ぜいたく品PRのネット化ブランド協賛が国産ドラマにシフト

最近、国産ドラマという現状が変わってきた。エルメス、プラダ、ブルガリ、ジバンシー、フェラガモ、gucci、バーバリー、lv，ますます多くの贅沢品ブランドが国産ドラマに登場している。その原因を追求すると、ぜいたく品のPRがネットワーク化され、ぜいたく品が大物スターとともにドラマに復帰し、国産ドラマの撮影サイクルが短縮されるなど、ますます多くのぜいたく品の協賛が庶民路線を歩み始めている。

現在放送中のドラマ「一僕二主」では、エルメス、プラダ、ブルガリ、ジバンシーなどの贅沢ブランドを含む、明らかに大きなLOGOをつけた贅沢な服やバッグを身につけて登場している。主役の張嘉訳のベルトはイタリアブランドのフェラガモで、148万台のキャデラック・カレイドを運転していたが、かつての国産生活劇の小競り合いで暮らしていたイメージを一新した。年初の「新しい親友時代」では、張歆芸はプラダ、スポメスなど十数人の国際的なブランドの衣装の協賛を受けた。これには思わず疑問が湧いてきた。「これまでは高級映画を狙う贅沢品の大物が好きだったが、いつから庶民路線のドラマに気をつけ始めたのか」。

しかし、メディア関係者の林在川氏は、贅沢品協賛ドラマはまだブームになっていないが、今ではドラマの中に大物の服が多くなっているが、多くは広告の植え込みではなく、ドラマの効果のためだと考えている。

　　げんしょう

従来：不要な出費が心配されていた

長年ドラマの制作を担当してきた王偉氏は記者に、現在の視聴者は目が尖っており、俳優たちの服装が高級かどうかは一目でわかると話した。ドラマチームにとっては、最高の服装で俳優を武装したいに違いないが、一般的にはこれらの贅沢品を積極的に借りることは多くのトラブルに見舞われる。贅沢品大手が自主的に提供しなければ、多くのドラマチームは贅沢品に背を向けている。

　現在：ぜいたく品自主的にチームに連絡する

王偉氏も、現在、多くの贅沢品が一部のドラマに連絡しており、協賛したいと考えていることを発見した。その理由は、一部の贅沢品が広報戦略を変えているからだ。「これまでぜいたく品は高級雑誌に広告を投入し、大制作映画に植え付けるのが好きだった。テレビは一般的に庶民をターゲットにしており、ぜいたく品の視聴者とはまだ一定の差がある。今ではぜいたく品の広報の方向はネットに向かっており、動画サイトでのアクセス率が高いドラマもあり、影響の範囲も広い。テレビにぜいたく品を植え付けることはブランドの普及に役立ち、今後トレンドになるかもしれません」

　　理由

　　第一線のスター.回帰、ブランドもついてきた

もちろん、大スターが加盟すれば、国産ドラマのぜいたく品への魅力は大幅に増すだろう。俳優の張歆芸さんは記者の取材に対し、「新しい親友時代」の自分の役は金持ちの女性で、ブランド品を着ないとこの役を演じるのが難しいという特徴を明らかにした。そこで、彼女はドラマに要求したが、ドラマは能力がないことを明らかにし、張陽芸は自分の事務所にブランドとの提携を依頼するしかなかった。結果的にプロセスは面倒ではなく、多くの一線ブランドが知名度や気質の合う女優に劇中で彼らが出品した服を着てもらいたいと表明している。

「いくつかのブランドは服を合わせてから持ってきて、靴やアクセサリーも合わせています」と林在川氏は紹介した。ドラマ「暗香」では、王洛丹の服の多くがGUCCIのものだった。これは黄暁明がこのドラマの投資家の一人であり、黄暁明がGUCCIの代弁者でもあるため、自然に双方の協力を促したからだ。孫夫婦は『辣媽正伝』に出演した時、彼女と仲の良い贅沢品のPRが多く、産後の復帰作に顔を出そうと行列を作っていた。林在川氏は、「今では趙薇、周迅、範氷氷氷などの大物俳優がテレビに復帰することが増えており、多くの高級品メーカーが協賛しているのは、大スターたちのメンツを売っているからだ」と話した。

　　撮影周期が短縮する、広告効果わかった

張歆芸の阿叡アシスタントによると、韓国ドラマが贅沢品の協賛を多く得られるのは、彼らが周播劇で、撮りながら放送するので、俳優たちは旬の服を着ることができ、ショーが出ても、良い広告の役割を果たすことができるからだという。しかし、多くの国産ドラマは、「撮影時に多くのブランドから協賛を得ていたとしても、放送を待っていれば、実はとっくにシーズンが過ぎていた」と、かなり前から撮影を終えている。

現在、国産ドラマの撮影サイクルも徐々に短縮されており、贅沢品業者の協賛を得るためにもより多くの可能性が提供されている。例えば、『一僕二主』は2013年6月末にクランクインし、3月19日には各衛星テレビで初放送され、周期は半年余りで、過去のドラマが何年も撮影されてから視聴者に会うことができたのとは大きく異なる。林在川氏は、現在、国産ドラマの撮影サイクルはますます短くなり、多くのぜいたく品は国産ドラマの中にブランドを置くことをますます望んでいると考えている。