Mulberry国際市場は暖かくなり、改革は初めて効果が現れました。

イギリスの高級バッグブランド会社Mulberryはこのほど、2018-2019の業績報告を発表しました。Mulberryは過去1年間で重要な転換期にあり、今年3月30日までに、同社はアジア市場を中心とした国際業務の回復に力を入れていましたが、イギリス国内の販売台数が低迷し、会社全体の業績を牽引し、昨年の営業収入全体が前年同期比で下落しました。

Mulberryは去年の国際市場の販売量が同7%増の5160万ポンドに達しました。また、国際市場は会社全体の市場シェアも31%アップしました。これは主に同社のアジア戦略調整の影響を受けている。

Mulberryは同時に韓国と日本に子会社を増設しました。韓国では、グループの主要業務は卸売から小売に調整され、地元で18店舗を買収し、2店舗を新設した。日本では、グループも日本の小売市場の拡大を加速している。また、同グループが中国で展開しているデジタルエレクトリック事業も売り上げを伸ばしている。

Mulberryの過去1年間のデジタルチャネルの業績も比較的明るい。売上高は27%に達し、同社の全体収入の22%に貢献した。このデータは2017-2018会計年で17%である。Muberryは昨年の「直接消費者」（Direct-to-Coust moers）の全チャネル戦略が初めて効果を収めた。

日本で全日本語電商プラットフォームを発売するほか、Mulberryは中国市場で天猫商城と寺庫ネットでブランド専門店を始めました。また、同社は今年4月に高級品の電気メーカーのFarfetchにフランチャイズ販売権を授与し、新しい店舗コンセプトに基づいてニューヨークとドバイに新しい店舗を追加しました。

しかし、百貨店ブランドのHouse of Frasher（以下、HoFという）の倒産とイギリスの消費市場の弱さの影響で、Mulberryは過去1年のイギリス市場での表現は依然として思わしくない。イギリスの営業収入は1147万ポンドで、同6%下落した。

HoFはMulberryの重要なパートナーであり、Mulberryの製品は海外で最も主要なフランチャイズ販売店であり、Mulberryは元々イギリスのアウトレット店で、40%がHoFの百貨店の中にあります。HoF百貨店の昨年の倒産はMulberryに300万ポンドの損失をもたらしました。そして、この贅沢なブランドの合計210万ポンドの不良債権と固定資産の照合、80万ポンドの固定資産の減損コストをもたらしました。

イギリス市場の不振を受けて、Mulberryグループは昨年全体の収入が2%下落し、合計1.663億ポンドに達しました。財務諸表によると、同社の過去53週の業績データは、前年52週の統計データと比較して、通年の総収入はより多く、約3%下落した。一方、グループは、税引前利益も弱く、1年前の690万ポンドから500万ポンドに下落したと報告しています。

しかし、Mulberryはグループ別の百貨店パートナーのJohn Lewisとの提携モデルを変えました。卸売りから小売特許販売に変わりました。Mulberryは去年の約90%のグループ収入は自分の販売ルートから来ています。

この転換は事実上、イギリス市場における他の負の影響を突いている。Mulberryは、John Lewisの提携モデルを調整すると、「HoFの倒産による損失をグループが取り戻すことができる」と述べました。