ナイキはなぜ自分のブランドを代弁した選手を起訴したのか。

　　ナイキ800メートル短距離走の世界チャンピオン、ボリス・ベリアンの代弁者を起訴する。

ナイキは代弁者制度においてずっと過激である。しかし、起訴するのは珍しい。ボリス・ベリアンというあまり知られていない短距離走の新星は2015年に年にナイキと半年間契約したが、この契約は12月31日以降の180日以内にナイキが他のものと一致した場合スポーツブランドのオファーがあれば、その選手はナイキと優先的に契約を更新しなければならない。ナイキが選手と代弁契約を結ぶ際に慣用されている条例だ。

ボリスは1月にNew Balanceと契約し、New Balanceを着用したの衣装で試合に参加。彼はナイキの付加条項に満足していないため、ナイキの契約を拒否した。代弁者はある試合の成績を達成しなければ協賛金が削減される。

これはナイキを怒らせた。

右はNew Balanceを着用したボリス・ベリアン

「ナイキは常に自分と選手の関係を重視しており、私たちは彼らが条項上の約束を守ることを望んでいる」とナイキは声明で述べた。「必要に応じて私たちは自分の権益を守るための措置をとる」。

ナイキがスポンサー争いで強気を見せたのは初めてではない。

ナイキのスポーツディレクター（Director of Athletics）John Capriotti氏は、ナイキを率いてBorisに反撃する。John Capriotti 強気で競争に手段を選ばないことで知られている。昨年、彼は大勢の前でスタッフを殺すと脅した。彼に脅された相手はナイキスポーツラボで働いていた（Nike's sports research）lab）しかし、ライバルのBrooks Beasts（バークシャー・ハサウェイ社のブランド）に転職した。

ナイキは陸上競技のパートナーとして確かに強い。彼らはケニア、カナダ、ドイツ、中国の陸上競技チームのスポンサーで、彼らとアメリカチームの契約は2040まで続いている年です。これらの強豪チームはナイキのスポーツウェア。ランニング系製品はナイキの最大の収入源であり、昨年の売り上げは49億ドルに達した。彼らがなぜそんなに緊張しているのか、あなたは理解できるだろう。

23歳のボリスは陸上界ではあまり知られていないが、彼には励ましの志があった。

2年前、ボリスはマクドナルドでアルバイトをしていた中途退学生だった。2014年末には短距離訓練のための訓練キャンプに入り始めた。成績が優秀で国家大会に選抜されたからだ。彼は2016年に年には国際陸上競技連盟室内競技選手権で800メートル短距離優勝を果たした。ボリスはリオ五輪の米国陸上チームの人気者で、ナイキはこのような新星を失うことを心配している。

ナイキが逃したスポーツの新星といえば、スティーブン・クリーを連想させる。2012年~ 2013年は年ごろ、ナイキはクリーの商業価値はそれほど大きくなく、一連のシューズを支えるには不十分だと感じて契約を結ばなかったが、その後、アンダーアーマーに署名された。現在ライブラリはUnderに対してArmourにとって10億以上の価値があり、ボールシューズ、帽子からTシャツまですべての製品ラインを網羅しています。

ナイキは理にかなっていないが、試合前に選手を探して「騒ぐ」ことは、ナイキを非難の対象にした。ネット上で最も称賛された2つのコメントは、ナイキ社の広報における間違いだと述べている。

New Balanceも取り込むという。Boris Berianを支持する声明を発表するという。