Gapはデニムからスタートし、スポーツウェアに投資しています。

なぜGapはジーンズからスタートしたのですか？1969年、創業者のドナルドフィッシャーはぴったりのジーンズを買えなかったので、サンフランシスコ海洋通りに店を開き、Levi'sジーンズを販売しました。

最初のGap店は若者に他の店より多くのデザインとサイズを提供しています。

集中的な仕入れと十分な準備によって、低価格の策略で急速に発展しています。

しかし、1976年からGapは低価格の優勢を失いつつある。

早期の販売は主にLevi'sに依存しています。

のGap社が変化を求め、自主ブランドを発売した。

今まで発展してきたGapは、世界最大のデニム服メーカーの一つです。

しかし、この11ヶ月間、Gapブランドの販売量は減少しています。

Gapの2014年年報によると、Gap、Old Navy、Banana Republicはかなり成熟しており、3つのブランドは昨年直営店とOutlets店の収入はそれぞれ61.65億ドル、66.19億ドル、29.22億ドルであったが、Gapの販売は3%減少した。

Athletaの収入は単独で並べられておらず、AthletaとIntermixとPiperlimeの収入は一緒に計算され、昨年の年収は約7.29億ドルで、この3つのブランドの売上高の上昇幅は最大8%に達した。

過去2年間、ますます多くの人、特に女性はスポーツウェアに対する偏愛を示しています。スポーツウェアの市場が急速に伸びています。

Barculaysのアナリストによると、2020年までに、スポーツウェアのアメリカでの販売量は50%増の1000億ドルを超えるという。

最近、アメリカ投資銀行のPiper Jaffrayも青少年の消費習慣に関する報告を発表しました。

報告書によると、青少年の服装の選択は変化しています。彼らはむしろNikeとLululemoの運動服を選んで、Abercrombieの古典的なデニムではありません。

Gapや他の小売店はこの商機を狙っています。

Nike、Lulemen、Under ArmouとAdidasは青少年に一番人気があります。

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同報告によると、Lululemenのレギンス、特にヨガウェアは現在少女の一番好きな選択ですが、デニムは10位にランクされています。

歴史があって初めてです。青少年はフィットネスブランドがデニムブランドを超えるのが好きです。

男性消費者にとって、彼らもますますスポーツウェアが好きになりました。

特にLululemenは男性向けに発売された「Anti-ball call crushing」製品は男性消費者に人気があります。この製品は普通のズボンに似ていますし、スポーツウェアの快適さもあります。

私たちの世代はデニムを着て育ったので、デニムの服は以前は私たちの生活の一部でした。今もです。

Athletaの担当者であるNancy＿Green氏は、「しかし、今の世代は運動服やヨガウェアを着て育ったので、この傾向が増えています」と話しています。

現在、Athletaは100店舗を超えています。

今年1月の朝礼で、GapのアーツペックCEOは、Athletaに対して楽観的な姿勢を示し、Athletaは今年も20店舗を再開すると発表しました。

また、GapとOld Navyの2つのブランドも、レギングとジョギングのロングジャージを販売しています。

LululemenとGapは友達です。

女性のスポーツウェアの市場を見据えて、これまで2人はAthletaを買いたがっていました。

しかし、ついにGapはAthletaを嚢中に収めることに成功した。

わずか7年間で、AthletaはLululemenの最も強力なライバルと見なされています。

Athletaさんは成功して、この世代の若者が好きなスポーツやレジャーのライフスタイルを理解しました。

しかし、それはリスクが大きい。

Mikey DrexlerがOld＿Navyをリードしてから、Gapはもう新しい主線ブランドを完成したことがありません。Mikey DrexlerはJ.C.rewに転戦しました。