特歩の新しいCEOの李冠儀はすでに就任して半年ぐらいになりました。

李冠儀はかつてアディダス、ESPRITなどの会社にサービスを提供していました。早く服装デザインの学士学位を取得しました。彼女の経歴の中で大きなポイントはアディダス北区を連れて業務額を7億元から33億元まで達成しました。その後ESPRIT中国区の責任者になりました。

二つの国際ブランドが勤務した後（ESPRIT_1968年アメリカサンフランシスコで誕生しました）、李冠儀は今営収47.77億元の特歩を選択しました。

私は丁さんと長年の旧友で、ずっと特歩に関心を持っています。今はこの機会があります。

食事会で李冠儀は怠け者のスポーツに対して自分の決定を軽々と言いました。

今回の注文会では、特にこの新しいCEOを紹介しました。

それだけではなく、特歩は国際デザイナー三人を招いて、特歩の製品を設計の上で昇格させたいです。

代弁者の方面で新しくNANA、李易峰などの代弁スターに署名して、製品の線を再び整理します。

細い点は、新しい職業のマネージャーの加入は、すでに特歩の元からある家族の管理体系に対してある程度衝撃があって、必然的にいくつかの新しい変革と触発を誘発して、どのように彼らの潜在エネルギーを残してそして奮い立たせて、丁水波が必ず考慮しなければならないのです。

特に、製品の位置付けにおいて、過去数年にわたって丁水波と彼のチームを誇りに思っているのは、特に歩さんはずっと差異化路線を歩いています。他のブランドがスポーツに集中している時に、この一番早いのは娯楽スターで支持し始めて、ニコラスツェー、韓庚などの娯楽スターと協力して、「ファッションレジャー運動」のスローガンを強調しました。

他の家でバスケットボールの分野に集中している時に、特にサッカーに目を向けました。例えば、イギリスチームのバーミンガム、スペインチームのビジャレアルと「中スーパー昇級馬」の石家荘永昌を支援します。

現在、

彼らは運動を再開し、外に「運動」のレッテルを貼る。

もちろん、特歩のモデルチェンジは、実はドイツのアディダスも同じです。

過去に、アディは外の世界に最も深い印象を与えたのは「ファッション運動」で、彼らは商品をデザインした最新流行、クールで、消費者（特に中国の消費者）だった。

もちろん彼らが契約したマディなどのスターは中国でも大きな影響力を持っています。彼らが契約したスポーツスターのことはあまり覚えていません。しかし、契約した陳奕迅、李氷、孫燕姿、鍾欣桐、呉彦祖などは印象深いです。

これは理解できます。

このような差異化した位置付けは最大の競争相手ナイキと区別できます。後者は運動に専念する一方、消費者とより近い距離に行くことができます。

エディさんはこのような企画で大成功を収めましたが、今のエディさんはちょっと面倒です。

それは競争相手のアンダーダーによって、アメリカ市場での追い越しには十分腹が立っています。ナイキは言うまでもありません。

underの〓〓armourとナイキの長所はすべて運動の属性と科学技術の含有量です。

最近では、アディCEOのヘナ氏が提案した「2016-2020 5年戦略計画」の中で、under Mourとナイキから市場シェアを奪い返すことを提案しました。

さて、自分の特技である「ファッション運動」以外にも、自分の運動の属性を強調する必要があります。

2月の初めに、アディさんが出した「Sport_15」という広告の中から、いくつかの兆しが見えてきました。

これはほとんど阿迪のすべての契約の選手を含んで、作り上げた新しいブランドのストーリに来て、運動を通じて(通って)積極的な向上する若者に感動することを望みます。

「前のゴールはどうでもいいです。前の勝利も忘れてしまいました。

昔はもう過ぎました。今を生きています。誰も支配していません。」

同CMによると。

もちろん

特歩と同時にスポーツに対する重視を示し、国内の大きな環境の変化にも関連している。

国内の中産階級の上昇に従って、彼らは必ず運動に参加する需要が増えます。ランニング、騎乗の上昇はこのようです。

もっと重要なのは、政府はすでに国家レベルからスポーツ産業を整理して、試合の審査をゆるめて、運動を励ましています。

これらはブランド会社にとって、間違いなくいいです。

私たちは

運動に戻るということは、ファッション運動を放棄するということではなく、ファッション運動はまだ私たちの属性ですが、私たちは『運動』を非常に重視します。

特歩ブランドの総監督郭逸はリラックマのスポーツについて強調しました。

彼は消費者がこのスローガンを見たら誤解が生じると心配しています。

実際には、アディさんからも特歩さんから最近契約した選手とプロモーションにとっても、彼らはスポーツの属性に対して重要なことを示していますが、ファッション運動を放棄することはできません。