服装の靴のブランドは環境保護に対してそれぞれ奇策を出して、本当に環境保護ですか？それとも廃棄物のファッションですか？

社会文化と経済の発展は消費者の消費観念を日進月歩させ、消費能力も絶えず向上させる。速いファッションはその安い価格、流行のデザインで、ファッション業界の中で上昇して、そしてだんだん人々の服装に対する観念を変えます。服の耐久性が追求されなくなり、服の寿命が大幅に短縮されました。


しかし、多くの原因から、古着はリサイクルの困難に直面しています。環境保護の試練に直面して、服装のブランドはそれぞれ奇策を出して、古いものを改造して、分解可能な生物の材料を使って、環境保護の協議に署名して、元の技術などを改良します。ブランドマーケティングからデザイナーの創意工夫まで、環境保護はだんだんファッション業界の一大人気のトレンドとなり、2018年には人々に称賛されました。ブランドの環境保護に対する応答は、本当に環境保護のために必要なものですか？それともファッションの流行によって生まれた廃物ファッションですか？


一、ファッションブランド


H&M


2018年初め、デンマークの非営利組織Global Fashion Agendaの呼びかけに応えて、ファッション産業の循環発展を支持し、H&Mなど64のファッション会社は具体的な環境保護目標を制定し、今後の2年間で製品生産の持続性を向上させる。H&Mの環境保護目標は2020年までに、全製品シリーズで採用された綿花の供給源が持続的で、2030年までに再生可能な材料または他の持続可能なソースを100%使用することで、現在のこの割合は35%である。


2018年4月18日、H&Mは上海でH&M環境保護意識行動限定シリーズ展示を行い、麻、持続可能な綿、シルク、天糸TMと再生ポリエステル繊維などの持続可能な材料を採用し、また網と他のナイロンスクラップで作った100%再生ナイロン繊維ECONYLを導入しました。


ファッション産業の循環発展を支援する決意を示すため、2018年5月中旬に、H&MはEllen Marrthur Foundation基金会が主催するMake Fashion Curularプロジェクトに参加しました。原材料や製品を回収することで、世界のファッション業界の浪費を減らす狙いだが、H&Mは2013年から世界の店舗で古着回収計画を展開している。


Gap


Gapは2018年5月にMake Fashion Circuularに加入する予定です。2018年9月、Gapは「GOOD CREATES GOOD創造、美しい」というテーマで秋の新商品シリーズを発売しました。今季の新商品のハイライトは、Washwellスマート水洗い技術を採用したソフトウェアーDenim丹寧シリーズです。Gap独自の環境に配慮した水洗技術で、2年間で700万リットルの水を節約したという。


スポーツブランド


Adidas（アディダス）


2015年、アディダスはPaley for the Oceans（海洋環境保護団体）のグローバルパートナーとなり、同年にはほぼ完全に海洋プラスチックゴミから原材料となる環境保護概念靴を発売し、「adidas x Paley」と命名した。データによると、2017年にアディダスは100万足以上の海洋プラスチックゴミから作られた運動靴を販売しています。2018年の目標は500万足で、2019年には1100万足です。


アディダスCMO Erric Liedtkeは、靴の製造過程で使用されるプラスチックを2024年までに、ポリエステルの再生に切り替える計画だという。アディダスの計画によると、2019年春夏服シリーズで、ポリエステルの再生率は41%に達する。


ナイキ


ナイキは過去4年間で最もリサイクル可能なポリエステル材料を業界で使用していると言われています。2017年度、75%のナイキシューズとアパレル製品はリサイクル材料を使用しました。


2017年9月にナイキが開発した新型再生皮革材料Flayleeatherは、この材質は少なくとも50%から天然皮革繊維と水を回収して作られ、生産全体の過程で90%の用水量と80%の炭素排出を節約しました。Nike Gindは再生技術を採用して原始の材料と製品から色を調整して加工する環境保護の材料で、現在すでに71%のナイキの靴種類と服装の製品がこの材料を使いました。


再生材料の研究開発に加えて、ナイキは環境保護の面でFlyknitの編制技術を発表しました。この技術はよくある裁断に比べて、発生した廃棄物がより少ないです。また、この技術シリーズのすべての靴の面はポリエステルの糸を回収して編むことができます。2018年5月、ナイキはファッション環境保護提案Make Fashion Circuularに署名しました。2018年12月、ナイキはデンマークの非営利組織Global Fashion Agendaと戦略提携契約を締結した。


ファッションブランド


Bestseller（綾致）


2018年5月、デンマークファッショングループの綾致親会社Heartlandは、すでに傘下の投資会社BRIGHTFOLKを通じてデンマークバイオ技術会社Pondとの合弁会社を設立し、Pondがバイオベースの織物分野での研究開発能力を増強すると発表しました。2018年7月には、Jack&Jones、ONLY、Vero Modaなど20以上のファッションブランドを持つ綾致グループが、既存のポートフォリオをベースに、中端市場向けの新ブランドSelected Peopleを発売すると発表しました。


この新ブランドはファッション界の人気の持続可能な発展路線をリードしており、服の原料調達過程で一定の変化が行われている。環境保護の面での取り組みは、綾致と親会社が環境保護の理念をグループのブランド文化に注ぎ込むことを始めたことを示しています。未来に環境保護というギャグを借りてブランドのファッションに熱を加えていくことを期待しています。


江南の布地


2018年6月、江南布衣は中国で新たなファッション環境保護ブランドREVRBを発売し、グループの多ブランド拡大の策略に協力し、ブランドと種類の組合せを通じて多元化の横方向に業務を拡大すると発表しました。聞くところによると、REVERRBは浪費ゼロのファッションをブランド哲学とし、ブランドスタイルはスポーツ、性別、持続可能なファッションをメインとしている。


他のブランドの新技術、新材料に比べて、江南布衣が提唱している環境保護は、多ブランドマトリックスの必要性から、市場の打診にも似ています。もちろん、さまざまな年齢層、性別、職業の消費者がアパレルの多様化に対するニーズに直面し、多ブランドの発展路線も良策である。