疫病の下の贅沢品業界はどうなりますか？

世界の新型肺炎の流行を受けて、有名な高級品会社のシャネルは先日生産停止を発表しました。ココア・シャネルを使った女性ファンがいます。「香水がなくなりました。未来はどこにありますか？」

ウィルスの伝播を抑制するために、各高級ブランドは疫病の所在地の店舗を次々と閉鎖して、一部の活動をキャンセルして、遅延して、工場の生産を停止します。海外での流行が広がるにつれ、2020年上半期のぜいたく品業界の売上高が大幅に減少することは懸念されません。これからのぜいたく品業界はどうなるのか？疫病が落ち着いたら「報復的」消費を誘発するという見方があるが、多くの業界人はぜいたく品業界のデジタル化の転換を促進し、「オンラインでブランドを購入し、生放送でショーを見る」或いは常態になると考えている。

（撮影：中服網）

シャネルの生産停止について

3月18日、フランスの高級ブランドシャネル（Chanel）の公式発表によると、現在の世界的な疫病状況の厳しい状況により、地元政府と全世界保健機関の提案のもと、ブランドは2週間の休業を決定し、フランス、イタリアとスイスの生産拠点を順次一時停止し、その中で高級制服、高級成衣、高級工房及び宝石工房の生産ラインを一時停止する。

シャネルの生産停止のニュースが出ると、ネットで話題になり、ネットユーザーの関心が広がっていることが反映されます。

その前に、シャネルは3月16日にすべての米国の店を閉鎖することを決定しました。5月にカプリ島で行われる予定だった春先の休暇ファッションショーをキャンセルしました。3月26日にロンドンで開催される予定だった高級オーダーメイドファッションショーと5月末に中国北京で開催される予定だった高レベルの手作り工房シリーズの復刻ショーを延期しました。2019/20「パリ-康朋街31号」という復刻大秀は、もともとCHANELクリエイティブディレクターのVirginie Viardが就任して以来、初めての高級手作業場ショーとなりました。

グローバル経済の下で、中国人のぜいたく品消費額はもともと世界のトップに立っています。しかし、疫病の発生によって、贅沢なブランドの販売が急激に冷え込みました。広東外国語対外貿易大学の董小麟教授は羊城晩報の記者に対し、「旅行が減少したため、中国の消費者は贅沢品に対する購買力も急激に低下し、海外の高級品販売市場は多くの部分の消費者を減らした。

工場の休業は、ブランド店の売上高の低下にもつながる。イタリア、フランスなどは高級品の販売センターに属しています。現在の状況では、工場で生産された商品は売れにくく、倉庫に保管するしかないです。むしろ直接操業を停止し、工場の運営コストを比較的に節約することができます。「これもこれらのトップブランドがやむをえない状況で決めたものだと思います。ヨーロッパの流行の現状を見て、いつ仕事が再開されるかは未知数です」中山大学嶺南学院経済学科林江教授は羊城晩報記者に語った。

多くの国際高級ブランドが衝撃を受けています。

シャネルは疫病に直面して調整する初めての会社ではない。疫病の中心地区がアジアからヨーロッパに移動するにつれて、ウィルスの伝播を抑制するために、各大贅沢ブランドは次々と各大流行の所在地の店舗を閉鎖して、一部の活動をキャンセルして、延期して、生産を停止します。

生産停止については、Gucciは3月17日からイタリアの6つの工場とすべての実体店を閉鎖し、イタリアにあるすべての実体店は4月3日まで閉鎖されます。

フランスの高級品グループHermèsも3月30日までフランス42の生産拠点を閉鎖しました。

クラウドグループの傘下にはバレンシアガ、Saint Laurent、Alexader McQueenなどのブランドと、メッシ百貨、Tiffany、Ralph Lauren、Sephora、H&Mなどがありますが、いずれも北米の店舗を一時的に閉店すると発表しました。

