服装市場の価格合わせは何を獲得できますか？

まだ真夏ですが、今はたくさんの服があります。

ブランドの服はすでに続々と走って割引シーズンに入りました。普通の価格と割引はあなたの神経を刺激しにくいかもしれませんが、「良品計画が20%値下げするというニュース」は急速に消費者の注目を集めました。

良品計画は今年8月1日から中国で260品目以上の商品を20%値下げする計画だが、その目的は「価格優勢によって消費層をさらに拡大する」というものだ。

これは生活雑貨、アパレル類の商品を販売することを主とする日本のブランドで、中国市場で多くの中産階級、文芸青年の愛用を受けています。常に速いファッションと同列に論じられていますが、その価格は速いファッションブランドよりもずっと高いです。

良品計画は中国での販売価格を値下げした後、価格戦略で市場のブランドの一つを争うだけかもしれません。

8月1日から良品計画260以上の商品を20%値引きします。

先日、日本の良品計画の親会社良品は今年8月以降、中国市場で販売されている衣類など約260品目の平均価格を20%引き下げ、「価格優勢で消費層を拡大し、中国市場を迅速に占領したい」との計画を発表しました。

今回の値下げでは、ヒット商品を中心に、良品計画は8月に118品目をそれぞれ引き下げ、12月には145品目の商品価格を引き下げ、平均20%を下げます。

その中で、8月にはまずアパレル雑貨を値下げします。

関連記事によると、これは良品計画がここ一年で2回目の値引きをしたものだという。

前回は去年の秋で、良品計画は国内で試水したことがあります。107品目の平均価格は17.5%です。

良品計画株式会社の松井忠三社長は、値下げさえすれば多くの人が買う可能性があると述べました。

今年の値下げ品目と幅はいずれも2014年を超え、しかも値下げ後の価格は2年間継続します。

昨日、記者は無印良品杭州万象城店、利星名品広場店に検証を求めた時、従業員は店舗の値段調整の通知をまだ受け取っていないと言いました。

良品計画はセール中ですが、最低三割引になりますか？

現在、杭州の良品計画各店舗は夏のセールをしています。

利星名品広場の店舗には、SALEと書かれた赤い底のプロモーションカードが陳列されていますが、具体的な割引の強さについては、店員はよく分かりません。

内部関係者によると、今回は

の割引は最低三割引になりました。

従来のセールと比べて5%の割引、7%の割引がほとんど過去最低と言われています。

アパレル商品は、今回の割引に参加する最も主要な部分です。

「服飾品の売れ行きは生活雑貨ほど良くないです。」

良品計画で働いている店員が言いました。

良品計画の生活雑貨とアパレル雑貨の2つのカテゴリーで構成されている商品システムの中で、文房具や家庭用品などを中心とした生活雑貨は、そのユニークなデザインと優れた品質のために消費者の好みを強く求められていますが、比較的シンプルなデザインのアパレル類は、多くの消費者から「コストパフォーマンスが高くない」と思われています。

小売業者によると、良品計画は現在、中国本土での店舗展開のペースを緩めているかもしれません。以前、杭州のある人気のある大型ショッピングセンターが入居を希望していましたが、良品計画側はデパートに対して、内装補助金を要求する条件を設けています。

ファストファッションブランドの市場争奪戦は、「コストパフォーマンス」を競います。

今年は高級ブランドが相次いで中国で販売価格を引き下げ、中国市場に積極的に取り組む姿勢を示しました。

良品計画の値下げ策も、より多くの消費者をカバーするためです。

「良品計画は速いファッションなのか、それとも軽い贅沢なのか」という議論は、消費者の間では長い間続いてきましたが、それは位置付けと価格の正確さを物語っているのかもしれません。

ファストファッションブランドの中で、急速に拡大していくペースで、お互いの競争が激しくなっています。

統計によると、現在最も影響力のあるZARAは中国に400店舗以上あり、H&Mも急速に発展しています。現在200店舗余りがありますが、良品計画と同じ日本のユニクロからの店舗数は363店舗に達しています。

また、Primark（アイルランドのファストファッションブランド）やOld Navy（Gap傘下のファストファッションブランド）など、安価で速いファッションブランドも急速に台頭しています。Tシャツを買うと8ドルしかかかりません。

価格優位のライバルに対して、どうやって市場を争おうとしていますか？良品計画は20%の値下げ策を取っていますが、ユニクロはアニメやプリントデザインのTシャツシリーズUTを発表しています。今年の夏には39-79元までの低価格で割引して販売しています。

H&Mは注目を集めているクロスボーダーの提携で商品の「コストパフォーマンス」を向上させると発表しましたが、最近は11月秋冬に11番目の商品を発表します。

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割引は私たち消費者にとっては確かに福音ですが、企業の発展にとっては本当に利益がありますか？