가상 마케팅: 소비자를 백년 브랜드 재전파 유체

이런 경험을 한 적이 있는가: 인터넷에서 어떤 온라인 게임을 한 적이 있다. 만약 극품 비행 게임에서 최신 모델을 운전하는 혼다자동차와 상대를 겨루며 여러 차례 호감을 느끼고 있다. 어느 날 당신이 진정한 자동차를 구매할 때, 당신의 첫 선택은 로타 브랜드에 경향이 깊어졌기 때문이다.

영화의 브랜드와 마케팅을 다른 것은 인터넷화의 가상 마케팅은 소비자들에게 더 직접적인 체험방식을 제공했다: 더 이상 관객이 아니라 사용자가 이 고도의 소통 과정에서 소비자들이 브랜드에 대한 가치와 직관적인 인식이 더 깊다.

이것은 바로 가상 마케팅이 우리 현실 마케팅에 가져온 충격이다.

인터넷 세계가 급부상하고 있다. 그 현실 생활에는 이미 정보매체만 존재할 뿐만 아니라 레저 오락 방식뿐만 아니라 인터넷 기술의 고도발전으로 인터넷이 전면적으로 침입 생활을 하고 있다. 인터넷 세계와 현실 생활의 관계는 낮과 밤과 마찬가지로, 이미 틈이 없는 혼연일체다.

어떻게 인터넷 기술을 빌려 가상화 마케팅, 고도의 경쟁 시장화 환경에서 빠르게 소비자들의 관심을 끌고, 브랜드의 정보를 효과적으로 전달하여, 그들이 브랜드의 충성 옹호자가 되고, 자발적으로 브랜드 전파의 반송체가 되는 것은 많은 기업들이 마케팅에서 끊임없이 시도하는 방향이다.

일단 판매하고 제품 판매하고.

왕림은 큰 3명의 여학생이다. 평소에 수업을 하고 쇼핑을 하는 것을 제외하고는 인터넷을 즐길 뿐만 아니라 채팅도구 QQ 를 열고 동창과 친구와 이야기를 나누고 있다.

또한 QQ 가상상도시에 자주 다니며 가상 Q 달러를 구입한 뒤 왕림은 가상 패션을 여러 가지 가상 패션을 구매하고, QQ 이미지를 각양각색의 의상으로 바꿨다. 한국 멜로드라마가 중국에서 흥행할 때, QQ 이미지가 가장 새로운 한국 스타일을 선보였다. 거리에서 유럽 스타일링이 유행하기 시작했을 때 QQ 이미지도 로맨틱한 파리 패션을 입었다.

왕림은 왕왕 자신에게 QQ 이미지를 바꿨을 때 가상적인 의상에 휩싸여 움직일 때 다음 주 급식비를 절약하는 대가를 덜지 않고 상가에서 온라인 가상 의상과 같은 리얼 의상을 구매하는 것이 아니라 새로운 의상이 아니라 이 과정에서 꿈을 이루는 쾌감을 얻는 것이 중요하다.

인터넷의 가상 만족은 이미 생활에 이르렀고, 브랜드의 감각은 매우 깊어서 저항하기 어렵다.

현실 의 시장 규칙 에 대해 인터넷 세계 는 마케팅 을 더 많은 선험적 브랜드 체험, 브랜드 상호 소통 가능성 을 제공 하 고 가상 마케팅 은 그 은폐 성 이 더 강하 고, 종종 소비자 가 무의식 에서 브랜드 정보 를 접수 하 고, 상호 체험 에서 끊임없이 브랜드 인상 을 깊 게 하 기 때문에 그 전파 효과 가 현저하다.

철학자 하이드겔은 "현실 세계만 가지고 있는 것이 부족합니다. 우리는 시의 세계를 가져야 합니다"라고 말했다.

이 말은 마케팅 중 같은 적용: 새로운 시장 환경에서 현실 마케팅 수단만 운용하는 것은 부족하지만, 우리는 가상 마케팅을 이용하여 브랜드의 영향력을 확장하는 것을 배워야 한다.

많은 유명 기업들이 이미 이 방면에서 발걸음을 내딛었다.

세계적인 3차원 체험사이트 ‘제2인생 ’(Second Life)이 높은 리얼한 체험 방식으로 수많은 유명 브랜드의 진주를 이끌었다.

아디다스는'제2의 인생'의 가상 세계에서 문점을 개설할 뿐만 아니라 가상 문점에서도 제품을 선보이며 가상 화신 정제 운동화를 제공한다.

아디다스의'A3 Microride '시리즈 스니커즈 가상 버전으로 가상 화신에 잘 어울리는'점프와 유연성'으로, 이 신발은 가상 세계의 가격은 50.19달러다.

이 회사의'A3 MIcroride '스니커즈 시리즈는 이미 게임에서 115만 동전을 판매했다.

또 현실에서 많은 게임자들이'제2의 인생'으로 아디다스의'A3 Microride '슈즈를 체험하며 브랜드 및 제품에 대한 높은 공감감을 갖게 되므로 아디다스의 온라인 상점에서 100달러를 구매하는'A3 Microride'를 구매했다.

