一体誰がadidasの連名協力金を推進しているのだろうか。

世界服装靴帽子ネットによると、adidasこのほど発表された2016年度の財務報告書によると、純利益は例年より60.5%上昇し、前年比で過去最高を更新した。そして数々のヒットでにくつをはかせるこのドイツのスポーツの老舗は、多くの若者の心の中での地位も高くなっている。その中で、KanyeとWestとPharrell Williamsの2人のトラフィック担当者の連名協力は欠かせない。

しかし、誰がこれらの連名協力金を推進しているのだろうか。実際、どの連名も裏には完璧な企画があり、adidas内部では「アイドルコラボ（IconCollaborations）」のチームは、真の黒幕である。その中で、最も核心的な役割を果たしているのがRachaelという名前のMuscatのオーストラリア人女性。彼女は2007年にadidasに入社し、2009年からAdidas Icon Collaborationsチームのグローバルディレクターを務めている。

連名協力を促すさまざまな学問を綿密に追求するには、流行のホットスポットを発見する能力が重要だ。そのため、Muscatは出張で各地に行く際に、友人と会食したり、博物館を見学したりして、地元のイベント、特にストリートカルチャーに関連するイベントに参加したりすることで、世界各地の流行の動きを把握しています。これは彼女に促進すべきことを知ることができるブランド誰と協力するか、協力する具体的な内容は何か、そしてどのような方法で協力を広めるか。

　　Rachael Muscatはオーストラリア生まれで、香港に遠く赴任したことがあり、現在はドイツに住んでいる。このような地域の幅は、彼女が世界各地の文化、芸術、潮流情勢を理解できるように基礎を築いた。特筆すべきは、彼女の2人の姉TheresaとKarenMuscatはオーストラリアのストリートカルチャービジネスの先駆的な事業者で、子供の頃の耳に染みて、彼女の潮流に対する判断力を達成し、一定の人脈を蓄積した。

また、幼い頃から姉のビジネスの話を見ていた彼女は、コミュニケーションと協調のスキルを早くから身につけていたが、これは彼女がadidasで展開している仕事にとって重要なことだった。協力を促進することは本質的にビジネスをすることだから、彼女はadidasと協力者の個性が有機的にお互いに溶け込むことを確保する必要がある。「ブランドと協力者を集めなければならないが、双方がやっていることに共通の尊重を与えなければならない」。MuscatはオーストラリアのライフスタイルニュースサイトBroadsheetのインタビューで、このような尊重を実現する最も直接的な手段は、親身になって交流と協力に参加することである。

過去の協力の中で、彼女はKanye Westと理想や青写真について話したり、協力の詳細を読んだりしたことがあります。彼女もPharrellとWilliamsは3 ~ 6ヶ月--通常のコラボレーションシリーズの開発サイクルは8 ~ 12ヶ月--急いで50色のSuperstarスニーカーシリーズを作り出し、2015年にブランドが利益を記録するのを助けた。この2つの爆発的なシリーズの前に、彼女はジェレミーを支持していたスコットはadidasの靴に翼と熊の頭を取り付けた。2年前から風生水が吹いてきた英国の新人デザイナー、メリー・カトランツォも彼女が連れてきたadidasの協力者陣営だ。

「文化をリードする人たちと一緒に仕事をするのは本当に素晴らしい」とMuscat氏はこの仕事を愛している理由について、「ポップカルチャーの中心になれるのは本当に特別で、そして私はすべての人よりも早く協力製品の姿を見ることができた」と話した。

しかし、これは煩わしい、少し悩ましい仕事だと言わざるを得ない。主管者ではあるが、Muscatは協力したスターから工場、販売ルート、伝播ルートまで、すべての詳細に細心の注意を払う必要があるからだ。その中には、彼女が自ら出陣して操作する必要があるコーナーが少なくない。

「私は本当にすべてのことを管理する必要があります。全体の協力は私から始めても私から終わります」とMuscat氏は言います。「だから私にとって最も重要なのは、私のパートナーを十分に信頼し、尊重することです。同時に、会社が達成しなければならない目標に対して畏敬の念を抱いています」。

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