メディアのマイナス評価を受けているdiorがなぜ販売で新高値を連発しているのか。

パリのロダン博物館で行われたDiorショー会場では、オープニングの最初のLOOKはスーパーモデルのSashaだったPivovarovaが着ていた「なぜ偉大な女性アーティストはいなかったのか？」とプリントされたフェミニズムをアピールするトップスで登場。昨シーズンも「私たちはフェミニストであるべきだ」とプリントされたTシャツを着用していたことを思わせるだけではない。このような今流行のフェミニズムとリンクしており、ミレニアル世代が好む要素と、最も重要なソーシャルメディアが伝えやすいせっけいデザイナーのマリア・グラツィアですChiuri氏は2016年7月にDiorデザインディレクターを引き継いで以来、一貫した手段を取っている。

世界服装靴帽子網によると、2016年7月から現在まで、Chiuriのマイナス評価は潮のように高く、特に多くのこのような評価はファッション界で最も権威のある評論家たちから来ている。その理由は、今シーズンのショー会場でChiuriが愛用している要素からいくつかの手がかりを見つけることができるようだ。デニム、チュニック、アルファベットがプリントされたカシミヤの服、そして私たちが見たことのある半透明のスカートの中に着ていたDiorのアルファベットがプリントされた下着。

「一体どんなフェミニスト（ミレニアル世代も含む）が、反射的なモザイク模様のピンク（またはブルー）のミニスカートの上に透明な開叉からウエストラインまでの薄手のシャツのミニスカートを着たいと思っているのだろうか。この露出度は、マドンナの“謎のデート”映画での衣装のような爆発的なものになっている。” ニューヨークタイムズの編集者Vanessa Friedman氏は言う。「これらの服は今のフェミニズムを代表するものではなく、1950年代には何のアイデアもなかった」。

「私は本当にChiuriがこれらのフェミニズムのスローガンを利用して、自分のためにビジネス価値を創造し続けないことを望んでいます」CathyHorynはデザイナーというマーケティング手段を嫌う編集者の一人だ。彼女はまた、「私がなぜChiuriのフェミニズムを掲げたスローガンに反対しているのかというと、ミレニアル世代がこれらの商品に熱狂しているのは、彼らの心のフェミニズムに対する理解と支持ではなく、次の概念をビジネススローガンとしているからだ」と述べた。

彼女はChiuriがDiorのこの仕事に適任かどうかについて疑問を示した。 「なぜDiorのように歴史や口コミであふれているのかブランドと、そんな低級な罠に自分を閉じ込めてしまうのですね。」という視点と編集者TimBlank氏は一致しており、「若い女性には、より独立して尊重されたいと思っている人が多いことが感じられ、Chiuri氏はそのビジネスチャンスを嗅いだ。 独立を望んでいた女性たちが、Chiuriの表面的フェミニズムを支持するようなデザインを見ていると、どうにもならない気持ちになります」

しかし、いくらネガティブなコメントを聞いても、市場からのフィードバックを見てみましょう。ChiuriがDiorのチーフデザイナーに就任してから、販売は徐々に上昇し始めている。 今年8月にChristian Dior社が発表した2017年上半期の財政収入報告書は、前年比8億9000万ユーロから17%上昇し、10億の大台突破に成功した。 それだけでなく、ChiuriはDiorに多くのミレニアル世代の新しい顧客を誘致し、ミレニアル世代が世界の主要なぜいたく品消費者になると予測されていることを知っておく必要があります。 ビジネス上の成功に輪をかければ、Chiuriは当時編集者たちにかわいがられていたDiorの元デザイナーRaf Simonsよりもはるかに大きい。最も売れているアイテムには、ブランドが再改造したLady Diorのハンドバッグがあり、ChiuriがデザインしたDiorロゴプリントの靴、ロゴがプリントされたハンドバッグなど。

Chiuriのアクセサリーデザインの経験、アクセサリーは贅沢品ブランドの最大の販売動力であり、販売の好成績を実現するのに役立つことは間違いない。 「一般的に、服を専門にデザインしているデザイナーのほとんどは、バッグをデザインした経験がありません。しかしChiuriは両者を兼ね備えており、Valentino氏と一緒に働いたこともある。Diorのシドニー・テレダンノ会長は昨年5月、記者にこう語った。

このようなファッション編集者たちの意見に反する販売結果は、メディアや買い手たちの影響を受けずに、お客様自身が直接購入するルートを探すことが増えている。 かつて、買い手の意思決定が最も重要だったのは、顧客が消費できる製品を左右することができるからだ。今、お客様が公式サイトやブランド食品店で必要なすべての商品を購入できるようになったとき、手を買う考えはまだ重要ですか。

Diorの会長Sidney Toledano氏は、顧客との直接的な関係を築くことが最も重要であることを理解しており、ファッションウィークのショー会場はそのためにサービスされているとまで言っている。 「インターネットを通じて私たちがしていることをお客様に直接見せることが、私たちがショーをする理由です」と彼は言った。「インスタグラムは重要です。商品だけでなくブランドの話を販売しているからです」

ますます多くのブランドが「製品」と「ブランドストーリー」を第一に考え、ブランドと顧客の関係はますます緊密になるだろう。 第三者からの声は、買い手もメディアもますます自分の権威性を失うことになるだろう。

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