アディダス、ロシア市場で大きな損失

アディダスのキャッチフレーズは非常に古典的で、「不可能は何もない」。しかし、この言葉はロシアには当てはまらない。アディダスは先日、ロシアの200店を閉鎖すると発表した。主に同国の経済状況が極めて悪いためだ。

石油の下落が続き、西側の相次ぐ制裁に押されて、ロシア経済は急速に悪化している。ルーブルはすでに崩壊し、わずか6カ月で40%下落した。ロシアの今年の国内総生産は5%縮小する見通しで、同時にインフレ率が上昇している。

　　统计数据显示，阿迪达斯在ロシア.約1000店がある。ロシアの経済は衰退し、アディダスに大きな損失を与えた。

アディダスCEO HerbertHainer氏は声明で、「ロシアの経済萎縮がアディダスに特に大きな影響を与えていることは明らかで、消費者感情指数は悪化し続けている」と指摘した。

このドイツのスポーツ用品メーカーは、2014年の純収入は6億5000万ユーロ前後で、目標利益を下回ったと主張している。先日、第2ラウンドの株式買い戻し計画を行うと発表した後、アディダス株価は3%上昇した。

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私たちが言っているのはUnderですArmour--速乾タイツで有名なこのブランドは少し高いですが、スタイルがよく、科学的な含有量があるのを見て、スーツと混ぜて着る人もいます。在连续18个月营收增长超过20%后，它终于在2014年下半年超越了Adidas，成为了美国市场上第二大运动品牌。

依然として明るい2014年第4四半期の財務報告書が発表された後、Under ArmourはAdidasをバッサリと補充した：インタビューを受けた時、41歳の創業者兼CEOのケビン・プランク（KevinPlank）は、この「最も愚かな競争者」とは比べたくないと述べた。

北米のスポーツ製品市場では、2位を争うことは1位を争うよりも容易すぎる--2014年、Under Armourの総売上は30億ドルを超えたが、これは依然としてNikeの10分の1にすぎない。しかし、株式市場では2005年に上場したばかりのUnderArmour株、価格成長率は現在Nikeのほぼ2倍。

Under Armourもナイキとの正面対決を恐れていないようだ。2014年夏、ナイキのスポンサー契約を飛び出したNBAスターのケビン・デュラント（KevinDurant)就曾面临Under Armourは10年間の総額2億8500万ドルの誠意あるスポンサー契約を結んだ。最後に、Nikeはこのオファーにマッチしなければならず、NBAの将来のリーダーを奪還した。

服や靴以外のスポーツソーシャルの分野では、Under Armourは別のNikeになりたいと考えている。過去2年間、フィットネス健康に関する3つのアプリを相次いで購入した。年初のCESで2015年には、Under ArmourもHTCと提携し、この2年間でさらに火がついたウェアラブルデバイスの分野に進出すると発表した。

今振り返ればUnderArmourというブランド（だけ）の20年の発展史を見ると、これはかなり細分化の分野に集中している会社であることがわかります。最初の10年は、基本的に速乾性のタイトなスポーツウェアだけを売っていて、スニーカーも作らなかった。今でも、Under Armour依然占据着美国79%的紧身运动衣市场。