スポーツ消費は個性化と専門化の傾向にある

ここ数年の湖一周、島一周には、アマチュアドライバーの姿が少なくない。小さなスニーカー1足でスポーツ用品消費における大衆の差別化と個性化の傾向を体現することができる。時代は変わっていると言わざるを得ない。

昔、運動靴を買えばほとんどのスポーツが「食べられる」ようになったが、今では、ランニングはランニングシューズを、テニスはテニスシューズを、卓球は卓球専用シューズを、登山は登山靴……個性化が進む一方で、大衆スポーツ消費の専門性もますます強くなっている。消費者は科学技術の含有量がより高く、個性化がより鮮明なスポーツ用品に対する需要が増えている。

彼らの装備投資は往々にして価値が高い。アモイから来た自転車「マニア」の李洋氏は記者に対し、自分の好きな車にすでに万元以上を投入しているが、そのお金は価値があると感じていると明らかにした。

　　マクロ時代スポーツ発展有限会社北京支社バスケットボール監督の楊敏氏は記者団に対し、「10年前、北京地区の家庭スポーツ消費は年平均300元前後だったが、今では万元に近づいている」と話した。

北京でバドミントンブランドの専門店を10年以上経営している孫さんは、10年前は一般市民が自分の店にプロのラケットを買いに来ることは少なく、数十元ペアの安物を選ぶことが多かったと記者に話した。今、バドミントンを習ったばかりの初心者でも、店に来ていいラケットを選びたいと思っています。「全炭素フレーム、カスタマイズされたラケットライン、吸汗・滑り止め機能付きハンドジェル……快適さと専門性を追求し、愛好家の消費新基準となりつつある」。

「今年の『政府活動報告書』はグリーン消費を推進することを提案しているが、スポーツ消費は最高のグリーン消費である」と泰山スポーツ産業グループ有限会社の卞志良会長は、スポーツ消費の需要を牽引することはスポーツ産業の発展を促進する基礎工事と重要な担体になると述べた。

スポーツ用品消費と同様に、スポーツサービス業も出張異化、個性化、便利化の消費傾向を呈し、「商品を買う」から「トレーニングを買う」に移行した。各地の青少年スポーツ育成市場が拡大し、テニス、バドミントン、水泳、テコンドーなどの育成機関が日増しに人気を集めている。楊敏氏によると、トレーニング業務が増えているため、今年は30人のバスケットボール監督をさらに導入し、顧客のニーズに対応する予定だという。

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「本土に立脚して国際的な視野を兼ね備えている」と「クリエイティブなデザインとビジネスの着地を共に重視する」ことは、上海ファッションウィークがこれまで取り組んできた方向である。同日午後、The Business ofFashion（BoF）創業者兼最高経営責任者ImranAmedが主催したフォーラムの対話では、「異なる都市、同じファッション？」、「オリジナルデザインの将来の発展と挑戦」、「ファッション小売市場の復号化」、「都市とファッションの推進力」について深い交流と検討が行われた。

ファッションウィークは都市が都市のソフトパワーを世界に示す美しい名刺であり、都市の生まれつきのファッション気質はファッションウィークの盛んな発展の基礎と強大な推進力である。上海ファッションウィークと「中英文化交流年」と「ミラノ万博」は今年、プロジェクト協力の関係を構築し、海尚国際フォーラムの圧巻のプレートは、フォーラム全体の最大の創意的なハイライトでもあり、上海、ロンドン、ミラノの3大ファッションの都のビデオ接続方式を通じて、マイルストーンの意味を持つ対話を展開することである。英国ファッション協会のCaroline執行役員Rush氏、イタリアファッション協会執行役員ジェーンReeveさんと上海ファッションウィーク組織委員会副主任の童継生さんはそれぞれ「ファッションウィークが都市の産業発展をどのように推進するか」と「都市がファッションの発展にどのように影響するか」などの話題で述べ、それぞれの「都市とファッション」関係に対する見解を分かち合った。

ロンドンファッションウィークとミラノファッションウィークのすばらしさは確かに2つのグローバルファッションの都の名声と照り映え、トップレベルの発表と成熟した産業チェーンの結合は2つのファッションの都に強大な推進力と注目される異なる風貌をもたらした。30年代の十里洋場、「東方パリ」は、上海が骨子に刻まれたファッション気質を生み出したが、現在の上海は沿海文化と内地文化の融合を通じて、東方文化と西洋文化が交差して特有の「海派」文化を形成し、ファッション産業の発展に恵まれた豊かな土壌を提供し、上海特有のデザイナー文化と風格を形成した。今やアジアのファッションを牽引するファッションの都となっている。上海ファッションウィークの13年来の発展過程も上海ファッション産業の盛んな発展の過程であり、上海ファッションウィークは既存の発表活動プラットフォームをサービス産業チェーンの多元化プラットフォームの方向に発展させる努力を通じて、産業チェーンを連結する機能を十分に発揮し、優位資源を集約し、ファッション磁場を作り、都市ファッション吸着力を絶えず向上させ、都市全体の各関連産業の連動発展を牽引する。

Imran Amed氏はディセ（DIESEL）グローバル最高経営責任者Alessandro氏を招待Boglioloさんは彼と独特で面白い会話を展開し、2人はそれぞれの仕事の都市：ロンドンとミラノのファッション気質と雰囲気から話を始め、話題は上海のファッションイメージや国際ファッション機関と企業の上海への愛に移り、ここでより良質な発展を期待している。

フォーラムの第2版では、著名な国際ファッション評論家Colin氏がMcDowellは昨年の上海旅行に続いて上海ファッションウィークに来て、3人の中国独立デザイナーの代表人物：張達、王汁、上官迵との対話はそれぞれ成功の道でオリジナルデザインに対する理解を分かち合い、そして中国オリジナルデザインの近年の国内外の舞台での発展状況と未来が直面するチャンスと挑戦に対して異なる見解をぶつけた。

中国の小売市場はファッションブランドの愛憎が入り交じる場所であり、さまざまな挑戦と衝撃に直面している。中信泰富（中国）投資有限公司副社長の陳紅宇氏、赫基グループ高級副総裁の陳瑾瑜氏、馮氏小売グループ取締役社長の欧宏基氏、および棟梁共同創業者の劉馨はるか氏は、奥美広報中国区兼香港地区総裁、上海奥美グループ総裁の張曼華氏の主宰プレートの中で、ファッション小売市場に突出した方法があるかどうかについて独特で鮮明な論述を行った。

ファッションの伝播は都市生活に影響を与え、上海がファッションの都を作る新たな歩みを書いている。上海ファッションウィーク・海尚国際フォーラムの成功的な開催は、都市のファッション産業の盛んな発展に基づいて、都市とファッションの緊密な発展関係をさらに深化させ、ビジネスにも独立したファッションブランドにも新たな発展思考を提供した、同時に、来るべき中英文化交流年シリーズ活動、ミラノ万博のファッションプレート活動の中でロンドン、ミラノファッションウィークとより多くの相互作用協力があり、三大ファッションの都がファッションという共通言語の下で長期的な対話交流プラットフォームを構築し、より広い発展の道に向かっている。