イヴのいないサンローランYSLには活力あるデザイナーが必要

優雅な高級ファッションに慣れた人々にとって、さくらんぼや星、花の模様が印刷されたスカートは安価で、俗っぽくも見える。ファッションの論理は常に上流社会のスタイルを模倣することだが、Hedi Slimaneではすべてが正反対だ。彼は高級ファッションの手段で街頭と地下の服装を表現した。これがSlimaneの世界観であることは間違いありません。パリの高級ファッションを身にまとったロサンゼルスのロックファンです。

先ごろ、Slimaneはサンローランのデザインディレクターに就任してからもう一つの驚くべき行動をし、YSLの世界最大の旗艦店をブランド発祥地パリからロサンゼルスに移した。そこで1年間の準備を経て、最新の3階建て900平方メートルのSaint Laurent Parisコンセプトストアを自ら設計した。そこは対照的な白黒2色に飾られ、大理石とコンクリート板が並んでおり、鏡像陳列に金、銀、ガラスの質感を加えた家具の置物は、クールで現代的だ。最上階はVIP専用エリアとして、裏口にはスター顧客のための秘密通路も設けられている。

1968年にパリで生まれたデザイナーは、ロック、写真、サブカルを愛し、1996年からYSLでメンズをデザインし、ブランド創業者のYSL本人に認められている。その後、Diorのメンズデザインに加わった。

Slimaneに比べて、比較的保守的な元ステファノ・ピラティも、これまでセクシー路線を歩んできたトム・フォードもYSL経営陣の人気を得ることができなかった。YSLと50年間提携してきた事業パートナーのPierre Bergeは、「ステファノ・ピラティが去ってくれて嬉しい。トム・フォードが去ってくれて嬉しい」と率直に語った。

2012年6月にYSLに復帰した後、Slimaneはすぐにブランドの再構築に着手した。最大の変更には、既製服シリーズを50年近く使用してきたYves Saint Laurent Parisに変更し、製品パッケージデザインとロゴフォントを変更し、YSLのデザインセンターをブランド発祥地であるパリからウェストハリウッドに移転したことが含まれる。それはロサンゼルス全体の娯楽エリアで、クラブ、レストラン、バーが広がり、映画スターが集まり、年中無休で様々なパーティーが開かれている。

これらの行動は騒然とした。Facebookでは、新しいロゴが「業界の貴重な遺産、帝国、伝説を破壊する」と警告している。パリの有名ファッションコンセプトストアColetteが出品したTシャツには、「イヴがいなければサンローランではない（It ain't Laurent without Yves）」と書かれていた。

続いてSlimaneの新しいデザインに対する批判です。彼のロック調のデザイン、細身のコート、細身のスリムパンツ、尖った革靴は、あまり評価されておらず、2013秋冬シリーズの「カリフォルニア・ジャンクロック（California Grunge）」はさらにジャンクに格下げされた。元ニューヨークタイムズのファッション評論家Cathy Horyn氏によると、スパンコールの短い上着はTopshopや中古店の服のように見えるという。SlimaneはYSLのためにカリフォルニアのロック青年の不安な気質を取り入れており、もともとパリに属していた上品なブランドを、アメリカのロック青年のストリートウエアに変えるのではないかと心配され始めている。

しかし、市場はこれらのファッション評論家の意見を無視している。Slimaneのワイドキャップ、レンジャーブーツ、皮質喫煙服が人気を集めている。極めてシンプルなエルメスのプラチナバッグのようなSac du Jourのハンドバッグもステータスになっている。Slimaneの初の春シリーズは、ニューヨークの百貨店バーニーズでの実売率が60%に達し、これは良い数字だ。「皮のライダースジャケット、野球ジャケット、アクセサリーは数日で完売しました」とファッション通販サイトMATCHESFASHIONのメンズバイヤー、ダミアン・ポール氏。

新しいYSLの装いは25歳以下の人のためにデザインされたように見えますが、多くの年齢層の数十歳以上の人にも人気があります。ロサンゼルスのMaxfieldブティックの買い手Sarah Stewart氏はウォールストリートジャーナルのインタビューに対し、多くの中年女性もYSLのスマートなスカートを買っており、男性は合体したジャケットが好きだと語った。

反逆的なロック精神はこのデザイナーの最大のインスピレーション源だ。今年6月のYSL 2015年春夏メンズショーでは、各席に「Psych Rock's New Rising」（サイコロックの新紀元）と書かれたキャプションが置かれた。幻想的な照明、1960年代の復興主義バンドの音楽背景、韓国のラップ歌手G-Dragonは退廃的な化粧をしてショーの外でタバコを吸っていて、ショーの中で何人かの美少年が頭の列に座って酒を飲む姿をしていた。

有名人効果はSlimaneが若者市場を勝ち取る重要な手段である。アジアでは、Slimaneは韓国アイドル天団Bigbang隊長G-Dragonと仲が良く、後者はさまざまな場面でYSLのフルセットを着用し、ヒョウ柄のコートやレザーパンツが90代の間で人気を集めている。

