贅沢ブランドは最終的にデジタル化に「降参」します。

Net-a-PorterとYOOXの合併ニュースが伝えられた後の日にファッション業界を驚かせたというニュースがありました。それはCHANELが神壇を降りて2016年に電気事業者に進出するということです。

この挙動は現在の市場環境の趨勢の下で、将来の高級ブランドはデジタル化に屈服せざるを得ないということを意味します。

CHANELが電気事業に進出する動きは、CHANELブランドのBruno＿Pavlovskyを始めても拒否されています。2014年にはインタビューを受けた際に、消費者がブティックに来てほしいと述べ、ブティックだけが消費者にChanelのサービスを提供できると考えています。

しかし、今はこの市場の状況が逆転しました。

歴代最高峰グループとYooxグループは2014年度の売上高13億ユーロ（14億ドル）の成果を結び付けて、彼らは共同でリードするオンライン高級品小売プラットフォームを創造し、競争力は大手のアマゾンに比べてさらに優れていると発表しました。

同時に、カルティエとバンコックの歴代最高経営責任者グループは、両社が合併した後、最大2億ユーロの増資を投入して取引を完了すると発表しました。

新グループの名前はYoox Net-A-Partグループで、エフェピークグループは50%の株式を持ちます。

今月初め、この取引が行われている中で、電気メーカーのFarfetchは10億ドルぐらいの価値が見込まれています。

オンライン贅沢品小売の競争は依然として激しいと見られます。

2000年にNAPを設立したNatalie Massenetによると、合併後の新グループは現在、世界最大の高級品店であり、「いつまでも閉鎖せず、地域性もない」という。

バーンスタイン高級高級高級高級高級高級高級品アナリストのMario OrtelliはCNBCに対して、高級品会社はずっとデジタル化の傾向に適応したくないと言いました。

しかし、新興国の成長が鈍化し、業界収益が鈍化するにつれて、会社は「改革を進めなければならない。そうでなければ行き詰まりに直面する」と述べました。

エベレストグループは主に耐久贅沢品小売業者ですが、NAP事業の成長の可能性を察知しました。

彼らにとって、持分を保持することはとても重要です。彼らはまだオンライン小売のモデルを勉強していますから。

Ortelliは言った。

バーンスタインのデータによると、今後5年間で伝統的な高級品市場の伸びは5%前後で、過去17年間に比べて、この歴史的な成長率は5%前後になるという。

6%です。

また、約62%のぜいたく品の売り上げはデジタル化の影響を受け、純実体店の売り上げが減少することになります。

Farfetchは世界のハイエンドファッションブティックを検索するウェブサイトです。世界の25カ国以上のブティックが集まっています。パソコンとスマートフォンを通じて、ユーザーが服とアクセサリーを買うことができます。

会社は最近8600万ドルの資金を募集しました。

投資家はロシアのベンチャー投資家、ユウリ・ミールナーを含む。

「オンラインのファッションと贅沢品市場はますます重要になりました。

会社は実体店を増やすことが唯一の選択ではないと認識しています」

フランスパリ銀行のアナリスト、Luca Solca CNBCに語った。

中国市場はすでに浸透しています。市場の最前線の地位はすでに占められています。

消費者向けのオンライン購入の便利さと、オフラインショップとのシームレスな接続については、すでによくできています。

過去数年間で、中国地区の販売は30%増加しましたが、この状況は引き続き維持されると予想しています。

彼は付け加えた。

Ortelliによると、歴代グループと同様、販売促進については、ルイ・ヴィトンとバーバリーもオンラインとデジタルマーケティングの重要性を認めている。

「変革はこれまでうまくいったことがない。

しかし、積極的な側面は、贅沢なブランドは、より困難な側面を克服しています。

彼らはすでに恒久的、長期的、長期的なブランドを持っていますが、技術レベルは彼らの資産を利用する別の方法にすぎません。」

Ortelliは研究報告書で指摘されている。

シティバンクのラグジュアリーアナリスト、トーマスChauvet氏は、これはスイスの会社の投資事例の中で、全く「大したことはない」と述べた。

「歴代グループのバイヤーは依然として耐久贅沢品市場の長期発展のビジョンを持っています。NAPは私たちの総価値の4%だけを占めています。

したがって、私たちは、エベレストグループの株主は、YooxとNAPの合併のニュースに過度に興奮するべきだとは思いません。

彼は言った。

しかし、私たちは、エフェメリスグループの購買率と98スイス・フラン（100ドルに換算）の目標価格を維持しています。

これは私にとって、最も魅力的な新興市場の合併物語の一つです。