中国の高級品市場の理性「再発展」

＜p＞中国の消費者は依然として世界最大のぜいたく品消費グループであるが、＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index/asp”のファッションが速い＜a＞、贅沢で人気が高く、海外の買い物が便利になるにつれて、中国を席巻してきた高級品ブームは理性的な“温度を下げる”を迎えている。＜/p＞
＜p＞過去1年間でぜいたく品の中国販売の伸び幅が歴史的に2%に急落し、これまでの2ケタ成長の慣性を打ち破った。その中でも、特に超一流のぜいたく品と一線のぜいたく品の販売の流れが最も注目されています。＜/p＞
＜p＞先月、世界的に有名な不動産コンサルティング会社の莱坊（Knight Frank）と設計コンサルティング会社の伍・貝格（Woods Bagot）は40社余りのハイエンド小売業者を共同で調査した結果、報告書を発表しました。＜/p＞
＜p＞＜strong＞理性「再発展」＜strong＞＜p＞
＜p＞大中華区のぜいたく品に対する購買力はかつて世界のぜいたく品総支出の29%を占め、世界第一位となり、第二位のアメリカを7ポイント上回った。しかし、このような日は二度と戻らないかもしれません。イタリア高級品業界協会はボストンのコンサルティンググループとパリ銀行と提携して発表した「ぜいたく品業界展望報告」で、店舗の浸透率と国民一人当たりの収入の関係から見ると、中国の高級品市場は飽和状態に近いと指摘しました。＜/p＞
＜p＞しかし、国際一線＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/index ss.asp”＞高級ブランド＜a＞が中国で発展してきた転機に対して、小売業界内部のいくつかの声がこのノードを絶好の「振り返る」きっかけとして、理的に「再発展」を呼びかけている。＜/p＞
＜p＞「中国の経済が急速に発展するにつれて、消費者の心理も変化してきました。最初のポケットにお金があった時、消費のアップグレードを望んで、もっと高級な商品を買います。この過程で、不合理な消費習慣も伴っています。このような状況は前に日本市場にも現れたことがあります。例えば、80年代にイタリアのブランドが日本市場に進出してから、日本国内の第一線から第三線の都市まで、おばあさんまでイタリアの服を着ています。バロックグループの村井博之最高経営責任者は21世紀の経済報道記者に語った。＜/p＞
＜p＞村井博之氏によると、中国の経済成長は緩やかになり、中産階級の規模が拡大し、収入の分配はオリーブの形をしているなどの影響で、もともと豊かな収入層の割合は縮小しつつある。中産階級の人は理性的に消費する過程で、もっと多いのは軽奢あるいは速いファッションの製品を好みます。伝統的な意味での第一線の贅沢品ではありません。＜/p＞
＜p＞贅沢品の実体店が売られている衝撃は四方から来ています。経済の動きの影響などの要素以外に、電子商取引の流れの役割も明らかです。＜/p＞
＜p＞普華永道小売及び消費財業界監査パートナーの余葉嘉莉は21世紀の経済報道記者に対し、現在の高級品会社は、その実体店の販売は淘宝天猫などの第三者の電気商プラットフォームによって大量に希釈されており、いくつかのカウンターはほとんど現物展示棚の機能だけを残していると述べました。この過程で、小売業者たちは組織構造を調整して、オンラインとオフラインの真の融合に適応し、製品の組み合わせを最適化する必要がある。＜/p＞
＜p＞消費者の魅力に対する強い変化は、これらの高級品ブランドの中国百貨店誘致過程における言語権の変化にも影響している。「消費者がより成熟した合理性を持ち、ブランドを盲目的に支持しなくなった時、出展者は大ブランドに対してそれほど熱狂的ではない。贅沢ブランドによる集約効果が弱まり、中国市場の消費環境に対する国際的なぜいたく品の評価が低下していることから、外部環境がぜいたく品に対する優遇が縮小されている。中国の卓越したオーレ投資有限公司の投資副監督の米世哲氏は言う。＜/p＞
＜p＞高級品企業の市場に対する情熱的な判断は、中国区の店舗総数の変化に急速に反映される。＜/p＞
＜p＞リヨン証券によると、旧店舗の調整はさらに新店の開設速度に影響を及ぼし、将来の開店速度やこれまでの平均は毎年3-4社から毎年1-2社まで下がると予想されています。＜/p＞
＜p＞＜strong＞中国以外の「曲線貢献」＜strong＞＜p＞
＜p＞中国地区の高級品店や単店での販売は過去にないが、中国の消費者の購買力は完全には消えていない。＜/p＞
＜p＞「どの市場も永遠に新興市場というわけにはいかない。中国の消費者の財産と認知度の増加に従って、彼らはそれらの最高級ブランドによりいっそう信頼できると信じています。今は経済の成長が鈍化しているとしても、長期的にはいいと思います。これに対して十分な自信があります。」エスティローダーグループアジア太平洋地域総裁文博亜（Fabrice Weber）は21世紀の経済報道記者に語った。＜/p＞
＜p＞今では、各国の間で長年流動している贅沢品の購買層が、ブランドメーカーの重点争奪の対象となっている。中国国内での販売は一時的に変動しており、各高級品グループは国境を離れた市場のステルス販売に注目している。＜/p＞
＜p＞実はこの二年間、中国の消費者は海外市場と離島免税市場の二つの分野に貢献し、既に多くの大手高級品企業の注目を集めています。彼らは資源の調整を加速しており、中国エリア＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexus.asp”＞ブランドマーケティング＜a＞の投入をさらに拡大している。＜/p＞
＜p＞例えば、エスティローダー、ロレアルなどの高級品レベルのスキンケアブランドは、中国の消費者が各大出国空港、海外のデパートで強い消費需要を注目しているため、これらの特殊ルートに対する宣伝を強化し、中国からの購買力を留保する。＜/p＞
＜p＞「旅行消費というチャネルの販売量は非常に驚くべきもので、消費者は空港にいる時間が長いので、この分野の市場を把握することが重要です。」フランスの高級品会社シャネルのグローバルブランド社長ブルーノ・パフロフスキーは以前にも指摘していました。＜/p＞
＜p＞著名な外資研究機構である明トルの小売業調査部門主管のRichard Perksも、「ロンドンのヒースロー空港のぜいたく品消費を例にして、2013年に中国、ブラジル、ロシア、インドからの消費者の一人当たりの飛行場での消費額は18%増加した。中国人観光客は空港全体の旅客数の0.7%しか占めていませんが、ぜいたく品の消費額は他の国籍をはるかに上回る旅客で、全体の4分の1を占めています。＜/p＞