流行は流行を試すが、危機には往々にしてきっかけがある。

数ヶ月間続いた疫病はファッション業界に大きな衝撃を与えました。ファッションブランドは販売、マーケティング活動、サプライチェーンなどの各段階の仕事に疫病の影響を受けました。国家統計局が3月16日に発表したデータによると、1～2月の国内衣料の靴帽子、織物類は同30.9%下落した。販売ルートから見ると、全国のネット小売額は137112億元で、同3.0%減少しています。そのうち、衣料品は18.1%減少しています。

この抗疫戦において、中国本土のファッションブランドは大きな柔軟性を示しています。各ブランドは企業の社会的責任を積極的に履行するとともに、経営戦略をタイムリーに調整し、疫病の試練に対応する。太ったクジラはこの内容を通じて(通って)、オルドス、波司登、太平鳥、JNBY、アンジェラチェンなどの中国のファッションブランドの疫病の時の関連している実践。

社会的責任を積極的に履行し、変化に柔軟に対応する。

新冠の疫病が発生して以来、本土のファッションブランドは次々と実際行動で疫病に対抗しています。寄付金以外にも、地元ファッショングループの柔軟な抗疫措置はメディア及び大衆の注目と好評を受けています。オルドスグループはその中の一つです。

疫病発生初期にはオルドス集団が迅速に対応し、マスクや防護服などの防疫物資を世界中で調達しました。また、非常に短い時間で従業員を訓練し、服装生産ラインを利用して生産し、無料で防護マスクと防護服を寄付します。抗疫期間中、集団が累計で寄付した金額は合計で人民元2000万元に達した。

関連メディアの報道を見た後、李宇春スタジオはオルドスグループの女性労働者王藍を3月8日の公益MV「女の子へ」の撮影に参加させるように招待しました。王青は第一陣の復員通知に応じた労働者で、大みそかに復員の通知を受けた後、彼女は休暇を放棄しました。同僚たちと残業して、第一線の緊急の防護用品を生産しています。彼女は毎日80余りのマスクを生産できます。今年のこのいくつかの特殊な婦人デーでは、王藍さんは防疫現場の医療関係者、ボランティア、公安警察など全国の各業種の女性たちと一緒にMVに登場し、女性労働者が防疫に貢献していることを示しました。

疫病が発生した後、波司登さんは第一線の防寒と保温の需要を意識しました。中建三局から火神山、雷神山病院の建設者たちは春の寒さに耐えていると分かりました。同时に、波司登は3亿元を超える羽毛ジャケットを寄付することを决定しました。一线の医疗者、警察、记者及びボランティアに赠ります。そして、微博を通じて直接に必要な组织と単位に连络して、効率的で、迅速に寄付の仕事を完成しました。

寄贈物資を除いて、波司登は慎重に考慮した後、予定通りロンドンファッションウィークでブランドショーを開催することを決めました。そしてショーの最後に武漢のために応援し、中国のために応援する一環に参加しました。チームが防疫活動を十分に行った場合、大秀は円満に幕を閉じました。

なぜショーを続けるかと聞かれた時、ボストンは太ったクジラに対して、会社はファッションウィークをキャンセルすることを考えていたが、海外のメディアが中国ブランドが4大ファッションウィークを欠席する可能性があると報道しているのを見て、いろいろ考えた結果、特殊な時期に中国ブランドの声を出す必要があると考えました。ブランドは海外に中国のファッションに対する自信を示し、中国に対する理解を促進するとともに、海外からの支持音を国内に持ち帰りたい。ショー当日、中国の出先機関、駐在会社、主催者、顧客及びメディアは非常に積極的なフィードバックを与え、波司登も収集した祝福をビデオに作り、業界及び消費者に正のエネルギーを伝えます。

デジタル化のテンポを速め、

業務の重心をオンラインに移す

実体小売の停止に対して、本土のファッションブランドは次々と電気事業者の運営を強化し、生放送を開設し、社会団体を設立するなどの方式で業務の重点をオンラインに移し、疫病の影響を最小限に抑えることを希望しています。

疫病の際、太平鳥は「ALL IN新小売」の策略を取って、現在の業績は安定しています。一日平均千万元以上、一日の最高売上高は5000万元近くです。3月5日～8日にかけて、計40回以上の生放送が行われ、180万人の消費者を魅了した。この間の売上は2.46億元に達し、その半分以上は微信小プログラム、生放送などで実現した。現在、太平鳥は微信端の社会群で100万人を超えています。