세계 유명 남성 의상 브랜드 미국 바람둥이도 마찬가지로 자금 투입'제2의 인생'에 투입해 일련의 제품 전시, 판매와 브랜드의 보급, 섬 하나 구매, 바람둥이 계열의 인터넷 쇼핑몰 제품 전시.

바람둥이는 가상 마케팅 방식과 현실의 마케팅에 합력을 갖게 되며 브랜드 홍보, 제품 전시, 브랜드 체험을 완벽하게 결합시킨다.

대규모 생산 시대에는 제품이 흔히 같지만 브랜드의 느낌은 각각 다르다.

먼저 판매하고 상품을 판매하고, 이런 마케팅 방식의 혁신점은 소비 브랜드의 인지심을 먼저 점령하고 구체적인 제품 정보를 주입하고, 소비자를 여러 번 체험하는 가운데, 브랜드가 다시 퍼지는 자발적재체다.

어떻게

우리는 이러한 세계: 2006개 라디오 전파가 하늘을 덮고 2000개 이상의 방송국의 시선, 2137부 신문과 9029부 잡지를 빼앗고 수많은 야외 광고가 우리 멀리 바라보는 시선을 잠그고 있다.

매체는 점점 분산되고, 정보전파의 환경이 시끄럽고, 기업의 전파 효과는 점점 나빠지고 있다. 관련 소비연구에 따르면, TV 광고, 신문이나 인터넷 정보나 인터넷정보나 인터넷 정보에 대한 소비자가 어떤 상업정보에 대한 관심은 5초에 달한다. 브랜드 정보를 정확하게 전달하려면 5초 안에 소비자가 접촉한 정보콘텐츠에 관심을 가져야 한다.

브랜드는 가장 짧은 시간 안에 ‘섭취 ’ 소비자를, 소비자를 브랜드 재전파의 반송체가 되려면, 그 관건은 세 방면의 창의적 표현, 감정의 링크 및 제어 체험, 성공적인 가상 마케팅은 이 세 가지 요구를 효과적으로 만족시키는 것이다.

새로운 기술이 발전함에 따라, 언론이 환경, 정보 전파 방식의 변화를 끊임없이 추진하고, 인터넷, 통신망, 텔레비전은 더욱 긴밀하게 결합될 것이며, 가상 마케팅에 더욱 광활한 응용과 체험을 제공할 가능성을 제공한다.

창의적인 표현은 브랜드에서 가상 마케팅의 교묘한 디자인을 통해 새로운 방식으로 소비자의 새로운 관람을 이끌어 호기심으로 소비자의 자발에 흥미를 느끼게 하고 브랜드를 체험할 수 있다.

쇠고기 건조를 생산하는 기업은 자신의 브랜드를 유명한 온라인 게임에 심어 넣는다면, 게이머들은 더 높은 등급에 들어가는 관람카드는 게임에서 이 쇠고기를 찾아 먹고, 많이 먹게 되면 더 많이 먹게 된다. 이 공력이 강할수록 좋은 디자인은 이 쇠고기 건조 브랜드에 흥미진진하게 만들어야 한다.

감정의 링크는 가상 마케팅이 설치된 상황과 분위기가 빠르게 공감을 불러일으켜 소비자들이 가장 익숙한 삶의 현실 속에서 자발적으로 참여하는 것이다.

바람둥이는 Second Life 에서 진행된 가상 마케팅, 프리미엄 파티, 로맨틱 밸런타인 대화, 정식 비즈니스 회의 등 다양한 장면을 선보이며, 네티즌은 자신이 흥미를 느끼는 장면에 따라 어떤 장면으로 변신해 바람둥이와 다른 의상을 체험하는 기묘한 느낌을 느낄 수 있다.

이 가장 진실한 가상 속에서 소비자와 브랜드의 감정이 대립하여 급격히 격발되었다.

새로운 전파 환경에서 소비자들은 정보 흐름을 통제하는 권력을 갖고 있다. 더 많은 통제력을 얻을 수 있기를 희망한다. 브랜드에서는 소비자의 마음을 성공적으로 정복하려면 소비자 통제 욕망을 의식적으로 풀고 더 많은 통제권을 부여해야 한다.

포드는 인터넷상에서 몬티오 브랜드를 보급할 때 자동차의 통제권을 소비자에게 전적으로 전달하고, 차신의 기본 프레임 외에도 자동차의 색깔, 내부 장식, 차내 기능 설정은 소비자들의 선호에 따라 디자인할 수 있다.

소비자가 인터넷에서 이 자전거를 운전하는 것은 완전히 자신이 설계한 것이고 유일무이한 자동차로 만족감을 느낄 수 있다.

실제로 조사한 결과 많은 소비자들은 이러한 가상 운전 만족을 위해 자기 설계를 설계한 몬제유럽을 구매한 것으로, 그 중 많은 사람들이 포드 브랜드에서 가장 충실한 옹호자, 포드 자동차의 가상 마케팅에 큰 성공을 거두었다.