지고 있으며 국내 스포츠 용품 업계는 새로운 경기 마케팅 자원을 발굴하기 위해 노력하고 있으며, 천주 스포츠 브랜드의 여름 씬이 분묵 등장하기 시작했다.그중 피크는 조직이 계약한 NBA 스타 래화 투어를 통해 애드타가 최근 두 명의 NBA 스타로 계약을 맺을 것으로 알려졌고 특보적 후원자 초버밍햄 클럽도 이번 여름철 래퍼 리포트에서 올 것으로 전해졌다.몇 대 브랜드의 추파를 일으켜 이번 여름기의 화제를 모았다.

스포츠 브랜드력'후월드컵 '마케팅 자원

피크 뭇별 중국 순연

지난해 여름, 나이크, 아디다스, 이녕, 피크 각자의 계약스타가 여름방학 동안 중국에 속속 도착해, 이 거대한 시장에서 한동안 NBA 열풍을 일으켰다.그중 가장 큰 ‘목 ’의 당속인 나이커의 계약스타코비, 라인업이 가장 크고, 가장 큰 영향은 피크소 ‘집결 ’의 NBA 스타 6명이다.올해 피크는 NBA 스타 래화 활동에 대한 조직력도 늘고 있는 기자들의 이해에 따르면 올해 래화의 피크 별수는 여전히 6위였지만 활동하는 도시가 더 많을 것이다.

피크 매체 공관부 후립동 대표는 올 여름 중국 장래화의 6명의 스타는 로언 아테스터, 자슨 키드, 샤온 버틸, 자슨 리차드, 칼라랜드 델리드, 마이클 피트루스라고 기자에게 소개했다.그중 칼란드리는 천주와 팬들과 소통할 예정이다.

그는 "피크스타 중국행"은 매년 여름에 중국 팬들에게 주는 농구 성연으로 다른 브랜드의 보급 특성과 달리 피크는 그동안 소비자에게 보여준 것은 모두 "피크의 팀"이라는 팀 이미지다."우리가 제창한 활동도 농구의 본질인 팀워크와 일치한다."그는 곧 중국에 오는 6명의 스타가 NBA 에서 각자의 팀을 위해 공을 치지만, 중국에서는 모두 피크 대가족의 일원이라고 말했다.

2010'피크 스타 중국행 '활동의 도시는 20여 개에 달한다.스타의 전화 발표회 및 언론 미팅을 제외하고는 큰 팬들을 사로잡는 것은 도시 활동 종목이다.구체적인 행사에는 팬들의 자년화 활동, 각 도시의 비자 활동, 피크 태도 훈련소, 자선 경매 및 기부 등이 있다.축구 팬들의 자년화 활동은 현지 청소년들이 축구 스타에게 가까운 거리 접촉 기회를 주최 측에 초대해'5대 51전 성명 '활동을 펼친 도시 챔피언팀이 사인 현장에 참석해 이 청년 선수는 현장에서 피크스타를 위해 준비한 농구 교학 광반 및 서적을 증정하며, 아티스트를 격려하며 사진을 찍었다.피크 태도훈련소는 활동하는 도시의 청소년 선수들에게 기술 경험을 전수하고 서로 훈련하는 활동이다.

후입동은 올해 NBA 챔피언 호인팀의 스타인 아테스터의 재래화로, 피크는 아테스터 재화의 시리즈 활동에 중점을 두고 있다.지난해 아테스터는 호인대 동료 무자시치와 천주를 찾아 팬들과 열정적으로 소통하며 동남조보 창간 9주년 행사에 참석했다.지난해'피크 NBA 스타 중국행'의 축구 스타 가운데 그가 가장 눈에 띄는 점은 항상 세찬 인파와 주위를 추격하고 있다.아테스터는 열정적인 중국 팬들을 보답하기 위해 일주일 동안 귀국해 중국과 각지의 팬들과 소통하는 활동을 계속하고 있다.그는 또 그가 중국을 사랑하고 있다고 말했다.

　무사히 다시 NBA'사인'을 이어간다.

최근 NBA 스타가 1부터 2명, 케이트 인단의 카네트라는 업계의 소식도 있다.NBA 스타와 천주 스포츠 브랜드의 연척 진영이 더욱 강해졌다.

