フランス最大のアパレル電子商取引、中国進出で2大旗印

イギリスのファッションがあったにもかかわらず電子商取引ASOSは中国の前車の鑑から撤退し、もう一つの国際アパレル電子商取引が中国に進出した。

フランスのアパレル最大手LaRedouteはこのほど、中国の電子商取引ソリューションプロバイダAzoyaと提携し、中国市場に参入すると発表した。

　　La Redoute社は1837年に設立され、元は通信販売会社で、現在はフランスの有名なアパレル電子商取引となっている。その電子商取引販売プラットフォームは120カ国以上をカバーし、1994年に世界第3位になったぜいたく品と小売業大手PPR（Pinault-Printemps-Redoute、後に開雲グループに改称）グループの一員。

La Redouteは、Guess、Kaporal、Tommyを含むアパレルと家具を主に扱っていますHilfigerなどで知られるブランドは、フラットファッションの位置づけが人気を集めている。データモニタリング会社のMédiamétrieは、フランスでの月間独立アクセス数に基づいて電子商取引企業をソートし、La Redouteは574万6000人の月間アクセス数で全国7位、次いでアマゾン、Cdiscontなどの国際・国内総合電子商取引は、アパレル類電子商取引の中で1位にランクされている。

国際事業はすでにLa Redoute全体の売上高の1/4を占めているが、中国はLaRedouteがアジアに進出した最初の国だ。La Redoute社ビジネス開発ゼネラルマネージャーVanessaXing「海外には英国、ベルギー、スイス、ロシア、スペイン、ポルトガル、スウェーデン/ノルウェー、そして2つの市場であるポーランドとイタリアの7つの支社があり、これらはすべて当社の本社が直接経営しています。私たちは同時にウェブサイトと世界の電子商取引プラットフォームでの販売業務を徐々に発展させていますが、中国は極めて重要な成長点です」と述べた。

La Redoute国際開発部門責任者SaidaGallouj氏はAzoyaとの提携について、「中国の文化や消費習慣を含む中国という新しい市場に精通する必要がある適切なパートナーを見つけたい」と述べた。この軍師の助けを得て、La Redouteは中国の消費者に適した製品ラインを選び、微博と微信公号プラットフォームを構築した。

今回のLa Redouteの進出には、「フランスファッション」と「手軽さ」の2つの旗が掲げられている。しかし、今の中国では、消費者が気前よく金を出すために「フランスファッション」の4文字が不足している。

軽ファッションの分野では、国内の電子商取引プラットフォームには安価な選択肢が多すぎるが、国際ブランドのZARA、H&Mはすでに中国で足踏みしている。今年4月に中国本土での市場運営から撤退したASOSがその鑑だ。同じファッション平価を謳う英国のファッション電子商取引企業は中国で3年間運営し、860万ユーロ（約6378.02万元）の赤字を出した後、暗然と立ち去った。

La Redoute中国語サイトでは、フランスの公式サイトと同時に1万点以上の製品が同価で発売され、アリペイと銀聯は国境を越えた支払いを実現することができる。世界の89ユーロ（約660.05元）のパッケージは誘惑に満ちているように見えるが、7～14営業日のダイレクトメール時間は、消費者の忍耐を補償するために他の代価が必要になる可能性があることを意味している。