本土四大スポーツブランド2017年実績分析

運動消費観念の向上により、中国のスポーツ用品市場の需要が高まり、ここ数年、国内外のスポーツブランドが中国市場でも強く成長しています。

現地企業の状況に関しては、

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と361°などの四大スポーツブランドは中国のスポーツ市場の半分を占めています。

世界服装靴ネットによると、3月22日、李寧の財政報告に従って、4つの本土ブランドはすでに2017年度の業績表を発表しました。

総時価、営収、純利益、粗利率とコスト支出などのデータから比較して見ると、安踏はすでに国内ブランドのヘッドセットとチェアに安定していて、連年赤字だった李寧も明らかに改善され、361°、特歩と前の両者の格差はますます大きくなっています。

本土の四大スポーツブランドは香港株に上場しています。現在、安踏の総相場は千億香港元を超えています。李寧、特歩、361°の時価総額の3倍を超えています。

営業収入

安踏、李寧、361°と特歩の年間営業収入はそれぞれ166.92億元、88.74億元、51.58億元と51.13億元です。

戦略的転換と小売チャネルの変革の影響を受けて、特に売上高の下落が現れた唯一のブランドである。

粗利率

安踏の粗利益率は同49.4%まで1%増加し、2017年の中間報告の50.6%に比べてやや下がっているが、このデータは全世界の業界で明らかな優勢を持っており、主な原因は粗利益率の高い服飾収入の比率が上昇していることである。

また、李寧と特歩の粗利率はそれぞれ47.1%と43.9%に達した。

361°は唯一の下落ブランドで、41.8%の粗利益で下敷きになります。

純利益

安踏の純利益は30.9億元で、361°で4.57億元に達し、両者は異なる程度の成長を遂げた。

李寧の数字は5.15億元で、同19.9%下落しましたが、2016年の赤双喜10%の株式売却で得た3.13億元を見落としたら、純利益は56%増加しました。

特歩の純利益は22.7%から4.08億元まで下落し、主に昨年の一回性在庫の買い戻し損失は1.21億元で、買い戻し損失にこだわらない純利益は5.29億元で、前年同期より0.2%増加した。

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粗利益

安踏、李寧、特歩と361°の毛利はそれぞれ82.41億元、41.76億元、22.45億元と21.56億元である。

同様に戦略転換のコスト要因の影響を受けて、特歩は唯一毛利の下落が現れたブランドです。

在庫回転日数

安踏の平均在庫回転日数は2016年61日から75日間に上昇したことに対し、安踏はグループがわざわざ遅れて商品を店舗に引き渡し、2018年2月の旧正月の販売を満足させるためだという。

特歩と361°の在庫回転日数も大幅に増加しており、在庫構造が改善されたため、李寧は2日間減少した。

宣伝がはいる

ランニングを主とするプロのスポーツ戦略に協力し、2017年の特歩協賛40試合は、最も多くのマラソン大会を協賛する本土ブランドであり、広告宣伝費がトップを占めています。

安踏という数字は減少しており、同社は収益の著しい増加によるものとしている。

研究開発への投入

主流消費層の運動レベルと製品要求が高まるにつれて、各スポーツブランドはますます製品の開発と革新を重視している。

2009年から、安踏の研究開発活動コスト比率は9年連続で上昇傾向にあり、国内業界第一である。

李寧の研究開発投入はある程度増加しましたが、その比率は四大ブランドの中で立て替えられています。

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各種類の販売比重

ランニングシューズを中心とした専門スポーツ戦略を背景に、特化した靴類の販売比率は60%を超えています。

安踏の服飾比率は明らかに増加し、服飾品類の販売は同32.4%から91.2億元に上昇した。

重要な原因は、服装販売を中心としたFILAの業績に対する比重が大きくなったことです。

総相場

2018年3月22日現在、安踏の総市場価値は約1049億香港元に達し、国際的な大手のナイキとアディダスに次いで、世界スポーツブランド業界の第三位にランクされている。

同時に、安踏の時価は李寧の6倍、特歩の11倍、361°の20倍です。

特に、李寧はニューヨークのファッションウィークで人気が出てから資本市場の人気を得ました。

3月16日、李寧の株価は52週の最高価格8.49香港元に達しました。総時価は183億香港元で5年間の最高値を記録し、40日間で60億近くも上がりました。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。