ロビンフッドの宣楊氏が新ブランドの代弁者に

9月28日、ロビンフッドは新キャラクターを発表した。楊超越今回のコラボレーションは名実ともに“双方向奔走”と言えるが、楊超は芸能界では珍しい全年齢層に見るべき割合のファンを持つ芸能人であり、英国人として任された中国が“覇総”に変身したロビンフッドまた、その製品のワイルドデザインも年齢層ごとに適用され、ファッションの質の高い服を全国民に提供することに力を入れており、今回の協力も双方が共同で新しい潮流をリードするきっかけとなった。

楊超はデビュー以来、大衆の視野で活躍してきたが、今年は主演の新劇「こんにちは、狂人！」で全国ツアーを展開し、注目度が高いだけでなく、新劇の舞台での楊超の可塑性と、俳優の道での彼女の集中と成長を大衆に示した。デビューしてから今まで、楊は一歩一歩を超えて、スポットライトの下で自分を超えて成長した俳優に成長してきた。このような成長を続け、自己を突破する精神は、彼女の独特な個人的魅力を達成し、ロビンフッドが契約した重要な理由でもある。

今回のロビンフッドとのコラボレーションについて、楊超氏は「ロビンフッドブランドのシンプルでスタイリッシュなデザイン、実用的な機能性により、この冬の着こなしにはより多くのパーソナルスタイルの変化があり、今回のコラボレーションを通じてロビンフッドブランドの発展に貢献し、ロビンフッドブランドを超えることで温かみと特別な冬の体験をもたらしたい」と話した。

ロビンフッドは2020年から2023年にかけて3年間で150倍のGMV成長を遂げ、3000万から45億超の超爆発を遂げた。そのブラックゴールドシリーズのダウンジャケットは2023年に単品で320万枚を売り上げ、ダウンジャケット史上最強のアイテムとなった。そして、ロビンフッド中国の「覇総」のイメージは女の子に愛されている--「外見は冷たく、多くは言わず、クールでかっこいいが、万千柔情は女性にしか与えられていない」と、彼氏力が爆発した。

　　ロビンフッド彩色金

今回の楊超越契約は、彼女が成長し、自分を突破する精神とブランド理念それとは別に、ロビンフッドのこれまでの代弁者は男性であり、男性服ブランドと誤解されてきたが、その製品には男性服が半々であり、現在のブランドが新しい代弁者と契約しているのも、ブランドが消費者の心の中に固有のイメージを変えるためだ。

ロビンフッドはこれまで、消費者に極めて質の高い価格比の製品を提供することに専念してきた。そのブランドプラットフォーム化モデルを通じてトップメーカー、優良販売業者と連動し、「三商連動」で共に富を創出し、製品の品質を大幅に高め、コストを最適化し、さらに消費者に実益をフィードバックし、機能的にも同価格帯の他のブランドをつるし、黒金シリーズを例に、ダウンジャケットは柔軟で高密な生地と良質な90白アヒル毛を採用し、防風、防水、防汚の「三防」機能を備えており、消費者は冬季に頻繁に洗浄する必要がない。このほか、黒金のガチョウの綿毛服には内里グラフェン蓄熱生地とハンガリー輸入の90ガチョウの綿毛を採用し、昇温が速く、ドリルダウン防止、静電気防止などの多種の機能を持っている。

今回の提携について、ロビンハン代表取締役の張中林氏は、「将来的には、より質の高いファッションアイテムをより多く発売し続けるとともに、楊超氏と一緒に、より多くの面白いコラボレーションの形を模索していく。今回のコラボレーションは始まりにすぎず、未来には私たちが実現するのを待つ可能性がもっとあると信じている」と述べた。

ロビンフッドの最初の商品はすでに500万点のロック倉庫を備えており、今冬のダウンジャケット市場に備えているという。この冬、ロビンフッドが手を取り合って楊超えをすることは、消費者にさらなる驚きをもたらすに違いない。