日本の展覧業の現状と特徴

一、現状の発展

（一）市場規模

統計によると、

毎年約600個の展示会が開催され、出展者は7000社を超え、標準展示数は15万人近く、観客数は2000万人ぐらいで、純面積は3000万平方メートルを超え、世界第7位、アジア第2位となっています。

2008-2010年、国際金融危機の影響で、日本のネット展示面積は3%減少しました。2011年「3.11」東日本大震災が発生した後、日本の展示会はほとんど中止されました。

日本貿易振興機構（JETRO）、日本展示会協会（JEXA）は積極的に取り組み、被災企業を支援する。

JEXAの統計によると、2011年4月から日本の展示会の数は徐々に回復し、2012年にはほぼ回復しました。

第二次世界大戦後、日本では1970年に「人類の進歩と調和」をテーマにした大阪万博、1985年に「住と環境——人間の家庭科学技術」をテーマにした筑波万博、1990年に「人類と自然」をテーマにした大阪国際花と緑博覧会、2005年に「自然の叡智」をテーマにした愛知万博など、日本経済、科学技術、文化の実力を全面的に展示しました。

（二）空間レイアウト

日本の展示業は空間の集積化の傾向を表しており、主に関東（主に東京、神奈川、埼玉、千葉を含む）、中部（主に名古屋、静岡、愛知を含む）と近畿（主に大阪、兵庫を含む）の3つの地域に集中しており、その中で関東、特に東京の展示業が最も発達している。

日本POP株式会社が出版した「商品取引展覧会総覧」によると、東京で開催された展示会は日本の55%を占め、展示会の純面積は60%以上を占めている。

関東、中部、近畿の3つの地域のパビリオンの面積は、日本全国のパビリオンの総面積の75%近くを占めています。

（三）展示の種類と主要展示会

日本展示の種類は食品医薬類、健康美容類、

農業製品、食品、プレゼント、スーパー、家具、宝石、衣類、紡績、医薬、化学、美容、電子通信、事務用品、機械設備、精密機器、自動車、建築、物流など40以上の業界をカバーしています。

展示の規模、見学人数、専門レベル、業界の影響から見ると、主な国際展示会は東京国際服装展覧会、東京国際ギフト展覧会、東京国際食品飲料展、東京ゲームショウ、東京モーターショーなどを含みます。

二、主要な特徴

日本では毎年展覧会が頻繁に開催され、等級が高く、

広さと施設がそろっており、その製造業が高度に発達しており、科学技術のレベルが世界トップであり、世界各国の企業と顧客が展示会に出展するように誘致しています。

主な特徴は以下を含む。

（一）専門化の実力が高い

統計によると、日本の毎年の専門化展示会は80%を超えています。主要な業界分野の十大代表的な展示会の中で、専門展は9つあります。2つの消費財専門展を含み、日本の展示業の専門化の程度を十分に表しています。

展示業の運営管理において、日本は専門的な人材の育成を重視しており、JEXAは展示従業員に資格の取得と法人信用の評価を行い、素質の高い専門的な展示人材を育成し、確保しました。

（二）産業放射度が広い

日本政府は展示業の国民経済における重要な役割を重視し、展示会経済を内需を高め、放射線関連産業を牽引する戦略的手段の一つとしている。

サービスの質を高め、サービスシステムを健全化することによって、展示業の情報伝達、交流技術などの面での役割を十分に発揮し、観光、ホテル、交通、通信、輸送などの関連サービス業を牽引し、経済社会の発展を促進します。

同時に、展示業は積極的に新技術の新装備を採用して、近代化のレベルを高めます。

例えば、東京国際展覧センターは新式視聴とデータ情報伝達システムを採用して展示室と会議センターを接続しています。コンピュータシステムは展覧情報、会場情報、地方交通及び天気、ニュースなどの他の情報を適時に入力して出力することができます。

広場の入り口に大型スクリーンを設置し、展示に関する画像を再生します。

展示センターの主要通路には6つの大型電子情報カードが設置されていて、観客を正しく誘導しています。展覧センターには数十個の小型電子情報カードが設置されています。館内の施設や交通を案内しています。また、メッセージの発表欄としても使われています。また、スタジオによって視聴情報全体を制御しています。