著名人効果はSlimaneが若者市場を獲得する重要な手段である

SlimaneはBruno Marsなど多くの音楽スターのコラボレーションデザイナーでもあり、ローリング・ストーンズのボーカル兼ギタリストのKeith Richardsがデザインしたローリング・ストーンズ50周年ツアーの先頭に立っている。ニューヨークやロサンゼルスの店舗を管理するためにかつてのクラブマネージャーを招いたが、店内音楽のプレイリストはすべてSlimane本人が作成した。

モロッコのマラケシュにヒントを得た後、YSLという「カラークリエーター」は、1976年にジプシー、インド、コーカサス、スラブ、トルコなどのデザインを発表した前例のないデザインを発表した。彼は当時の人々に、ファッション作品は現実を必要とせず、印象、幻想、壮観を表現すればいいと確信させた。しかし、今はサン・ローランドがいた時代ではない。ハイストリートブランドとファストファッションは、多様なデザインと低価格でデザイナーズブランドに衝撃を与えている。

YSLはこのような時代を予言している。「すべてのファッションは1年の寿命しかなく、すべて即時である」。Slimaneはまさにこのような時代に垂涎を得ている。YSLと開雲グループは彼に大きな信頼を与えた。

「ロサンゼルスは重要な文化、音楽、演劇、デジタル、テクノロジーの試験場であり、イノベーションにとって非常に重要な場所であり、アジア文化の影響も受けている」とYSLのフランチェスカ・ベレッティーニCEOはウォールストリートジャーナルに語った。彼女はロサンゼルスがSlimaneの創造力にとって、YSLに対するマラケシュの役割に劣らないと考えている。

パリ発祥の高級ファッションブランドに対して、デザインセンターと世界最大の旗艦店をロサンゼルスに移転するのはクレイジーに見えるが、これはまさに新しいトレンドを代表している。グローバルファッションの注意力の中心はパリからロサンゼルスに移りつつある。多くのファッション史の本を持つBronwyn Cosgrave氏が言うように、「ハリウッドは新しいTステージで、女優はこれらのファッションの主要モデルになり、Slimaneはまさに正しい方向に沿っている。YSLは高級カスタマイズをしなくなり、異なるライフスタイルになり、より現代的な美学を体現しなければならない」。

Slimaneはこの現代的な美学を堂々と販売している。以前、人々が贅沢品を購入する際に最も重視していたのはブランドの原産地で、ドレスはフランスで縫製し、革製品はイタリアで生産しなければならなかった。グローバル化による産業チェーンの再配置に伴い、伝統的なぜいたく品消費の論理が破られ、「フランス製造」は最後の生産段階が原産地に残っていれば任務を遂行することができるが、今では最初のアイデア設計さえ、パリを離れ、人々はそれを隠すことはできない。

Slimaneの既製服は、シンプルでストレートな現代性を完璧に捉えています。彼は物事を若く粗野に表現するのが好きで、高級ファッションにストリートを生み出した潮標の効果があります。「ファッションが時代を反映するという観点を受け入れるなら、Slimaneは先見の明があるほど印象的だと認めざるを得ない」と、かつてSlimaneにショーのドアの外に拒否されたCathy Horynは書いている。

大衆的な服装はかつて高級ファッションの反対側だったが、今ではお互いの参照物になっている。今年の秋シリーズでは、多くのデザイナーSlimaneと同様にCelineの1940年代風コートや、Bottega Venetaの衛衣とハーフスカートの組み合わせなど、ストレートで大衆的なスタイルを表現し始めています。もちろん、商業化や媚びを抱擁すると理解することができますが、市場は永遠に商業行為を検証する最終的な基準です。

YSLの親会社である開雲グループの2014年上半期の財報によると、YSLは28%の成長率でグループの中核ブランドであるGUCCIと異軍突起のBottega Venetaを破り、グループ全体で最も成長率の速いブランドとなった。

Slimaneにとって、これは良いニュースです。伝統を覆すデザイナーは、就任2年以来続いてきた疑問をついに打ち破った。ファッション評論家のティム・ブランクス氏が言うように、「彼が何をしても、これ以上驚くことはない」。

ある角度から言えば、Slimaneの論争と反逆は、まさにYSLのその年の表現への回帰である。彼はYSLを最高の時代だった1965年から1968年まで持ち帰ろうとした。1960年代のパリ左岸は自由と覚醒の象徴だった。ブランド名変更のインスピレーションは、YSLがオープンした最初のブティック「左岸サンローラン」（Saint Laurent Rive Gauche）に由来していると主張した。そのため、左岸にYSLの高級既製服サロンと工房を新設した。

男性用黒色光沢タイツから女性用透視糸網胸衣まで、左岸のサンローランの驚くべきデザインは当時、人々を困惑させ、他のファッションデザイナーから激しい批判を受けたことがあった。しかし、誰もその時代の最もクールな若者に古典として崇められていることを阻むことはできない。これらに比べて、Slimaneのジャンクロック風はあまり意外ではありません。今日、イヴのいないサンローランは、ハリウッドを新しい左岸に変えることができるかもしれない。