紙おむつは成長しているのか、それとも下がっているのか。ここ数年の業界状況を見てみましょう

紙おむつの市場はすでに紅海で、新しいプレイヤーが絶えず押し寄せており、業界の構造は徐々に変化している。外資系大手の紙おむつは下がり始めたり、下落の兆しを見せたりしている。

2018年を振り返ると、母子紙おむつ業界は明らかに快適ではなく、オンライン販売は従来の魔力を失ったようで、伝統的な電子商取引、ソーシャル電子商取引、マイクロビジネスなどの煩雑な入り口が分散し、販売が下落した。

オンライン小売店も同様に心配されている。商超チェーン店、小型母子店は次々と倒産を縮小し、大システム店の買収合併統合は予想された販売台数の上昇をもたらさず、紙おむつ企業は2018年に突然集団で販売台数に迷った。

いくつかの海外ブランドを含む紙おむつメーカーは2017年に比べて異なる程度の販売台数の下落に直面している。業界関係者によると、昨年は紙おむつメーカーの10%未満が販売台数の増加を維持した。

一方、国産紙おむつの寝返りは絶えず鳴り響き、業者の素質の向上、消費の向上は産業のグレードアップを迫り、国産紙おむつのブランドとイメージは普遍的に向上し、国産紙おむつのシェアは絶えず増加している。

中国人の消費水準の向上とブランド商の20年以上の市場育成に伴い、紙おむつは乳幼児生活の必需品となっている。

データによると、現在、中国の乳幼児用紙おむつの年間消費量は400億枚を超え、2000以上のブランドがあり、市場規模は500億元を超え、下線都市や郷鎮、農村市場に浸透している。

中国製紙協会生活用紙委員会の調査データによると、2017年の乳幼児1人の1日平均使用量は6枚で、5年前より倍増した。

統計によると、2018年の中国の紙おむつ市場の販売総額は500億元を超え、現在市場には2200以上の紙おむつブランドがあり、業界が過熱し、プレイヤーが多すぎると言える。

しかし、母子業界の観察によると、昨年の花王と好奇心の中国での売上高はいずれも50億元前後で、宝適40億元余りを手伝い、大王紙おむつは20億元未満だった。

以上の大まかな統計データから、花王、好奇心、宝適、大王の4つの外資系紙おむつブランドだけが中国の4割以上の市場を占めていることが分かった。

2018年のさくらんぼ大賞で、母子業界の観察創業者の楊徳勇氏は「国境を越えた」ことが2019年の母子業界の重要な9大トレンドの一つになると述べた。

ほとんどの企業はすべてしてしかも計画して国境を越えて、紙おむつのブランドは多くて、市場の競争は激しくて、商品の同質化は深刻で、発展のボトルネックを突破するために、国境を越えて協力して、国境を越えてマーケティングして紙おむつのブランドの破局の新しい構想になりました。