「経済観測網」の報道によると、仕事が再開された後、太平鳥はチームの機能をオンライン業務のために補給と支援を提供するように調整しました。婦人服の主なブランドの内部は四つの新しいチームに調整されました。「吸粉組」、「草組」、「草取り組」、「応援組」はそれぞれオンラインコミュニティの規模拡大、社会団体活動の企画、小プログラム商城システムの最適化＋販促計画及び判例分解などの仕事を担当しています。

新しい小売戦略の指導の下で、太平鳥は地域ごとに生放送、小プログラムの販売、微信秒殺、微信オンライン会員専用のイベントを通じて、消費者との接続を維持し、生放送を通じて草を栽培し、優遇メカニズムによって転化を促進する標的を実現しました。2月5日、太平鳥のPBオンラインストアが営業開始されました。消費者はWeChatのプログラムを開けて、「生放送」を顧客サービスに送ります。発生期间には、太平鸟の各ブランドで累计100回以上の生中継が行われました。

販売と在庫の圧力より、江南の布衣はブランド価値とファン体験の維持を重視しています。2月7日にグループのディーラーに送った手紙によると、江南の布衣は現在の疫病状況に鑑み、2020年春の新品に対して、江南の布衣はJNBY、CROQUIS（速書）、less、jnyby JNBIY及びPOMME DEを傘下に含むと表明した。TEREブランドの2020春商品の返品率を100%に調整し（「2020春特殊返品政策」）、各ディーラーに一部の商品を前倒しで返却するよう要求します。

ディーラーのパートナーが難関を乗り切るのを助ける以外に、この政策はJNBYにもたらしたもう一つの利点は、ディーラーが損失を挽回するために安く製品を販売する可能性を阻止し、ブランドプレミアムとブランドファンの体験を維持することであり、単価が高く、近年はファン経済を中心とするJNBYにとって極めて重要である。ブランドの疫病期间の运営重点も微信小プログラムと电気商に転向し、ブランドファンのみが参加するプロモーション活动を発表しました。2019年江南の布衣の財政報告によると、江南の布衣はすでに会員（重いものに行く）の約360万を持っています。その中で、微信の帳簿の口座数（重いものに行く）は310万を超えて、会員が貢献した小売額は24億元に達して、小売総額の70%を占めています。

独立デザイナーのブランドが直面する圧力はもっと大きいです。独立デザイナーブランドにとって、毎年第一四半期に開催される各大ファッションウィークは露出と顧客獲得の絶好の機会である。疫病の影響で、不在ファッションウィークは販売上の損失を招くだけでなく、主催者との協力関係にも影響を与えかねない。Angel Chenはその中の一つの影響を受けたデザイナーブランドです。

Angel Chenは今年の2月にミラノファッションウィークに参加する予定でしたが、ブランドの創始者、デザイナーの陳安琪はトレードオフを経て、2020秋冬のブランド発表会をキャンセルし、主催者の了解を得ました。同时に、海外にいた陈安琪は医疗资品の一部を紧急に购入し、人肉を通じて送り返した。隔離期間中、陳安琪は「雲の上」で開催される上海ファッションウィークの準備を始めました。

3月5日、上海ファッションウィークは微博で3月24日～30日の間に、天猫と協力して、ファッションウィークをラインの下から雲の上に運び、全世界初の全行程を生放送で表現するファッションウィークを作って、全行程を実現しながら見ながら買うと発表しました。100以上のブランドがクラウドショーに登場します。Angel Chenもその一つです。クラウドファッションウィークに参加するブランドは雲の上のスピードストアを開設し、タオバオを通じて秋冬の新商品とトレンドを展示します。Angel Chenが発表した最新の求人情報には、生放送や電気商取引のルートを重視していることが明らかになっています。

疫病が全世界に蔓延するにつれて、いつになったら完全に正常な生産と生活の秩序を回復することができますか？そして、この疫病は最終的に世界経済にどれだけ大きな影響を与えますか？しかし、危機の中には往々にして、ブランドにもっと柔軟な措置を取って変化する態勢に対応するよう促しています。同時に、より積極的な態度で新しいルートと新しい技術を抱擁し、より良い未来に向かっていきます。