올해 6월 스타인 스콜라가 상하이 엑스포를 참관해 상하이 엑스포를 참관하고, 적지 않은 목소리를 냈다.기자가 새로 알려진 업계 소식에 대해 안단 관계자에게 연락해 “새로운 NBA 스타를 계약하겠다 ”는 답변을 받았지만, 구체적으로 어떤 스타인지 안동 측에 알려지지 않았다.이 회사 관계자는 계약이 글로벌 발표회 등과 관련해 일정 안배 및 기타 세부 사항이 확정되지 않기 전에 정보를 보류해 달라고 밝혔다.

최근 몇 년 동안 중국 시장은 NBA 국제판도에서 가장 성공적으로 키우고 있으며 수확기에 접어든 ‘금벽돌 시장 ’이 되고 있다.중국에서 NBA 팬들은 최근 몇 년 동안 광장세를 보이고 있다.글로벌 금융폭풍의 충격을 받은 이후 중국 기업에 대한 높은 문턱이었던 NBA 도 열정적인 품에 안겨 사방팔방의 후원자들이 구원해 나가길 바란다.그들에게는 중국의 이 신흥 시장은 중국 기업의 목소리가 더욱 기대된다.

사실 중국 기업은 최근 몇 년 NBA 에 대한 대거 침입 을 통해 NBA 를 국내 브랜드의 가년화로 만들고 있다.현재 19개 기업이 NBA 중국 공식 협력동반자로 서명하고 있는 것으로 집계됐다.이 중 본토기업은 연상, 헤이, 몽우, 이녕, 서역 낙타, 피크, 중국 이동, 매크로 목업, 청화 동방, 수호, NBA 스포츠 시공, 덩크슛 잡지등, 외국 기업에는 안리, 바이웨이 맥주, 노키아, 코카콜라, 맥도날드, 홍우, DHL 등이 있다.

　특보 의 힘 을 빌려 강팀 을 초강팀 이다

올해 여름, 천주 스포츠 브랜드가 중국 팬들에게 주는 것은 농구뿐만 아니라.지난 21일부터 잉글랜드 버밍햄 축구팀은 장차 두 개의 축구 초청대회에 참가할 뿐만 아니라 이번 중국행 배후에는 장비를 제공하는 특보체육 용품 유한 회사의 지지가 적지 않다.버밍한은 2010년 집선 중국행 국제축구초청대회에서 각각 7월 21일 베이징 국가체육장 (새둥지) 대진 베이징 국안, 7월 24일 심양 오체센터에서 요녕 홍운팀을 대진할 것이다.두 경기의 입장료와 구단의 입장료는 무상으로 중국 장애인 복지기금에 기부하는'중국 집선 행동'으로 서부 빈곤 지역을 지원하는 사회 재활역과 특교학교 설립을 지원하는 것으로 알려졌다.특성 기회를 빌려 브랜드 활동을 추진하는 것도 그렇다.

스포츠 마케팅

한편 여름이 끝나면 전 세계 팬들에게 주목받는 2010 남자 농구선수권대회는 8월 28일부터 9월 12일까지 결승전 24지대 중 6개 팀이 피크였다. 이들은 제르비아, 오스트레일리아, 뉴질랜드, 코틀랜드, 요르단, 레바논에서 각각 열린다.남농구 세계선수권대회 천주 스포츠 브랜드가 협찬하는 구단이 함께 경기하는 장면이 다시 나타난다.

한편 2010년 11월 12일부터 27일까지 중국 광저우에서 열리는 제16회 아시안게임에서 311도 스포츠 용품 유한공사는 전략 협력 파트너로서 유리한 위치를 이용해 새로운 아시아경기 마케팅에 나선다.월드컵 이후 천주 스포츠 브랜드가 참여하는 국제 경기가 끊임없이 나타날 것이다.

업계 인사들은 올림픽 이후 천주 스포츠 브랜드의 스포츠 마케팅은 더 이상 무리들이 몰려드는 현상이 아니라 각기 다른 시기와 다른 경사에 대한 목적으로 투입된 것으로 추정되고, 이는 천주 스포츠 마케팅이 갈수록 성숙해지고, 각 브랜드가 최근 몇 년 동안 자신의 브랜드의 방향을 찾아 자신의 브랜드 개성을 조성하고, 자신의 브랜드 개성과 이성적으로 자신의 브랜드 개성에 맞게 자신의 개성과 위치에 맞는 마케팅 활동에 들어가는 것은 단순히 인지도를 추구하며 돈을 부추기는 것이 아니다.