2011～2015年のタオバオデータ分析：アパレル靴業界の成長が著しい

2015年第3四半期までに、全業界はモバイル端末の浸透率が61.7%に達し、服装靴業界のモバイル端末の成長速度が最も目立つ。注目すべきは、3、4線都市はモバイルエレクトビジネスを通じて経済の飛躍的な発展が期待されている。

淘宝と第一財経商業データセンターは北京で中国のインターネット消費動向報告を発表しました。2011～2015年のタオバオデータを分析してみると、「モバイルエレクトの時代が到来した」「消費力が三四級都市に落ち込んだ」「28歳以下のネット購入者が急速に増加した」という三つの鮮明な消費特徴がある。報告によると、健康、知能、個性、若い消費傾向が随所に見られ、国人の消費アップグレードを反映している。

最も消費の潜在力がある「金主」は三四級都市に興っています。

本日発売の中国消費動向報告は、タオバオのホット検索キーワードに基づいて、100以上のサブクラス、性別、年齢、インターネットショッピングの深さ、都市の緯度の分析の結果です。データによると、2014年下半期から、食品、家電、デジタル、ファッション美化粧、服装、靴、靴、帽子、母子などの業界が相次いでモバイルエレクトビジネス時代に入り、無線浸透率は次々と50%を突破した。2015年第3四半期までに、全業界はモバイル端末での浸透率は61.7%に達しています。服装靴業界移動端の成長速度が最も目立つ。

同時に、靴靴靴、デジタル、アパレル業界は県レベルの都市に沈下する傾向が現れ始めて、主な注文の出所は1、2級都市から次第に3、4級都市に拡大します。消費者購買力から見ると、三四級都市の土豪は盛んにネットショッピングの「金主」で、腕時計、化粧品高級ジュエリーなどの高消費品目や家具や家庭用品などの大きな商品類は、三四級都市での購買力の表現がより顕著です。

未来は若者の世界です。タオバオのデータによると、28歳以下の若い消費者はタオバオの総ユーザー量の半分以上を占めている。すべての商品の種類の購買層はそれぞれの程度の若年化傾向にあり、今年は28歳以下の消費者の割合は2014年より上昇しています。

注目すべきは、3、4線都市はモバイルエレクトビジネスを通じて経済の飛躍的な発展が期待されている。一級都市の若者消費者はすべての都市に比べて一番低いです。四級都市の若者消費者はかえって一番高いです。牡丹江市、阜陽市、肇慶市、銅川市、赤峰市などの都市では、28歳以下の消費者は平均6割を超えています。スマートフォンが浸透しているため、若者はワイヤレスショッピングが大好きです。

健康志向など5大消費の傾向が浮き彫りになっている。

淘宝データはまた、健康化、若年化、個性化、インテリジェント化と伝統化が業界の発展を導く5大消費傾向となっていることを示しています。

健康的な食事に対する意識が強くなるにつれて、特定の健康概念を持つ商品がよく売れ、年々増加する傾向が現れ、健康的な食事において、「有機、低脂肪、無添加」が消費者の熱い検索キーワードとなり、広東、浙江、江蘇省は3大都市の中で最も健康を追求する都市である。ヘルスケア食品も成長の最も著しい食品品目の一つとなり、酵素類製品などは2015年前の第3四半期の売上高は前月比13倍近く伸びています。18～22歳の女性は保健食品市場でシェアを上げ、成長の一番早い消費者グループになっています。

面白いことに、社会的に公共の健康安全事件が発生するたびに、関連の家庭用健康製品は爆発的に増加しています。例えば、2013年5月の鳥インフルエンザの発生ピーク時、2014年の蘭州の水道水ベンゼンの基準を超える事件が発生した後、浄水設備の販売量は爆発的に増加しました。全国で大規模な砂嵐やスモッグなどの赤色警報が発生すると、空気清浄器もすぐにピークを迎える。

異なった若い段階の消費の群体はすべて消費観念の若い化の特徴を体現していて、普通は若い人のやっと消費する商品と思って、例えば香水、カラーは染めて、アウトドアのスポーツ甚だしきに至っては“二次元”など、年上の群体の中で次第に流行し始めます。2011～2015年のタオバオデータによると、50～70歳の消費者は香水の消費が伸び続け、2014年だけで7000万元近くを消費して購入する。コスプレなど二次元文化の検索が一番多いのは40～49歳の消費者です。

個性と伝統が融合し、若者のファッションシンボルの一つとなっている。二次元商品の消費者の4分の1は19～22歳の若者グループから注文しています。2015年第3四半期において、伝統的なチャイナドレスの販売幅は68%に達し、28歳以下の若いユーザーがチャイナドレスを購入する割合は2011年18.1%から38.5%に上昇した。