중국 의류 산업 은 이탈리아 원단 의 중요 시장 이 되었다

　　对于大多数意大利高端面料制造商而言，他们正经历着中国市场从尚待挖掘到日趋成熟的巨大转变。随着消费者可支配收入的增加，尤其是服装消费指数的提升，中国已经成为意大利面料品牌的重要市场。

   　　 被强化的市场需求

이태리 방직 업계는 줄곧 연구하고 혁신 기술을 발전시켜 고부가가치의 방직제품으로 고급 시장의 수요를 만족시켜 왔다.

정방모직물을 예를 들어 많은 이탈리아 기업들이 뒷정리 에피소드는 독창적인 공예 기술을 갖고 독특한 처리를 거쳐 원단은 매우 부드러운 부드럽고 광택도를 지닌다.

백년 전승된 제조 공예와 유행에 대한 정확한 파악으로 이탈리아 원단 제조사들이 독특한 특색을 주었고 국제고단 원단의 대표가 됐다.

중국 고급 의류 브랜드의 순위가 높아지면서 브랜드 스타일에서 유럽에 접근하기 위해 국내 원단의 동질화를 피하고, 중국의 고급스러운 남성복 브랜드는 대부분 ‘고급스럽고 품질 ’으로 유명하는 파스타 원단을 1위로 꼽았다.

"현재 중급 남성복 브랜드는 110가량의 원단을 할 수 있다. 일부 최고급 브랜드는 130가량까지 하고, 심지어 160가량 이상의 고급 정방용 원단으로, 파스타 원단은 이 분야의 제품라인을 넓게 덮고 있어 더 많은 선택을 제공할 수 있다"고 말했다.

국내 남성복 업체의 디자이너가 필자에게 말했다.

현재 일부 이탈리아 고급 원단 업체들이 중국 시장에서 판매점유율을 총 금액의 10% 이상으로 차지하고 있는 것으로 알려졌다.

국가적으로는 중국은 이미 그들의 가장 주요 수출시장이 되었다.

이탈리아 대외무역위원회가 최근 발표한 최신 데이터에 따르면 원단 분야에서 특히 양모 원단 분야에서 이탈리아는 중국이 비교적 큰 공급업체다.

2009년 중국은 이탈리아에서 수입한 양모 원단으로 약 1.45억 달러로 중국 양모 원단 수입총액의 33%를 차지했다.

이탈리아 비디오 주식회사 (VBC)는 세계 최대의 고급 모류 원단 제조업체 중 하나로 연산 고급 정방 원단이 700만 미터를 넘는다.

Marinomello는 최근 몇 년 동안 중국 고위 원단 시장의 수요가 커지고 있으며, VBC 도 제품의 꽃형 디자인과 복용 성능에서 중국 시장의 수요를 더욱 주목하고 있다. 중국 시장에 대한 지속적인 투입과 융합을 통해 중국은 VBC 최대 수출 목적국이 됐다.

 　　   主动迎合抢占高端

“예전에 우리 대리 이태리 원단 업체는 지난달이나 두 달 만에 전화가 왔고, 중국 시장의 상황을 물어보고, 지금은 거의 매일매일 혹은 매일매일 중국 주문서에 문의하고, 중국 시장의 탐구 및 추세의 변화를 물었다.”

베이징은 차원 방직품 유한회사 중화구 시장부 왕단 사장이 기자에게 말했다.

이탈리아에서 가장 큰 고급 성복 원단 무역회사로 이번 전시회에서 총 9개의 세계적인 유명 원단 브랜드 제품을 전시했다.

왕단 씨는 전시회가 끝난 후 이탈리아 원단 생산업체가 중국 고객을 상대로 단독 생산할 수 있다고 분명히 밝혔다.

이와 함께 장기간 무역 관계를 맺기 위해 이태리 원단 제조사들은 생산기나 제품 공급에서 중국 고객의 이익을 우선적으로 보장할 것이다.

최근 들어 중국의 고급스러운 양복 소비자들은 40 ~50세 사이에 잠겨 있는 성공인사뿐만 아니라 개인 소비 수준이 높아지면서 젊은 소비자들의 구매력이 점점 강화되고 양복의 소비층도 젊어지고 있다.

이런 종류의 사람들은 양식에서 원단까지 수요를 더해 국제적인 흐름에 가까워진다.

루키보토 (루키보토)는 실모 원단을 위주로 생산업체로 알마니, 둘스 &가버나 같은 고객 공급 원단이다.

자신의 패션, 젊음의 장점을 이용하여, 회사가 제품의 개발력 을 높이고, 중국 소비자의 제품에 더욱 적합한 제품을 출시해 중국 시장의 양상을 위해 원단 이 작은 견본을 정하고, 이번 원단 전시회에서 많은 남성복 브랜드와 장기적인 협력 의향을 달성했다.

    　　终端消费尚待“磨合”

1990년대부터 중국 소비자들은 옷의 품위를 중시하기 시작했고, 오늘날까지 대부분의 소비자들이 의상에 대한 선택은 브랜드와 스타일에 더욱 편중해 있으며, 겉감에 대한 인식은 여전히 부족하다.

일반적인 소비자들은 남성 정장을 구매하는 걸핏하면 수천 원짜리 의상을 구매할 때 원단의 소재에 관심이 쏠린다.

그러나 다른 원단에 갖춰진 특성상 원단의 어떤 요소는 착용 시 주름의 회복도와 내모도를 영향을 미칠 수 있으며, 의류 브랜드에서 소비를 이끌어가는 국면에서 품질이 우수한 원단을 갖춘 장점을 충분히 구현할 수 없다.

일부 이탈리아 고급 원단 제조사들은 중국 시장의 발전에 직면한 큰 목덜미는 소비자들이 원단에 대한 인지도가 높지 않다고 말했다.

좋은 품질이 생겼지만 중국 소비자의 인정을 받지 못하고 우리 상품이 중국 시장에서 발전하는 큰 요인이 되었다.

우리가 해야 할 것은 관련 지식과 정보를 중국 소비자에게 삼투와 전파를 하는 것이다.

알베니 (Albinigroup) 회사 관계자는 올해부터 회사의 중국어 사이트에 착수했으며, 중국 고객과의 교류를 강화하는 것 외에도 더 많은 중국 소비자들에게 원단 지식을 소개하고 분별감 차이를 높이는 능력을 돕는 데 도움이 돼 회사 제품이 더 많은 소비자들의 공감을 얻고 있다.