市場研究：男性のぜいたく品に対する執着度はすでに女性を上回っています。

国際市場調査会社Ipsosはこのほど、「Global Afflunt Studyグローバル富裕層調査」の報告を発表した。

47カ国からの8.2万人の高収入消費者を調査したところ、男性（特にミレニアム世代男性消費者）は高級ぜいたく品に対する態度がより積極的で、ブランドマーケティングの主な目標となった。

調査によると、回答者の3分の2は高級な贅沢体験に傾く傾向があるが、40%の男性消費者は有形で見える実物の贅沢品にもっと興味を持っている。

回答者の半数以上が経済情勢に楽観的であり、こうした積極的な態度も贅沢品購入計画に反映されている。

2016年には64%の回答者がぜいたく品を購入し、9%がぜいたく品の支出を増加させ、2018年には高級品を購入する回答者の比率が75%に増加し、ぜいたく品の支出を増やす計画の消費者は16%に引き上げられた。

これらの回答者は、贅沢品は生活必需品ではないが、生活をより楽しくするという見方が広がっている。

電子製品を買う傾向がありますが、これらの消費者は高級腕時計、ジュエリー、お酒、高級車、豪華休暇旅行に投資します。

調査では高品質商品とぜいたく品の微妙な違いが発見された。

63%の回答者は、ハイエンドブランドと商品の品質は密接に関係しているが、買い物体験と利用による喜びが高級ブランドの特殊な地位を決定したと答えた。

しかし、ぜいたく品産業の発展と進歩に伴い、ぜいたく品業界も五年前とは大きく違っています。

50%の回答者は価格によって贅沢なブランドを定義しないと述べました。

この考えは価格が少し低いブランドに高級品市場に入る機会を提供します。

贅沢品を買うことに対する後ろめたさ。

一般消費者だけでなく、富裕層にとっても、ぜいたく品を買うことはしばしば喜びと後ろめたい気持ちをまぎらわす複雑な感情をもたらす。

調査によると、男性よりも女性が自分で贅沢品を買うことに対して、より後ろめたいと思っているようです。

そして、ミレニアム世代の方が年上のグループももっと後ろめたいです。

ミレニアムは不況の時期に成長し、ぜいたく品を知る方法に影響を与えました。

これらの若いミレニアムの消費者は、年配の消費者と違って、しばしば過剰に消費されます。

彼らは高級品を買うことに対する後ろめたさは67%で、54%の平均値をはるかに上回っています。

消費者の罪悪感を軽減するために、マーケティングスタッフは広告やその他の方法で消費者にぜいたく品消費を伝えることがよくあります。「自己賞与」という概念です。

ミレニアム世代と女性消費者は贅沢品業界の持続可能な発展と進歩を推進します。

ミレニアムは多くの贅沢品ブームを推進しました。その中に持続可能な発展が含まれています。

ミレニアムの75%が、社会的責任感の強いブランド商品を買いたいと答え、55%の平均値を大きく上回った。

女性消費者は贅沢品の環境保護改革にも大きな貢献をしており、62%の女性はこのためにもっと多くのお金を使いたいと思っています。

多くの女性とミレニアム消費者も商品を買う前に、指定商品に対する他の人の評価を検索します。

ミレニアム世代は功利性が強いと言われていますが、「生活が充実していて幸せ」と「極めて豊か」の2つの選択肢の間で、84%のミレニアム世代の回答者が前の1つを選びました。

男性は女性より買い物の頻度が高いです。

ミレニアム男性消費者の後押しで、男性消費者は贅沢品を買う頻度が女性を上回っており、贅沢品に対する愛着と使用に対する誇りも高い。

ミレニアム男性の34%が、2019年のぜいたく品支出の引き上げを計画している。

調査によると、女性がぜいたく品を買う時に使う割合がより高いことが分かりました。

男性が贅沢品や贅沢な体験を買って、他の人と共有する割合は女性より20%高いです。

調査では、

普通の消費者に比べて、豊かな消費者は新しい科学技術の受け入れ度がより良いです。

35%の回答者は、技術革新の製品を最初に体験したいと話しています。

富裕消費者は流動性が強い。

これらの回答者は毎年国際便で3億3千万回往復しています。

中東の回答者は旅行回数が最も多く、30%の回答者は5回以上の国際便で旅行します。

富裕消費者の投資回数がもっと多いです。

国際メディアを見るのがもっと好きです。

回答者の80%近くは毎月国際テレビネットワークを見ています。25%以上の訪問者は国際新聞や雑誌を読みます。

Ipsposの高級副社長兼消費者インタラクティブ部門の主管Michael Baerによると、ぜいたく品は男性消費者に対する魅力が高まっており、男性のぜいたく品に対する執着度はすでに女性を上回っている。

ぜいたく品が消費者にもたらす心理的満足感が産業を発展させた。