第一四半期のホテルの業績は下落しました。

第一四半期の新型肺炎の発生による衝撃は国内のホテル業を「厳冬」に入らせました。

巣の下に卵があります。国内のホテル業界のトップ企業も同じです。4月20日、初旅行ホテルは業績予報を発表し、第一四半期の損失を予想していた。これに先立ち、華住グループは今年の第一四半期の純収入が下落すると予想している。

実は、国内のホテル業界にとって、ここ数年来業界の景気が下がり続けている現状は、すでに各ホテルグループに大きなストレスを与えています。

しかし、「厳冬」の下、大手企業は統合のチャンスを迎えそうだ。

マタイ効果

「疫病の影響がなければ、国内のホテル業界も低迷する業界サイクルに入っている」有名にしたくないホテル業界のアナリストは21世紀の経済報道記者に、ここ数年来、国内のホテル業界の需要は経済の変動の影響を受けて弱体化し、業界の景気は低下していると伝えました。

前景産業研究院が発表した報告によると、2011年は中国のホテル業界の市場規模の伸び率は17.19%だったが、2012年以降は大幅な伸び率低下と低位変動の中にあった。2019年、このデータは2.72%まで減少した。

リーダー企業の経営データはこの現状をより具体的に反映している。

2019年に、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルの年間営業収入が或いは下落し、或いはスピードが遅くなりました。一方、3つのホテルグループ全体のRevPARは、第4四半期に引き続き下落傾向にある。

経営データによると、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルは昨年それぞれ営業収入15.99億元、112.12億元、83.11億元を実現し、前年比2.73%増、11.42%減の2.67%増となった。このうち、錦江ホテル、華住グループは昨年の営業収入の伸びが鈍化し、2018年に比べてそれぞれ5.48ポイント、10.87パーセント減少しました。最初の旅行先のホテルはここ3年で初めて営業収入が縮小する状況が現れました。

全体のRevPAR（国内ホテル）については、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルの2019年第4四半期のデータはそれぞれ155元/間、194元/間、151元/間で、それぞれ2.3%、3.1%、4.2%下落した。これに対して、東呉証券は「2019年は業界の景気が下がり続け、ホテルのリーダーシップは同じ店のRevPARが前年同期と比べて減少し、拡張が重なり同店が減少し、ホテルのリーダーシップ全体のRevPARも減少傾向にあり、減少幅は拡大している」と分析しています。

近年のマクロ経済の影響でホテル業界は「周期的に底」に入っていると言えば、今年出現した新型肺炎の流行はホテル業界の経営の底部を加速させている。

最初の旅ホテルの最新の業績予報によると、今年の第1四半期に同社は5.05億元から5.42億元の赤字が予想されていた。華住グループは以前、今年の第1四半期の純収入は15%から20%まで下がり、2020年通期の業績ガイドは初めて提供されないと予想していた。大隊と拡張上の不利な影響」

周期的に疫病の影響が重なって、ホテル業界の経営の転換点が観察されます。しかし、「厳冬」の下、大手企業は統合のチャンスを迎えそうだ。

上記の分析者は21世紀の経済報道記者に対し、加盟ホテルの優位性は今回の疫病に反映され、経営環境が悪化している中で、トップクラスのホテルは勢いに逆らって拡大し、業界のシャッフルと集中化をさらに推進すると伝えました。

近年、国内のホテルグループはホテル運営からブランド管理と輸出への転換を実現しています。この背景には、国内のホテルグループが加盟形式を貫き続けている拡張モデルがある。2019年に、錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルはすべて展示店の目標を完成しました。経営データによると、錦江ホテル、華住グループは昨年、新たに1617軒、1715軒を開店し、年間目標を超過達成した。初旅ホテルは829軒を開店し、年初の開店計画を実現した。

東北証券は、2020年の疫病はホテルグループの短期業績に影響を及ぼすことが避けられないと分析しています。

ポイントが迫っていますか？

ホテル（業界の回復）はまだ本当の市場が必要です。第一旅行ホテルの孫堅社長は、現在のホテル業界の最大の挑戦は人の流動性に乏しく、多くの都市リスクが徐々に低下し、現地消費が回復しつつあると考えています。しかし旅行レジャー業界は主に異郷の消費者で、異郷の消費はまだ大きな障害があります。

孫堅氏によると、旅行先のホテルはすでに「自分を救う」状態にあるという。同社は経営において積極的に各種の措置を講じ、「安心して住む」などの市場に適応した製品を発売し、政府の各優遇政策を十分に活用するとともに、経営コストの低減に努め、疫病の損失を最小限に抑えるという。

現在までに、初旅ホテルの所属ホテルの90%以上は開業経営を回復しました。その中で、例えばホテルの復職開業店のレンタル率は65%に達しました。

錦江ホテル、華住グループも地道に経営を再開しています。21世紀の経済報道記者によると、2つのホテルグループは加盟費の減免、ローン優遇政策の導入などを通じて、加盟企業とともに疫病の影響に対処する。その中、華住グループはすでに100%の従業員を復活させました。全ブランドの開業率は90%を超えて、チェックイン率は60%以上になりました。

上記の分析者は21世紀の経済報道記者に対し、実際には、昨年のマクロ経済データの改善に伴って、業界の周期性の底にはすでに来ていると語った。疫病は意外にもホテル業界が苦境に立たされていますが、疫中、疫後の様々な政策刺激と消費需要の改善のもと、ホテル業界は真っ先にリバウンドを迎える見込みです。

21世紀の経済報道記者によると、剛体なビジネスニーズは短期ホテル業界の回復の大きな支えとなっている。グリーンホテル観光グループ海外運営センターの劉偉謙総経理は21世紀の経済報道記者の取材に対し、出張からの需要は疫病の影響下で最初に軌道に乗る顧客層になると考えています。

東呉証券も、疫病の影響で、国内のホテル業界の第一四半期の経営指標の表現は依然として低下し続けると予想しており、第二四半期には旅行者の需要回復に伴って減少幅が縮小される見込みで、経営の転換点や下半期には出現すると指摘しています。

また、周辺ツアーの生気を促す異郷消費はホテル業界の回復にもう一つの動力を注ぐ見込みです。

4月21日、シートリップグループが発表した「2020「メーデー」観光消費の新たな動向に関するビッグデータ予測報告」（以下「報告」）によると、今年の「メーデー」の観光消費特徴は非常に鮮明で、地元観光、周辺観光が主流となる。

疫病の影響を受けて、現在国内の省を越えて、長距離と国外の旅行は依然としていくつか制限に直面しています。しかし、21世紀の経済報道記者によると、シートリッププラットフォーム上の地元の遊び商品は、「4日間3晩」「3日間2晩」と団体周辺の観光検索量と予約量が著しく増加している。

注意に値するのは、旅行者が品質にもっと関心を持ち、ハイエンド製品の検索量と販売量が著しく上昇していることです。シートリップによると、消費者が現在予約しているホテルの中で、高い星ランクのホテルは明らかに人気があり、4つ星、5つ星ホテルの比率は55%に達しています。

これは、絶えず向上している中、ハイエンドホテルの比率を占めている錦江ホテル、華住グループ、初旅ホテルなどのホテル企業にとって、旅行品質の向上による新たな需要が期待されます。