ナイキはついに息を潜めることができなくて速いファッションをしてadidasに反撃します

世界的な消費者需要の増加のおかげで、2月28日までの3カ月間、Nikeグループの売上高は前年同期比5%増の84億ドルで、予想にやや及ばず、税率の引き下げの恩恵を受け、純利益は前年同期比20%増の11億ドルだった。

このうち、ナイキブランドの売上高は前年同期比7%増の79.2億ドル、Converseブランドの売上高は前年同期比3%増の4.98億ドルだった。

地域別：

米州地域の売上高は前年同期比3%増の37億8200万ドル、

西欧地域の売上高は前年同期比10%増の14億9900万ドル、

欧州の他の地域の売上高は3%増の3億6200万ドル、

大中華区の売上高の伸び率は最も高く、15%から10億7500万ドルを記録した。

日本地区は為替変動の影響を受け、売上高は8%増の2億3600万ドル、

他の地域を含む新興市場の売上高は13%増の9億5000万ドルを記録した。

2017年度の9カ月前、ナイキグループの売上高は前年比8%増の256億7300万ドル、純利益は11%増の32億3200万ドル、うち大中華区の売上高は18%増の31億5000万ドルだった。

期間中、ナイキグループは4億7500万ドルで900万株近くを買い戻した。グループ会長兼最高経営責任者のMarkParker氏は、Nikeが採用したグローバル多元化ポートフォリオは積極的な方向に向かっていると述べた。

Nikeの業績表現について、MarkParker氏は、消費者の買い物習慣がデジタル化に向かって変化しており、変化の速度がますます速くなっていることを明らかにした。18歳から34歳の消費者のNike衣料への偏愛率は55%から44%に低下しているが、adidas（OTCBB：ADDYY）とUnderArmour（NYSE：UA）の割合は徐々に上昇し、Nike市場を蚕食している。

注目すべきは、adidasのKasperRorsted最高経営責任者が先週CNBCとのインタビューで、デジタル小売売上高の向上をその改革戦略の中心として強調し、デジタル小売事業の売上高を2016年の10億ユーロから2020年の40億ユーロに引き上げることを目標にしていることだ。

この目標を達成するために、KasperRorstedは若い消費者と電子商取引のルートを押注した。今月初め、adidasは2016年12月31日までの第4四半期と通期の財務報告書を発表し、2016年第4四半期、adidasの純売上高は前年同期比12.5%増の46.87億ユーロ、粗利益は22.88億ユーロで、前年同期比16.4%増加した。この業績により、adidasは「26四半期連続で売上高が20%以上増加」を記録したダークホースのUnderArmourを抜き、米国で2番目に大きいスポーツブランドとNikeを追い詰めた。

市場調査会社NPDによると、adidasとNikeの米国外での販売台数はすでに肩を並べており、UltraBOOSTとNMDのヒットが続いていることや、adidasConsortium、KanyeWestなど多くの重量ポンド連名シリーズが後押ししていることから、昨年の北米地域でのadidasの販売台数は24%から36億ドルに増加した。

この1年間、adidasが何をしていたかというと、製品設計と飢渇マーケティングから若者をしっかりつかんだのだろう。インスタグラム、マイクロブログ上のスター人気者の写真から、adidas公式サイトの前売りコード、そしてドアの外で徹夜で並んでいる若者を囲む実店舗の棚まで、adidasは若いアイドルと飢餓マーケティングの組み合わせで消費者に愛される製品を次々と作り上げた。

市場におけるブランドの競争力を高めるため、Nikeは製品技術革新への投資を増やすことを決定し、「TripleDouble」計画を提案した。この計画には、Nikeの現在の製品の更新速度を2倍にすることが含まれており、新製品の発売を加速させるために、ファストファッションモデルを参考にして、更新サイクルを数ヶ月から数週間に短縮し、各製品の出荷量を削減することが含まれています。

MarkParker氏によると、現在のNikeの売上高の約75%はNikeStyleから来ており、この品目の25%の出荷量を減らすことは消費者の製品に対する買い物意欲を刺激するのに役立つという。これは、ナイキがadidasが昨年大成功した飢渇販売戦略に従うことを意味するという分析コメントがある。

アナリストとの電話会議で、グループの幹部たちは、同社のビジネス計画の懸念を減らすために、フィットネス、ランニングイベントの開催、消費者との相互作用周波数の増加を通じてNikeでの消費体験を向上させることを表明した。MarkParkerは、この計画が実施されると、消費者の購入量は現在の3倍に上昇すると予想している。

原稿を送るまでに、Nikeは米株が開場した後、6%以上下落し、時価総額は900億ドルを割って899億ドルを記録した。

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