ネット人気者の経済熱が高まり、例えば含蓄持株価値の回帰が風口を迎えている

ネット人気「株付き」もクレイジー！

1月2日、A株の新年「好スタート」の初ショーが行われ、上海指は8カ月近くの高値を記録し、ネット人気経済の概念は年末の狂乱相場を続け、再び市場の爆発金となった。その中で、A株は土曜日、引力メディア、中広天選、マンゴー超メディア、ラバン家化、順網科学技術、完璧世界、南極電子商取引など多くの株がブームを巻き起こした。

A株のネット人気経済概念の上昇の熱波の下で、例えば涵控股（RUHN.US）は専門の「ネット人気第1株」として、米株の開場後も活躍し、株価は段階的に上昇した。終値までに23.82%上昇し、8.68ドルを受け取り、出来高が急増した。株価は一時9・29ドルと9カ月ぶりの高値をつけた。

実際、市場を爆発させたネット有名人の経済概念は横空出身の新鮮な産物ではなく、2016年に資本市場でネット有名人の概念ブームが起きたことがある。最近、李佳琪、李子柒、薇亜、張大奕などのスーパーネット有名人の頻繁な露出熱が上昇し、主流のメディアから称賛を得て、ネット有名人経済は再び市場の注目を集め、土曜日、引力メディアと含蓄ホールディングスなどの関連ターゲットも資金の支持を得ている。

智通財経アプリによると、ネット人気経済は各種ファッションの達人をイメージとして代表し、ネット人気のセンスと目を主導として、金選びと視覚普及を行い、ソーシャルメディアで人気を集め、巨大なファン層に頼って方向性マーケティングを行い、それによってファンを購買力に変える過程である。

ビジネスモデルが成熟するにつれて、ネット有名人が多くのファンを集めた後、電子商取引、広告、賞、有料サービス、オフライン活動などを通じて現金化することができ、ネット有名人経済にも比較的完全なビジネスチェーンができた。艾瑞諮問データによると、2018年の中国網紅経済規模は2兆元を突破した。同時に、ネット人気者の数とファンの規模が引き続き増加している中で、ネット人気者の経済市場規模と換金能力も強化され、現在最もホットな風口となっている。

例えば涵控股は根正苗紅の「網紅第一株」として、アリババが唯一出資している網紅会社であり、アリババも涵控股のような重要なパートナーである。他のネット有名人の概念株とは異なり、例えば涵控股は国内最大の電子商取引ネット有名人の孵化とマーケティングプラットフォームとして、すでに人気者の孵化数で業界トップ1を安定させ、微博、震音、快手、B駅などのプラットフォームと戦略的な協力を達成し、より多くのブランドのために製品効果の統合を実現することに力を入れている。

Frost&Sullivanのデータによると、2018年の収入統計によると、涵控股は中国最大のネット有名キャリアで、約5%の市場シェアを占めており、中国のネット有名電子商取引の貨物持ち込み分野の開拓者であり、市場リーダーである。

2019年9月30日現在、涵控股のように中国の主流ソーシャルメディアプラットフォームで活躍する146人のネット有名人が署名し、1億8800万人のファン層をカバーした。累計提携ブランド数はエスティローダー、資生堂、ランコム、クリニーク、シャネル、コニャック、ネイビーの謎、ロクシタン、フィリップス、ファーウェイ、パナソニック、OPPO、プーマなど各カテゴリーの有名ブランド。

経営モデルから見ると、含蓄ホールディングスには主に製品販売事業とサービス事業の2つの事業がある。その中で、サービス業務はプラットフォームモデルに属して、つまり会社はネット有名店と第三者ネット有名店あるいは商店をマッチングして、第三者ネット有名店の製品販売を促進したり、第三者商店がネット有名店のソーシャルメディアプラットフォームで広告サービスを提供したりする、製品販売業務は自営モードに属し、つまり会社は第三者電子商取引プラットフォーム上でネットショップを所有し運営し、ほとんどのネットショップはネット有名人の名前で運営し、そして顧客、特に会社が管理するネット有名人ソーシャルメディア上のアカウントファンに、自社製品を販売することで収入を創出している。

例えば涵控股の2020年度Q 2業績によると、製品販売業務及びサービス業務の2ラウンド駆動の下で、例えば涵控股はGMVを実現して9.244億元（単位以下同じ）に達し、前年同期比32%増加し、純収入は2.727億元に達し、前年同期比15%増加した。非米会計準則の下で、調整後の親会社に帰属する純利益は248万元で、赤字を黒字に転換し、年間利益の目標を達成することが期待されている。

業績が好調に推移している中、涵控股の株価が率先して反応したように、2019年下半期から明らかに上昇し始め、現在までの累計上昇幅は150%を超えている。これは、含蓄持株経営が良性発展に向かっており、市場から認められていることを意味している。

特筆すべきは、ネット人気経済のブームの中で、電子商取引の生中継は持続的に爆発する生命力を示している。タオバオを例にとると、タオバオランキング&タオバオ生中継データによると、2017年のタオバオ生中継GMVは約200億で、2018年には1000億に爆発的に増加した。実際、2019年の中国電子商取引ルートで最も人気のある販売モデルは、ネット人気生中継帯の商品ではない。光大証券研究チームの予測によると、2019年の生放送電子商取引は「大躍進」を実現し、規模は4000億を超えるかもしれない。

このような背景の下で、涵控股も生中継業務を開拓した。張さんを例にとると、9月22日、張さんはキャスターとして初めて生中継業務を試験し、わずか6時間でファンに30以上の選りすぐりの商品を推薦し、275万人の視聴者を獲得し、6000万人を超えるGMVを実現した。

業界関係者の分析によると、例えば涵控股は過去にネット紅の変容ルートを拡大することを強調してきたが、大量の肩と腰のネット紅が生中継業務を増加するにつれて、生中継業務は涵控股のようなもう一つの重要な業務成長動力になる見込みだという。

実際、生中継電子商取引の風口は同時に機関の人気にも注目されている。光大証券によると、生中継電子商取引は従来の棚型電子商取引に取って代わるだけでなく、歴史上のテレビショッピングの簡単なバージョンアップではなく、産業チェーン全体の角度から消費者とブランド商の間のリンク効率を向上させたという。

中信証券によると、電子商取引の生中継は業者、ユーザー、プラットフォームにとって価値が大きく、その台頭は短期的な現象ではなく、流量争奪の激化、電子商取引のコンテンツ化を背景に大勢が赴き、主要プラットフォームの積極的な推進、産業専門化の向上、技術革新に伴い、業界は持続的に急速な発展が期待されるため、電子商取引の生中継業界に「大市より強い」格付けを与えた。これは、例えば涵控股がヘッドネットの人気企業として、微博、震音、快手、B駅などのプラットフォームと戦略的な協力を達成し、電子商取引の生中継の台頭に最大限恩恵を受けることが期待されていることを意味している。