若者の消費はますます理性的になり、新しい消費形態が生まれる。

“80後”、“90後”のグループが次第に成熟していくにつれて、若者は段々小売店企業の目の中の“お金の袋”になってきた。「衝動」を感じさせる若者も、次第に理性的に消費する方向に向かっています。同時に、伝統的な小売業のモデルチェンジのアップグレード期には、若い消費者も独自の市場感度を持っています。若い人反逆的、自主的、個性的な代名詞とされていますが、個性的な若者は、中国の経済市場化改革、富の拡大の時代に成長しています。

蘇寧易購、携帯電話QQなど多くの有名ブランドが共同で発表した『2017若者消費動向データ分析報告』（以下、「分析報告」という）によると、全国の若者の平均収入は6726元/月で、月平均支出は4386元で、収支比は3：2である。徐々に上昇していく消費者はビジネスの未来であり、若者がわからないということは、「お金の道」がないということを意味します。

ボストンコンサルティング会社（BCG）が発表した「中国消費動向報告」によると、2020年までに中国の消費市場は半分に拡大し、6.5兆ドルの規模に達するという。今後5年間の消費市場は2.3兆ドルの増分をもたらすが、この増分の65%は「80後」「90後」及び「00後」によってもたらされる。成長し続ける市場規模は無限のビジネスチャンスをもたらします。

若者は思考が活発で、経済的に独立して、生活を求める時、爆発的な消費需要があります。シャンプー市場を例にして、関連資料によると、2016年のシャンプー市場の小売額は404億元に達し、同4.9%伸びた。2015年と比較して、ヘアケア市場の小売売上高の伸びは明らかに鈍化しており、ヘアケア市場の成長は主に消費のアップグレードから来ており、若い世代は消費のアップグレードを牽引する主力軍である。このうち、59%の若い女性（20～29歳、以下同）と39%の若い男性が美容や介護品の消費に伸びています。

新世代の消費潜在力の人々は自分自身の消費を除いて、上に古い、下に小さい原因があるので、駆動します。消費する。2016年の天猫国際の消費金額は2014年通年の25倍で、全体の人の増加速度をはるかに超えています。2016年の母子類の消費率は65.9%に達した。対照的に、親孝行の消費品目において、天猫国際2016年のヘアカラーは2015年通年比242%伸び、関節のメンテナンスを促進する保健品は220%伸び、カルシウム類のサプリメントは194%伸び、ラテックス枕は111%伸びた。

若者の支出は増えつつあるが、理性は依然として優位に立っている。「分析報告」によると、2015-2016年、若者の月間貯金は2030元から2340元に増加した。このような実態は若者が貯金していないというステレオタイプのイメージとは裏腹に、「80後」「90後」の成熟に伴って、若者の消費はますます理性的になってきている。

経済の人気を分かち合って、2016年のネット予約のユーザー数は2014年に比べて17倍になり、一人当たりの金額も倍になり、一人当たりの年平均62元から681元まで上昇しました。経済概念を共有して普及させ、単独の車を共有して市場を加速させ、より多くの若者が自転車を使って短距離の旅に出るようにする。バイクを中心としたシェア自転車の消費は敷居が低く、使い勝手がよく、各層の収入の利用者は一様に分布している。また、2016年は全国の若者月間平均オンラインで買う3.2回、月平均は324.2元で、その中の1月平均はネットで4回買い、血色の11月を上回る。

ニールセンが発表した報告によると、住民の生活水準の向上に伴って、中国の消費者はますます便利な生活を享受するようになりました。66品目のコンビニチャネルでの売上高は9%増の一方、コンビニの単品は売場の1.3倍となっている。ニールセン中国区の韋邵社長によると、コンビニの消費がきめ細かになれば、コンビニの売り上げはさらに伸びていくという。

若い新消費グループは社会に向かって、圧力に直面して、彼らは減圧に対しても高い需要があります。聞くところによると、若者の一人当たりの運動消費は1743元で、フィットネスカードは一人当たり1001元で、その中の運動装備は一人当たり704元ぐらいで、主に靴類です。支出が一番高いフィットネスカードの80%を超える若者は毎年ジムに行く平均回数は7回だけです。

青年グループはもっと多くの時間と精力を消費していますが、今の若者は預金を握っているだけではなく、インターネットマネーの普及に従って、「80後」「90後」の資産管理の割合は明らかに「70後」より高いです。これはもともと限られた給料を継続的に収益に変え、同時に余分な収入を得て、財務の自由をより速く実現させる。

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