蘇州の高級品集団の値下げは販売量を高める。

ぜいたく品は以前中国大陸で高価格戦略をとっていました。人民元はユーロに対して持続的に上昇し、価格差が大きくなりました。内陸の価格は香港や海外よりずっと高くなります。

メーデーの連休から、国際一流のジュエリー腕時計ブランドのカルティエが値下げし、一部の商品は10%前後の値下がり幅を見せています。業界関係者によると、カルティエが現地市場に進出して10年ぶりに値下げを発表した。「市民がヨーロッパの『海淘』贅沢品の消費モデルに行くと、だんだん家の前で『淘』になります」と3日間の連休の間、一部の市民がショッピングをして贅沢品を値下がりする癖があります。

今年に入ってから国際高級品は中国市場で値下げの風が吹き始めました。あるディーラーによると、3月15日、中国本土での販売価格は18%下落し、3月20日に豪雅は大陸での公式販売価格は5%から35%まで下がり、3月24日にシャネルは中国大陸での公式販売価格は20%下落したと発表した。4月初旬のPRADAグループは、日本以外のアジア地域で値下げを検討すると発表しました。10年前にカルティエは蘇州市場に進出しました。5年前に拡大宝石、腕時計シリーズ全体で、今回も高級品ブランドが地元市場にあり、規模が大きい直接値段を下げるアクション。紹介によると、カルティエの一部の製品は中国大陸での販売価格が約10%減少しています。

「ぜいたく品の腕時計や宝石は毎年値上がりしています」という分析によると、これまでは「値上がりするだけで転ばない」というぜいたく品が、最近は続々と値下がりしているのはさまざまな理由があります。「贅沢品の今の生活は楽ではない」という商務省の統計データによると、2001年から2012年まで、中国大陸の毎年の高級品の販売の伸びは20%に達し、世界の高級品の利潤の輸出が最も高い地区の一つである。ところが去年は全国的にぜいたく品消費は初めてマイナス成長を見せ、同11%下落した。業界関係者は、贅沢なブランドにとって、中国市場で一番儲けやすい黄金時代はもう終わりました。

今後は市民がぜいたく品を買い、「海淘」から「淘」または「網淘」へと変化していく。「ブランドの腕時計や宝石などを買って、海外で買ってもらうなら、値下げして蘇州で買えますよ」というホワイトカラーによると、遠路はるばる「海淘」のぜいたく品は時間がかかります。

統計によると、昨年は55%のぜいたく品消費者が海外で購入した。価格差を縮小するため、高級品は今年から世界価格を調整しています。シャネル傘下の3大手提げ袋シリーズは中国市場で値下げされると同時に、ヨーロッパ市場では20%値上げされました。電力事業者の進出もぜいたく品の「低価格化」のもう一つの新機軸となり、シャネルが電気事業に参入する時期は、来年9月か年末になるという。FENDIは今年も電子商取引サイトを開設する予定です。