ウェグナスが高級婦人服に進出する足取りはさらに一歩前進している

　　ウィグナスハイエンドへの進出女装の足取りをもう一歩前に。6月17日、同社の非公開発行案が規制当局に受理された。

5月10日夜に発表された非公開発行予定案によると、ウィグナス氏は10人を超えない特定対象非公開発行株式数の合計は5280万株を超えず、発行底値は25.59元/株で、募集資金は13.51億元を超えず、発行費用を差し引いて雲錦ぜいたく品ブランド建設とハイエンドカスタマイズ、O 2 O及びサプライチェーン協同情報化プラットフォームプロジェクト。

もちろん、会社の非公開株式発行事項はまだ証券監督会の承認を得なければならず、一定の不確実性がある。

モデルチェンジ

1997年に設立されたウィグナスは、ハイエンド婦人服のデザイン、生産、販売に専念し、2014年末に発売された。2015年の同社の営業収入は8億2400万元で、前年同期比2.69%、純利益は1億1200万元で、前年同期比18.92%減少した。

会社側によると、利益の低下は主に会社がハイエンドルートへの転換を行い、既存のブランドイメージと合わないモール店舗を大量に閉鎖したことによるものだという。

2015年にヴィグナスが新規出店24店、閉鎖139店、調整31店を行い、店舗数は前年同期比34.33%減少したという。

年報によると、上場以来、ウェグナスは業績の伸びに力がない状況が現れた。

2013年に43%の業績成長があったほか、ビグナスの2014年、2015年の利益成長は縮小した。2014年、同社の営業収入は8億4700万元に達し、前年同期比13.52%増加した。純利益は前年同期比1.99%増の1億3800万元を達成した。

これに対し、東呉証券は、現在、国内のハイエンド婦人服市場の集中度が低いのは、主に一二線都市とその収容可能な中・ハイエンドモールの数が限られており、国内の中・ハイエンドモールの資源が相対的に不足しており、ハイエンド衣料品の単一ブランドの店舗数を制約しているためだと考えている。2009年から現在まで、ハイエンド婦人服の単一ブランドの市場占有率はいずれも4%を超えておらず、店舗が一定の規模になると、ボトルネックに見舞われ、単一ブランドの市場占有率に天井があり、多ブランド運営は必然的な傾向である。

「高級ブランドの婦人服の競争が激しく、会社が業界の競争に効果的に対応できなければ、市場占有率と利益水準は低下するリスクに直面する」と中信建投氏は述べた。

情勢と製品構造、ビグナスは業績下落の勢いを逆転させ、業績の持続可能な成長を追求するために転換する必要がある。

最適化

2015年7月、ウィグナスは南京雲錦研究所の株式100%を買収した。この動きは多くの投資家から「ビグナス戦略の最も成功した一歩」と称賛されている。

1600年以上の歴史を持つ南京雲錦は、成都蜀錦、蘇州宋錦、広西壮錦と並んで「中国四大名錦」と呼ばれ、その製織技術は我が国の紡績技術の生きた化石であり、国連科学教育文化機関により「人類無形文化遺産代表作リスト」。南京雲錦研究所は全国で唯一の研究、生産、販売、伝承、博物館展覧を一体化した雲錦機構であり、専門は雲錦技術の伝承保護に従事している。

国際ファッションの舞台でも、南京雲錦はしばしば披露されている。

同社側も、今回の買収は、ウィグナスが中国の要素を発掘し、国際化への道を着実に歩んでいく決意を示していると明らかにした。

今回の非公開発行は、南京雲錦への買収を基礎にしたウィグナスの推進だ。

定増案では、10億8000万元を雲錦プロジェクトに投入し、雲錦研究所のアップグレード改造とマーケティングネットワークの開拓プロジェクト、雲錦ファッションヨーロッパ研究開発設計センター、雲錦ヨーロッパ旗艦店プロジェクトに分ける予定だ。会社はヨーロッパに雲錦ファッション研究開発設計センターを設立し、旗艦店を設立すると同時に、国内の一、二線コア都市のトップモールまたはショッピングセンターに旗艦店、専門店を開設し、雲錦の生産、設計、販売能力を全方位的に向上させ、雲錦のファッション度とブランド影響力を高め、雲錦ファッションと芸術品のハイエンドブランドを構築する予定である。同時に、2億6000万元を投入して情報化プラットフォームを構築する。

このことから、今回の募集プロジェクトの実施を通じて、ヴィグナスは既存の主業の基礎の上で雲錦ブランドのアパレルを作り、普及させ、多ブランドの運営を行う予定であることが分かった。会社のブランドレベルのさらなる向上と国際化経営を推進し、会社の実現を支援する「中国文化の要素を備えたぜいたく品グループを創造する」というビジョン。店舗構造については、上場以来積極的に最適化されてきた。

「ハイエンド婦人服市場の参入ハードルが高く、堀が深く、業界の粗金利が高く、キャッシュフローの回転が速いため、業界は短期的には一定の調整があるが、長期的には依然として巨大な空間を持っている」と長城証券は、「同社はブランドの位置づけを向上させ、短期的には難しいかもしれないが、業績はある程度調整されるが、ブランドの長期競争力は向上するだろう」。