晋江のスポーツブランドはまた焦点になりました。

世界服装靴ネットによると、2016年体育産業の総規模は1.9兆元で、スポーツ用品関連製品の製造業と全体の62%を占めています。この中で晋江は9110のスポーツ企業を擁しており、スポーツ産業の総生産額は1472.3億元に達し、依然として全国を占有しています。運動靴の服市場の20%以上のシェアは、モデル都市となっている。

ホットスポットの中で、私達は晋江のこの30年の激動を眺めています。中国のスポーツブランドの発展史の全貌と絵巻を見ただけでなく、私達の銘記を助けてくれます。

中国の歴史を振り返れば、泉州はわが国の歴史文化都市の一つであり、唐宋元時代に海外交通貿易の巨大な埠頭と「海上シルクロード」の重要な出発点の一つとして、中世の「東方第一大港」と呼ばれています。その後、明の時代に倭海禁の強化により、泉州港は国際的な港の地位を失いました。

中国の改革開放と経済の発展に伴い、晋江は福建省泉州市の下に県級市を管轄しており、中国のスポーツブランド地図に、濃厚な墨色の一筆を書いている。

最初の運動靴からは、有名なスポーツブランドが林立し、非常に繁栄しているから破壊的な危機に、再び風呂に戻って、晋江は30年しかかかりませんでした。現在の晋江は9110のスポーツ企業を持っています。スポーツ産業の総生産額は1472.3億元に達しています。依然として全国の運動靴市場の20%以上のシェアを占めています。晋江の出身です。安らかに踏みつける特歩、361度などのブランドは更に国産のスポーツブランドの中坚の力になります。

最近では、晋江スポーツブランドが再び焦点となりました。

理由は二つあります。一つは有名なスポーツブランドのデル恵が休業を宣言したことです。もう一つはアリプログラマーが特別な靴を履いてお見合いを断られました。晋江スポーツブランドの誕生と発展は、濃厚なファンタジーリアリズムの色を満たしています。

この二つの事件の中で、デルタは晋江の一時期の繁華の縮図で、特に今日の晋江スポーツ用品業の大黒柱です。時代は違っていますが、市場は違っていますが、拭いて消します。回り道ができないのは晋江です。

三十年前、晋江風雨路

晋江靴企業にとって、20世紀80年代は歴史の起点であり、その時、晋江は自分の最初のスニーカーを作った。

晋江第一の靴製造企業である鰐莱特の公開説明によると、1983年10月、靴都晋江は第一の運動靴を誕生しました。同じ年に丁建通が2000元を出資して361°の最初の前身である華豊靴工場を設立しました。ワニの莱特と361度と同様に、ジョーダンのスポーツともう一つの基本的に埋没したスポーツブランド――愛楽の歴史も80年代初期にさかのぼることができます。

初期の晋江靴企業は企業とは言えず、家庭的な小さな工房だった。このような靴工場は毎日いくつかの靴を生産できるだけで、晋江製靴業の基礎になりました。その後の数十年間、晋江の靴企業はますます多くなり、商売はますます大きくなりましたが、根源からの影響は一度も消えませんでした。

1987年に、特歩の前身である三興会社が設立されました。1988年に、もう一つの会社が大きな影響力を持つ靴会社、泉州ワールドシューズ有限公司が設立されました。その後、ますます多くの靴工場が晋江に現れました。

この時、最初の運動靴の誕生から数年が経ちましたが、これらの晋江靴企業は自分の運動ブランドを創立していません。一部の靴工場にとって、旅行靴は生産の重点であり、ピケを代表とする初めての国産スポーツブランドの誕生までです。

1989年にピケの前身の豊登靴工場が設立されました。二年後、ブランドを国際化させるために、「豊穣」ブランドを「PEAKピケ」に変えました。同年、ピケは偶然にも八一男子バスケットのスポンサーになり、八一チームを助けて当年度の優勝を獲得しました。

続いて90年代に、各種の国産スポーツブランドが雨の後の竹の子のように晋江に現れて、入局の一番早い第一陣の靴企業も自身の運動ブランドを出し始めました。金莱克、露友、九州奔克という名のもとに現れた喜得龍と今では中国最大のスポーツブランド安踏が誕生しました。大小さまざまなスポーツブランドを兼ね備えて、晋江スポーツ用品製造業は繁栄の様相を呈し始めました。

二十世紀末から北京オリンピックまでは晋江スポーツブランドが発展した黄金十年です。この急速な発展の中で、横になってお金を稼げる晋江ブランドは目覚めの道を始めました。

