ナイキとアディダスが女性スポーツ市場を争奪戦

年に1度のアディダス世界の女子Campaignがまた始まり、今回は15人の女子選手を招待した。

有名モデルのKarlie Kloss、欧州ボクシングチャンピオンのRuqsana Begum、米国女子バスケットボール連盟のCandace Parker、フィットネスネットレッドを含むHannah Bronfman…アディダスのタイツとスポーツ下着を身につけ、レンズの前でそれぞれ得意なスポーツをしています。そして、スポーツがどのように自分の創造力を引き出し、伝統的な世界に対抗するかを話しています。

例えば、スポーツ広告に登場するのは初めてだというイスラム教徒の女性Ruqsana Begumは、イスラム教徒の女性としてリングに立つ方法を広告で紹介している。広告戦全体の名前はUnleash Your Creativity。

「同シリーズは2016年にHere to Createのブランド戦争を広める、”アディダスブランドプロモーションシニアディレクターLia Stierwalt氏は、「今回の新しいcampaign私たちは依然として選手の想像力を通じて、自分の創造力を引き出し、心身の状態を向上させることを強調しています」

30秒の広告映画のほか、アディはその中の数人の女性選手のために30秒の個人広告を撮影し、現在続々と放出されている。広告はクリエイティブエージェンシー72 andSunny制作は、スーパーボウル、NBAオールスターゲーム、アカデミー賞授賞式などの時間帯に投入され、世界20カ国をカバーする。アカデミー賞を選んだのは、観客の60%が女性だったからかもしれない。

2017年から年のこの新シリーズのマーケティング動作を見ると、アディダスが女子スポーツのために企画したコミュニケーション方法は中規則的だ。簡単に手に入れることができますナイキ女子スポーツのために撮影された広告を比較して、ダンサーで歌手のFKAを探してきたTwigsは個性的に見える「MV」を撮影した広告」に比べて、アディダスの道の数は依然として「伝統的」に見えるため、広告の下では広告用語を除いて、ナイキ広告と言えるとコメントする人もいる。

スポーツ市場は熱いが、業界内では女子スポーツ市場の開発潜在力は依然として大きいと考えられている。現在、ナイキ女子製品の収入は総売上高の23%を占めているが、同社は2020年年の目標は、女子スポーツ装備の収入が男性と比較的横ばいであることだ。

アディダスについては、当時の田馥甄氏が代弁した「姉妹の名で」シリーズの広告を覚えていれば、女性市場で長年普及してきた。アディダスは2016年にヨガウエアブランドを招聘Lululemonの前CEOはビジネスコンサルタントとして、女性市場に特化した戦略的な配置を行い、2016年春に発表された女性用ランニングシューズなど、製品設計においても女性のためにより独立したカテゴリーを開いているPureBoost X、ファッションブランドStella McCartneyが展開するガールズシリーズとのコラボモデルなど。

双方にはまだ差がある。世界アパレル靴帽子網によると、女子スニーカーだけで、現在ナイキの世界市場シェアはアディダスの2倍の5.7%に達している。

スポーツ業界を長期的に観察しているアナリストのMatt Powell氏はこれまで、スポーツ業界が2017年に年に女性のビジネスのやり方を明らかにした。「女子スポーツ小売のサービスレベルははるかに需要に追いついていない。これは、それらの業界以外のブランドが現在、私たちが得るべき市場シェアを大量に蚕食していることを意味している」とPowell氏は、スポーツを勝ち取ったと考えている。ブラの競争は、女子スポーツ市場の競争に勝つことができる。その意味では、ナイキブランドの社長Trevor Edwardsを当てはめることができます「あなたは彼女たちのすべてのニーズを満たす必要があります。広告がクールに見えるからといって、問題を解決できるわけではありません」。

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