国内のスポーツブランドの成長速度が鈍化し、五大スポーツブランドの拡張が日増しに保守的になっている。

国内

業界は2015年に急速な成長を経験しましたが、全体の成長率は2016年の初めからやや鈍化し始めました。

21世紀経済研究院が昨日、京東共同で発表した「2016中国スポーツ消費生態報告」によると、最近中部の省ではスポーツ消費の伸びが最も速く、消費者はスポーツ用品を買う時、細分化した専門運動に傾いており、商品の品質にもっと関心を持っている。

報告書は、スポーツ消費の潜在力がより大幅に釈放されるにつれて、今後10年間、中国のスポーツ産業の年間成長率は20%を超え、GDPの伸びをはるかに超えると予想しています。

この報告書は京大のデータをもとに、スポーツ消費全体の発展概況、スポーツ消費者の画像、スポーツブランドの市場集中度及び重大スポーツイベントのマーケティングなどの次元から分析している。

記者は今回のインタビューで、国内スポーツ用品業界は2015年に急速な成長を経験したが、全体の成長速度は2016年初めからわずかな鈍化を見せていることがわかった。

注文会のデータから見て、国内の主なスポーツ用品会社はスポーツ、

、特に国際、

スポーツと李寧は2016年第3四半期と第4四半期の注文会の中で、注文成長速度は全部前四半期よりやや低いです。

同店の売上高の伸びも同じで、5社の2015年4四半期と2016年1四半期の同店売上高の伸びはいずれも前四半期を下回っている。

国家泰君安証券研究員の洪学宇氏によると、現在、スポーツ用品業界の成長率が鈍化している主な原因は以下のいくつかある。1）中国のマクロ経済の減速、消費者の消費意欲が弱まっている。2）数年前の衰退を経験した後、国内スポーツ用品会社は理性的な発展に戻り、企業の拡張戦略が保守的である。

洪学宇によると、現在の業界の成長速度は鈍化していますが、市場の需要は依然として旺盛で、産業向上の態勢はまだ変わっていません。そして、主ないくつかのスポーツ用品会社の基本面はあいかわらず健康です。

同時に、国家政策の強力な支持、全国民フィットネス計画の更なる実施及び2016年オリンピックは触媒作用を果たすことになります。洪学宇は今年下半期のスポーツ用品業界は依然として比較的速い安定成長を維持できると予想しています。

ファッションコンサルティング機構の優れた彼が国際ブランドコンサルティング（北京）有限公司の研究員の孫遜も「中国服飾」の雑誌記者に対して、スポーツ産業については、製品の専門性も高い要求があります。特に新世代の中産階級は針対性の製品解決案のために勘定したいです。専門の力をもっと信じています。だから、「全機能性」の万能製品は彼らの興味を引き起こすとは限りません。

孫ソン氏は、新世代の中産はさらに「消費アップグレード」と消費サービス体験のアップグレードを重視しており、その中の一つのカーネルであり、その二つに、人々の消費は「必要」型の消費から「享受」型の消費へと変化していると考えている。

全体的に見れば、大衆スポーツのアウトドア消費市場に焦点を当て、全体のスポーツ産業生態圏を構築し、競技場運営、スマートウェアからスポーツ大会のスポンサー及びスポーツ娯楽一体化の体験式建設は業界の注目を集める。