国際化を追求し始め、ブランド名とロゴを次々に変えます。

スター推薦を求め始めました。オリンピックチャンピオン、外国選手、国家チーム、トップクラスのスポーツリーグから娯楽スターまで、晋江さんはもう一回頼みました。

大量の広告を投入し始めて、CCTV 1からCCTV 5まで、晋江ブランドはほとんど広告時間を一手に引き受けます。

大都市でのレイアウトを開始し、各都市のゴールデンエリアに自分の専門店を見つけることができるように努力します。

資本市場への進出を図り始めました。上海、深セン、香港、シンガポール、マレーシア、アメリカ、ドイツなどの証券取引所は上場先となりました。

ピーク：08北京五輪前後の栄光

08年前後は、晋江スポーツブランドの繁栄のピークだった。

当時、李寧は依然として国内スポーツブランドの第一位の座を占めていましたが、李寧の下ではほとんど全部晋江ブランドです。今はもう李寧の踏ん切りを超えました。国内のX大運動ブランドの特歩、361度とピケなどと呼ばれています。鴻星爾克、金莱克、鰐莱特、喬丹、貴人鳥、デル恵、沃特、喜得龍などの晋江ブランドはほとんど落ちていません。この時期の晋江ブランドは、スポーツブランドの市場の中端席をしっかりとロックし、さらにはもっと高級な層に向けて全力を尽くして蚕食しています。

しかし、繁栄の裏には、もう一つの心配があります。

小作坊式の靴工場からスタートしたので、晋江運動ブランド会社は避けられない状況の一つは家族式の管理です。このような管理制度は実はいわゆる善し悪しではありませんが、これらのブランドの創業者は農民で学歴が高くないため、創立した会社は科学的で近代的な会社管理制度に乏しい傾向があります。これはほとんどすべての晋江ブランドが避けられない状況です。数十人、毎日十数足の靴しか作らない小さな靴工場の中で、この問題はほとんど影響していません。しかし、会社はすでに販売億あるいは数十億の大企業になりました。

「当時は社内の問題が多かったです。一つの例として、中のレストランまでいくつかあります。オフィスビルには専門レストランがあります。営業部門には一人、従業員がいます。もう一つです。よく残業して、社員を長時間労働者として使う。高層は毎日会議が好きですが、実際の問題は解決できません。

当時の晋江ブランドは、模倣、流行が激しく、ブランドの同質化がかなり深刻だった。2010年には一部の会社がすでに発売されましたが、どの晋江ブランドも同じ都市の他のブランドを後回しにしたとは言い切れませんでした。

オリンピックのチャンピオンに推薦してもらっても、芸能人に推薦してもらっても、CCTVで広告をしても、一つのブランドが率先して採用された後、他のブランドに模倣されて、チャンピオンが足りない、スターが足りない、CCTV 5が晋江チャンネルになるなど、資本市場に登録するのも同じです。

2005年に鴻星爾克はシンガポールで発売され、2007年には香港で発売されました。続いて、ワニの莱特はシンガポールを選んで発売して、特歩、361度とピケは香港で発売して、その後、喜得龍と喜得狼はそれぞれアメリカとマレーシアで発売して、その他のスポーツブランドも続々と出発して、争って上場を求めます。

08年の五輪は国産ブランドにとっては奇妙な節目だった。この年、北京五輪を支援したアディダスは意外に足をくじき、李寧は一躍中国市場の第二のスポーツブランドになりました。晋江ブランドも急速な拡大を始めました。

危険局：拡張後の在庫危機が大爆発

しかし盲目的に急速に拡大した後に、国産のスポーツブランドは迅速に深刻な在庫危機が爆発しました。2012年、国産ブランドの在庫危機が集中的に爆発しましたが、これまでに小型企業が崩壊したキャッシュフローで倒産したと発表しました。

在庫危機が爆発した後、安踏はすべてのブランドの中で最も影響を受けたのです。他の晋江ブランドに比べて、安踏自営店の割合がもっと高いので、コストがもっと低くて、もっと柔軟です。晋江ブランドの発展の過程で、このような直営店が割合の高い会社を占めることはめったにありません。

拡大を加速するために、大多数の晋江スポーツブランドの発展は代理店と加盟店であり、だからこそ、これらの会社は販売ルートに対して十分な管理能力が不足しています。

それ以外に、代理店の扮する役があまりに重要なため、晋江のスポーツブランドの代理店はそれのために極めて厚い優遇政策とボトムアップ条項を提供しました。在庫危機が発生した後、会社の売掛金は回収しにくく、市場が良好な時には銀行ローンと民間貸付でキャッシュフローを維持する方式が更に難しく、多くの中小ブランドや大手ブランドが倒産を宣言しました。