（三）市場化が速い

日本は展覧業の資源配置における市場の役割を発揮することを重視しており、市場の法則に基づいて施設を建設し、更新し、専門テーマの設定を適時に調整し、展示業の市場化プロセスを推進するよう努力している。

政府の行政指導の下で、主に大規模な展示企業と業界協会の主導的な役割を発揮し、中小展示企業が広く参加しています。

日本政府は機構の改革と機能の調整を加速し、一部の機能を業界協会に置いて、政府と社会協力の官民協調巨視的管理モードを確立しました。

日本の展示業界は効果評価を重視しており、主催者は一般的に完全に先進的な展示会分析評価システムを採用して、資料とデータを事前に、事中和後の全体的な評価を行い、関連情報と最新の動向を報告と提案の方式で出展者と観衆にフィードバックし、展示会の実用性を高める。

（四）国際化が高い

一般的に国際化が高い展示会ほど、多くの海外出展者が加盟し、情報の流れ、技術の流れ、製品の流れがより密になり、成約の機会がもっと大きいです。

日本の主要展示会は国際貿易と経済技術協力を推進する重要なプラットフォームとして、国際化の程度はすべてとても高いです。

例えば、日本国際食品飲料展（FOODEX）の出展国と地域は70を超え、東京国際ファッションショーの各国出展者は2500社近く、観客は2.6万人に達し、参加国は日本、中国、韓国、フランス、イタリア、フィンランド、ギリシャ、トルコ、インドなどを含む。

これらの展示会は整った海外招商ネットワークを持っています。JEXAなどのルートを通じて海外業界協会、商会と密接な関係を維持しています。完備したサービス体系とサービス手段を利用して国際的な知名度と名誉度を拡大しています。

（五）機構化体系の完備

展示業の秩序ある発展を促進し、業界の活力を高め、業界秩序を規範化させるため、日本は構造化を通じて業界管理体系を整備することを非常に重視している。

政府レベルで「展示業活性化政策検討委員会」を設立し、展示会の第三者統計認証制度を実施し、展示会の透明度と信頼性を高める。

具体的な業界管理は主に日本貿易振興機構（JETRO）と日本観光振興会を通じて行います。

JETRO内に展示部を設置し、日本国内の展示会及び自国の企業と機構のために外国に展覧会を開催することをサポートします。

この管理体制は企業間、業界間、経済界と政府間に円滑な対話ルートと効果的な協調メカニズムを形成することを保証します。

三、中日協力状況

（一）協力分野がどんどん広がる

日本の市場規模が大きいため、展示業の発展レベルが高く、中国企業の日本への出展意欲が強いです。

数年来の実績から見ると、展示業界は食品医薬、紡績服装、機械電子、家具、プレゼントなどの多くの分野に及んでいます。

中国経済が「新常態」に入ったことにより、さらなる品質向上効果が期待され、今後双方の展示業は省エネ、環境保護、次世代情報技術、生物、ハイエンド装備製造、新エネルギー、新材料、消費などの分野で協力空間をさらに拡大する見込みです。

（二）協会は重要な牽引役を果たしている

日本業界協会は組織が健全で実力が強いので、中日の相互出展に積極的な役割を果たしています。

日本貿易振興機構、日中経済協会、日本国際貿易促進協会、日本商工会議所、日中経済貿易センター、東海日中貿易センターなどの経済貿易団体は展覧会の出展経験が豊富で、関連展示会の効果は良好です。

中国貿易促進会は毎年、我が国の企業を対象に日本の専門展示会に参加させ、他の省や商協会も多くの日本に行く展示会を組織し、双方の貿易と投資協力を力強く推進しています。

（三）業界提携実務推進

日本の展示業の発展は比較的成熟しています。管理システムが完備されています。中国の展示企業はJEXA及び展示企業との協力を深め、新たな協力メカニズムを模索しています。

例えば、両国は展覧産業CEOフォーラムを開催することによって、交流プラットフォームを構築し、展示業の共同発展を推進する重要な道となっている。