LVMHグループの中国におけるチャネル戦略の変化

LVMHグループがオレイに進軍して砂の船グループに入る

砂の船はアウトレットを中心とした業務で、ショッピング、レジャー、娯楽、飲食を一体化した商業複合体であることが分かりました。

上海に本社を置き、2011年にアメリカ華平投資集団から投資を受け、オーレプロジェクトの大規模建設を開始した。

現在すでに重慶、杭州、璧山、南京などで複数のアウトレット生活ショッピングプラザプロジェクトを開始しました。

2015年に合肥、貴陽、昆明で引き続き新アウトレット商業不動産プロジェクトを開拓します。

先週の金曜日、砂の船25周年グループの慶上で、L Capital Ayaは砂の船に株式投資を行うと発表しました。

調査によると、砂の船の元株主の一人で、世界トップのプライベートエクイティ投資グループアメリカの華平投資グループもこの投資に参加しました。

これは砂の船グループがここ3年で獲得した第2回投資で、第1回株式投資はアメリカの華平投資グループが2011年に行ったものです。

L Capital_アジアが今回砂の船に投資したのは、中国で急速に発展しているアウトレット業界での初めての投資であり、第二期ファンドの中国での投資でもあります。

ファンドは、砂の船への投資をさらに充実させたと述べた。

会長の徐栄燦さんはL Capital Asiaとの提携に期待しています。「L Capitalが初めて中国のアウトレットプロジェクトに投資したのです。」

徐栄燦さんはL Capital Asが消費財業界の投資に集中していると考えています。また投資開始者のビジネス経験から、砂の船のビジネス運営に力を入れています。

同時にこれは砂の船のプラットフォームの上のブランドの商店達を助けて更に優良品質の管理サービスを獲得して、消費者達に全国各地の砂の船で更に良いショッピングの生活の体験を獲得することができます。

今回の提携の助成について、L Capital Asiaの管理パートナーのRavi Thakran氏は、アウトレット産業は中国に存在する巨大商機だと考えています。

我々は砂の船に対して

の強力な執行管理と中国で最も優れたアウトレットを運営する能力を構築することは十分に認められています。

同時に、砂の船の芸術的商業遺伝子は会社が競争に勝ち抜く基礎を打ち立てました。

華平アジア太平洋区の黎輝総裁は「砂の船は2011年に華平の投資を受けて以来、大きな発展を遂げた。

L Capital Asiが会社の新株主になることを歓迎します。

アウトレットチェーンは中国の小売業の新興のビジネスモデルで、ここ数年で急速に発展してきました。将来の成長空間は巨大です。

砂の船は業界の先駆者として、アウトレットプロジェクトの開拓、設計、レンタルと運営において、強大な実力を発揮しました。

私たちは引き続き華平の世界的な資源と影響力を発揮し、中国市場での急速な発展と拡大を支援します。

世界第一の高級品集団であるLVMHグループは、これまで天津フィレンツェの小さな町に少数の傘下ブランドが入居していたほか、グループブランドは国内のアウトレットプロジェクトにほとんど出現していなかった。

2014年、国内の高級品市場全体の消費環境は史上最低水準に落ち込み、高級品業界は中国に入ってから初めての年間売上高のマイナス成長を経験しました。

LVMHグループは2014年末に、これまでに20近くの傘下ブランドを建設してきた高級品ショッピングセンターの尚嘉センターの50%の株式を売却し、サービスを提供しています。

アウトレットは国内ではまだ新しいショッピングレジャーのビジネスとして注目されています。

中国商業不動産連盟の王永平副会長兼秘書長は、現在、国内で本当にアウトレット業と言える商業不動産プロジェクトは燕莎、賽特、フィレンツェ小鎮、上海青浦及び砂の船の西部オーレプロジェクトで、市場需要から見れば、オットレスは中国でまだ大きな空間があります。

LVMHグループも国内消費者の消費習慣の変化を見据えたこのきっかけで、チャネル上で変化が発生しました。

王永平は述べた。

現在、砂の船は商業プロジェクトのパートナーが多く、Max Mara、Coach、Folli_Follie、ECCOなどのファッションブランドとレジャーブランドを主としています。

LVMHグループの強大なブランドの資源優勢を背にして、更にアウトレットの業態の中で贅沢なブランドの不足しているショートプレートを補うことができて、もう企業募集の困難に直面しません。