前に述べた世界はこのようです。2013年3月、安踏年報は2012年7月に泉州ワールドカップを2.54億元で買収したと発表した。泉州ワールドは有名になりました。創立の初めにブランドコピーを主業として、所属ブランドの「亜礼得」を発表しました。そして2005年にNBAのスタードレクターをブランドイメージの代弁者に招待しました。中国で初めてNBAのスターに支持された国産ブランドです。危機が爆発して、安踏に買収されるまで、泉州ワールドカップは依然として8535.6万元の銀行ローンを背負っています。

在庫危機は国産スポーツブランドにとって壊滅的な打撃です。

李寧は18億円の在庫を買い戻し、ディスカウントストアを通じて販売しています。晋江ブランドはもっと惨憺しています。かつて風景が無限だったスポーツブランドは割引セールを通じて在庫を消耗するしかありません。

しかし、このような方式の効果は普通、香港で「国産四大スポーツブランド」という特歩を発売し、2017年末までに在庫の基本的な整理が完了したと発表しました。最後の部分は1.5億人民元で買い戻します。特歩のような大まかな上場会社でさえそうなのだから、他のブランドが危機の中でいかに惨憺たるものかを想像することができる。事実はこのようにして、喜んで竜、デルスは破産を宣言して、ワニの莱特は破産すると噂されて、更に多くのブランドは黙々として死んでしまうのです。

在庫危機がさらに大きい影響は、国産ブランドのブランドアップグレードの道を厳しく打撃したことにあります。その壊滅的な破壊の原因の一部はアディダスとNikeのルートが沈下することにありますが、それより大きな原因は晋江ブランドの「価格戦」です。

危機が爆発した後、生存のために、すべての国産スポーツブランドは大きな割引で在庫を整理することを選択しました。6割、5割、後期にはネット上で2割、1割の古い商品も現れました。“価格戦”はブランドイメージに大きく影響し、晋江ブランド及び国産ブランドは自身が持つ中端市場の地位を失いました。さらにアディダスとNikeはハイエンド市場で対抗します。

晋江のスポーツブランドの販売量が大幅に減少したと同時に、プーと保定安新三台鎮の靴企業はよく生きています。

プー田の靴企業の主力は灰色地帯の高まねる靴で遊んで、また自身の価格優勢によってエレクトビジネスのプラットフォームで風生水が起こり、国産ブランドの譲渡された中端市場に大きな脅威を与えました。

この時、晋江系スポーツブランドは多方面で挟撃されて分化され、自営店の優勢と価格戦における強い競争力によって、ほぼ一騎の圧倒的なほこりが殺し合いから噴き出されます。特歩と361度は数年の遅れを経て再び2012年の収益水準に戻りました。

消費アップグレードとブランドアップグレード

在庫危機の退譲後、人々の消費がエスカレートするにつれて、晋江スポーツブランドは大きな努力をしましたが、かつての中端市場に戻るのは難しいです。この赈やかな破灭は、多くの印象的だったが、今では「情绪」と呼ばれるスポーツブランドが水没しました。大波が砂を浚った後、晋江は依然として中国のスポーツ用品の製造業の無視できない力です。

最近、安踏体育市場の価値は1000億香港元を突破して、初めてこの驚異的な成果を達成した国産スポーツブランドになりました。同時に、李寧市は約140億香港元、特に80億香港元、361度60億香港元の価値があります。一方、アディダスやNikeなどのブランドを代行している申洲国際時価は一度に1000億元（1225億香港元）を突破した。

感情的には認めたくないですが、やはり国産スポーツブランドと国際トップスポーツブランドの差は大きいです。

かつての晋江系スポーツブランドは横になっていても儲けができますが、今は横になっていて、ブランドを作っているよりも稼ぎがいいという残酷な現実が、晋江出身のスポーツブランドに自分の差を認識させて、ブランドのアップグレードを早めて、自分の問題を発見し、解決して、勇気を出して追いかけていくかもしれません。

ひたすらに懐かしむのは問題を解決することができなくて、更にまして晋江のスポーツブランドの発展史は更にしのぶ必要がなくて、ただ銘記して警戒して目を覚まします。かつて好きだったブランドが泡のように水に溶け、さらに大きな船を乗せることができる。ほこりが散ってこそ、前の道がよく見えます。晋江でもそうです。中国でスポーツブランドもそうです。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。