疫病の影響で、多くの国際ブランドもその大部分の重大な活動をキャンセルしました。Gucciは5月8日に米国サンフランシスコで開催する予定だった年間ショーのキャンセルを発表しました。ディオールはNIKE傘下のJordan Brandと提携する「Air Dior」カプセルシリーズの発表を延期します。イタリアの高級ブランドMax Maraは5月25日にロシアのサンクトペテルブルクで行われる予定だった偽シリーズのショーをキャンセルすると発表しました。

エルメスも4月28日にロンドンで行われる予定だった2021春の休暇ショーやパリの皇居で行われる馬術の試合などをキャンセルしました。

海外の疫病はまだ拡散しています。各ブランドの生産回復、店舗経営の具体的な時期はまだ分かりませんが、2020年上半期のぜいたく品業界の売上高は大幅に減少することは間違いないです。投資会社のバーンスタインの最新の報告によると、新型のクラウンウイルスは2020年に高級品業界で430億ドルの売上高を失うことになると予測しています。

疫病は業界のデジタル化の転換を促進する。

疫病が安定した後、中国市場に報復的な消費が現れるという見方があり、「2020国際贅沢ブランドの華新冠疫病状況圧力評価報告」の調査でも、半数以上のブランドの高層が中国区市場に対する自信を改めないことが分かりました。

記者の観察によると、広州では3月以来、いくつかの高級ブランドが“報復性”の消費を始めました。広州太古匯のLouis Vuitton、Gucci、CHANEL門の前にいつも客が並んで入場する情況が現れて、Valentinoは4月初めに撤退して5割引して商品を点検しますため、商品の数日間の内に“光を買います”に。広州の太古送金のエルメスの旗艦店は4月11日に再開され、思いがけない盛り上がりを見せています。この店の売り上げは相当なものです。

疫病の発生は、ある程度においても贅沢品のデジタル化の進行を加速した。今回の疫病がぜいたく品業界に大きな影響を与えた場合、一部のブランド活動はオンライン中継になり、一部の高級品ブランドもオンラインで販売された。董小麟教授はこれに対し、オンラインで生放送と販売を行い、新たな販売ルートと空間を開拓した。

2月28日に開催されるミラノファッションウィークは、ブランド活動のオンライン中継の試みです。ミラノのファッションウィークは今回の騰訊ビデオで生放送され、多くのネットユーザーが視聴するようになりました。今回は列に座ってファッションウィークを見る機会を与えました。ミラノのファッション週間後、パリのファッションウィークも生放送で大衆に向かっています。その中のシャネルショーは全部で350万人の人を引きつけました。

それだけではなく、ベルン諮問機関とアリババが共同で発表した最新報告によると、疫病の発生期間には多くの高級ブランドが連携して、天猫がラインの下を通るルートがあるということです。イタリアの高級ブランドプラダ（Prada）は2月25日に猫エレクトリックプラットフォームに入館しました。アルマーニは3月20日に猫の入館を発表しました。

京東には200以上の高級ブランドが公式に進出しています。シャネルグループ傘下のカシミヤ工房BARRIEニット、ジュエリー工房GOOSENSなどのブランドは、いずれも京東にオフィシャル旗艦店をオープンしました。

革新は発展の第一動力であり、高級品業界はデジタル化の転換を行い、疫病の中でブランドの発展に対する新しいバランスと調整である。これに対して、林江教授は「技術の発展に伴って、一部の高級品はオンラインモードを通じて普及できるが、一部の製品はこのようなことができない」と述べました。しかし、大トレンドは元の経営状態を変えて、疫病後の消費の変化に適応することです。

現段階では、各ブランドの高級品企業の損失は避けられないが、危機とチャンスは共存している。「流行が終わったら、オンラインで上市場が開拓された場合、線下市場も引き続き強固になります。二足歩行は互いに促進する関係を形成しなければならない。董小麟教授は言った。