聯合美錦スポーツブラシの存在感はミズノが国内で分羹しようとしていますか？

中国動向ホールディングスの上海美錦体育有限公司はこのほど、ミズノと戦略提携すると発表しました。双方は中国で長期的な協力関係を築きます。

実はミズノは専門のスニーカーですが、国内ではずっと「存在感」が強くなく、品質問題が暴露されていました。

注目に値するのは、今回の双方の協力が国内市場を成功させることができるかどうかということです。

中国の動向関係者によると、ミズノの試合に対する協賛力を高め、露出度を高めるという。

業界の専門家は、国内の靴市場の競争圧力が激化し、他の種類に比べて、専門の靴は重要なのは製品の機能性と品質であり、ミズノはマーケティングの同時に口コミを維持しなければならないと考えています。

これまでの海外の重心であるアメリカ州市場ではミズノの売上が落ち込んでいるということです。

同社社長兼CEOの水野明人氏によると、2018/19年度第1四半期と第2四半期は、ミズノのアメリカ州市場での純売上高が20%から93億円に大幅に減少した。

中国の動向の業績も楽観的ではない。

記者によると、中国の動向は2018年の純利益は同60.9%から3.15億元に急落した。

純利益の下落などの状況に対して、上海美錦総経理の周力はミズノの未来の中国での発展戦略について、「3+3+500」計画を提出しました。つまり、今後3年間でランニング、サッカー、室内の3種類の製品を発展させます。

ミズノは専門品市場に集中すると見られています。

しかし、計画は簡単だが、実施は難しい。

記者の了解によると、現在の専門品目分野はほとんどスポーツブランドの争点となっています。海外のスポーツブランド大手のナイキはすでに価格を下げ、よりコストパフォーマンスの高いランニングシューズを発売すると表明しています。アシックスも戦略的な重点をミレニアム世代の消費者のライフスタイル業務から専門ランニングの基礎に戻していくと語っています。

国内のスポーツブランドの特歩は更に深い耕地の靴の領域の長年で、特歩は2006年からマラソン大会を賛助することを始めて、今国内がマラソン大会の最も多い運動のブランドを賛助するのです。

2018年には、特歩は31回のマラソンを協賛し、2019年には特歩と有名な靴ブランドの聖康尼が共同で国内の靴市場を開発しました。

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361度の国際線のランニングシューズもしばしば海外の有名なランニング《ランナーの世界》に登ります。

シューズ市場の競争が激化しているが、公表データによると、ミズノコアのシューズ製品は、2018/19年度の第2四半期に日本での売上高は3%から605億円まで減少した。

中国文化教育体育用品協会の関連専門家は記者団に対し、最近、海外ブランドが頻繁に国内スポーツブランドと提携している一方、海外ブランドが国内市場に進出するという「新大陸」に困難が生じており、国内のスポーツブランドが長年沈殿してきたルートの支持が必要であると述べました。

しかし、彼は現在、プロのスポーツクラスの競争が激化しており、競争相手の実力が強く、ミズノが国内のランニングシューズ市場で一席を占めるにはまだ時間がかかります。

国内での露出度が足りないほか、ミズノは品質問題で「ブラックリスト」にも登録しています。

記者が中国品質新聞網を調べたら、2018年、北京市消費者協会がタイツ比較試験結果報告を発表した。

報告によると、ミズノのスキニーウェアは吸湿性、速乾性において国の基準要求を満たしていない。

品質問題に対して、上記の訪問専門家は、彼が知っている状況について、スポーツブランドは品質コントロールの問題で、品質に問題がある製品が市場に流入し、問題が発生したら直ちに発見し、直ちにリコールし、消費者に満足させる解決方法があると述べました。

これまでミズノの「ブラックリスト」問題を振り返ると、2016年に上海市工商局が機能性服装の品質抜き取り検査報告書を発表した。上海ミズノ有限公司が生産したMIZUNO女性式の布地製品の水滴拡散時間、吸水率、芯吸引高、日光紫外線の透過率が不合格と標示している。

記者がいくつかのエレクトビジネスプラットフォームのミズノ製品についての評価を調べたところ、一部の消費者のコメントによると、このブランドのランニングシューズにはゴムが抜けたり、網の表面が壊れやすい品質問題や靴の底が硬い状況があるということです。

名を具備したくない運動靴のディーラーは記者に対し、ミズノは現在国内での需要がずっと不足していて、販売量は決して楽観的ではないと述べました。

彼が知っている状況から見ると、ミズノの加工工場は主に東莞、ベトナム、インドネシアにあります。本社はこれらの工場で生産した製品の品質管理が厳しくないと品質問題が発生します。

ミズノの国内販売量が上昇したら、品質管理を厳しくしなければなりません。

北京マラソンに何度も参加したある人は記者に対して、専門走者にとって、ランニングシューズの品質は最も重要で、快適さだけではなく、足に対する支持と保護にも関わると述べました。

ジョギングする時に足の圧力が足を腫らします。ランニングシューズは吸汗性と緩衝能力が必要です。そうしないと足と膝の痛みを引き起こします。もっとひどいのは膝の堆積液を引き起こします。

彼女のお気に入りのスニーカーのブランドについては、アジアのブランドを選ぶ傾向があるという。アジアのサイズに比べて欧米のサイズが大きく、サイズを選ぶのが面倒くさいからだ。

またアジアブランドのデザインはアジア人の足の形に合っています。

最後に上記の専門家は記者に対して、ミズノの全線の力を出す専門の靴市場の肝心な時期であると見ています。多くのブランドが同時に競争しています。ブランドが常に品質問題が発生すれば、消費者はブランドに対する忠誠度が下がり、市場シェアはもっと占められやすいです。

専門のランニングシューズにとって、口コミはもっと重要です。