사치품 대타 스타 모델 &Nbsp

각 사치품 집단

이태리 보석상 보아는 여러 해 동안 유명인 광고에 저항해 스타의 명류를 초청해 브랜드 발표에 참석하는 등 행사를 경향이 있었지만, 이 브랜드는 최근 스타 모델을 초청해 광고가 크게 늘어났다.

보글리 집행장 테라파니 (Francesco Trapani) 는 이번 주 전 세계사치품 엘리트에 대해 "우리는 갈수록 유명인에 관심이 쏠리고 있다"고 말했다.

유명인들은 브랜드를 널리 보급시키지만, 우리의 공관 예산은 자연히 늘어난다.

올 1월

보글리는 지난 9월 남성 향수 광고를 발표하며 영화배우 클리브 오문 (Clive Owen)을 열연했다.

테라파니는 다른 브랜드를 대신해 모델하지 않은 스타를 찾기 어렵다고 말했다.

몇몇 유명 스타들에 대해서는 각 브랜드들이 모델료를 높이고 소형 사치 브랜드가 맞서기 어렵다.

프랑스 핸드백 메이커 Longchamp 은 슈퍼모드 캐터머스는 이 브랜드 핸드백을 디자인한 후 이 브랜드의 판매가 증가하고 있다고 밝혔다.

캐트모스는 2006년 이 브랜드를 위해 모델로 임했으나, 그녀는 이브성 로랑기 아래 향수 La Parisinne의 광고 영화에 등장했다.

www.brandchannel.com 마케팅 사이트에 따르면 유명인이 대변수를 지난 10년 넘게 높였다.

그러나 분석사는 유명인에 지나치게 의존하는 것이 위험하다고 말했다.

사치품 시장 연구회사 레이버치 로슨 (Jamesearch Lawson)은 "이런 마케팅 방식이 선천적 결함"이라며 "지나치게 사용하면 스타 모델이 돈을 위해서라면 브랜드 이미지를 손상시킬 수 있다"고 말했다.

그는 모든 브랜드가 대형 스타 모델을 초청할 수 있는 것이 아니라, 특히 작은 브랜드들에게도 적합하다고 지적했다.

이 외에도 유명인들이 순식간에 명예를 잃을 수도 있다.

매체는 골프 거성호랑이 우즈의 혼담을 터뜨린 후 호아표 (Tag Huerer)가 이 모델을 기용했다.

사치품 시계 메이커 파미니 플레어 집행장 제안마크 제이콥트는 "유명인 모델이 브랜드 자체 흡인력이 부족한 표현이라고 생각한다"고 말했다.