都市麗人：製品の競争からブランドの争いまで

先日、業界協会の責任者、企業の幹部、ベテラン財経評論家、市場アナリスト及び多くのマルチメディア記者が参加した都市麗人2015年度記者会見が北京で行われました。

インターネットの果てしない喧騒の上で、「オンライン」は企業生存のすべての意味を与えられているようです。

関連資料によると、都市麗人は2014年2月から天猫、京東、唯品会などの第三者電商プラットフォームによってブランド効果の拡大を実現した。業界関係者は「優れた市場反応はオンラインプラットフォームによりよりより良い資源を提供し、逆に以前からブランドの影響力を借りて流量を確保することを願っている」と話しています。

去年植えたばかりですインターネット遺伝子の都市麗人は遅れとも言えるが、現在はオンライン販売の比率は2%しかない。これはアパレル業界の電気商の販売比がはるかに低い数字に対して、都市麗人副総裁、首席情報官の沙爽は、「私たちは電気商のために電気商をやっているのではありません。」彼の視点では、オンラインでの成功は、正確なブランドの位置付け、合理的な価格計画と優良品質の着用体験こそが、将来のオンライン小売業の成長の鍵となります。都市の麗人エレクトリックは、伝統的な小売業よりも遅くなりましたが、下着業界が盛んな発展期に入ったばかりで、市場の空間は巨大です。

製造業が工業4.0時代に入ると、企業は新たな挑戦に直面します。ブランド中国ニット工業協会の楊世浜会長は、現在のわが国の製造業の発展環境を評価している。

このような時代背景に基づいて、都市麗人のブランド戦略は全線でスピードを上げざるを得ません。

一方、「維秘」式のマーケティングモデルは都市麗人に十分に体現されています。大金を惜しまず、林志玲、黄暁明など多くの第一線スターと手を取り合って、道路から株を募集し、アジアトップクラスの下着ショーに参加するまで、都市麗人は眼球を十分に獲得した同時に、「第二線都市以下」の下着ブランドの公衆イメージを転換しようとしています。

一方、9200万元で有名ブランドの欧迪芬を買収合併し、都市麗人は中国のハイエンドユーザー市場を捕虜にすることで華麗なターンを実現しようと企んでいます。

「私たちは常にモデルチェンジを強調しています。すべての機会をつかんで、中国の製造から中国の「智」造に転向して、中国の生産から中国のブランドに転換してこそ、私達の企業が国内市場の中で才能を発揮して、国際ブランドと肩を並べる発展空間を計画することができます。都市麗人董事長、執行役員兼CEOの鄭耀南氏は平然と述べた。