中国のスポーツ用品業界は「深耕」の時代を始める

＜p＞先日、第15回中国（晋江）国際＜a target=“_blank”href=“http:/www.sjfzxm.com/”靴＜a＞業博覧会が開催された福建晋江美旗城は相変わらず観光客が集まり、人だかりができました。

ハイテク技術の成果館を集めて、精致なブランドの製品館は、今回の「靴博会」の明るい景色になりました。

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＜p＞中国、ひいては世界靴製造業のバロメーターと風向基準とされる「靴博会」では、各スポーツ用品ブランド企業が大きければ大きいほどの転換とアップグレードのペースを見せており、中国のスポーツ用品業界はだんだん「深耕」の時代に入っていることを意味しています。

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＜p＞中国のスポーツ用品業界にとって、昔は「目を閉じてお金を稼ぐ」時代が終わっています。

世界経済の「冬」とブランドの急速な拡大を経て、中国のスポーツ用品業界全体の情勢は楽観的ではない。

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＜p＞有名な「中国靴の都」として、晋江のスポーツ用品企業は高在庫、市場の萎縮、利潤の低下などの問題に遭遇しました。

統計によると、2012年、李寧、安踏、反克、361度、中国の動向、特歩などのスポーツブランドの全体の閉店数は3000店を超え、その中の安踏、反克、361度などは全部晋江の本土のスポーツブランドです。

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＜p＞今回の「靴博会」は、「安踏館」のホワイトスタイルをメインにしており、館内の「作品展のみ、展示しない商品」と「柔軟柱科技」のレイアウトはお客様に安心の理念と科学技術の進歩を実感させてくれます。同館に隣接する361度の展示館も特に注目されています。オレンジ色の新しい店舗スタイルと「ファッション一家」のワンストップショッピングの理念は、その核心です。

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＜p＞「市場全体の環境が良くない場合、今後数年間会社はスポーツ商品の主体的地位に立脚し、端末管理をより重視し、各店舗の収益力とディーラーの健康度に注目する。」

安踏（中国）有限公司の徐陽総裁補佐は「過去の業界全体の発展は市場開拓を主とし、店舗を利用して成長してきた。毎年店の数を拡大し、現在は各店舗の品質をより重視し、店舗拡大のスピードは鈍化するだろう」と明言した。

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＜p＞スポーツ用品の「走馬場」と呼ばれる黄金時代を経て、気が狂って店を閉める風潮があります。

業界は、これは実質的に優勝劣敗の過程だと思っています。

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＜p＞徐陽氏は、晋江の靴の品質と業界のコストコントロールは問題ないとしていますが、将来の希望は生産品質の良い靴だけではなく、コストを保証する上で、先進技術を含む製品を消費者に製造することです。

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＜p＞スポーツ用品市場の変化、消費者の消費パターンも多くの企業の注目の的となっている。

将来の業界の変革は販売モデルの変革であり、もし販売モデルを革新しないなら、我々は新たな危機に直面するだろう。

361度（中国）有限公司グループブランド部ディレクターの趙峰氏は言う。

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＜p＞そのために、361度はスポーツ製品、ファッション製品と子供服を一店に融合させ、「ワンストップ」という理念を掲げています。

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＜p＞スポーツ用品業界の「深耕」時代の到来に対して、企業のモデルチェンジ・アップを急ぐ企業が増えています。

「靴博会」では、ハイテク製品がお客さんにかわいがられています。

環境保護の省エネルギー、機械の自動化など、中国のスポーツ用品業界の人気の熱詞になりました。

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＜p＞「今回は比較的先進的な羅拉車を持ってきました。自動的に糸を切ったり、穴をあけたり、自動的に曲がることができます。このような自動化設備は靴企業の人件費の削減に役立ちます。」

台湾万特国際実業有限公司の洪志豪経理によると、このマシンは晋江の361度、国輝などの企業で使われています。

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＜p＞「靴博会」科学技術成果館は、労働力のコストが上昇するにつれて、労働集約型の靴業はどんどんモデルチェンジしてアップグレードする必要があります。例えば、晋江スポーツ用品ブランドは自動化、機械化方向に発展し、効率を高め、精密化の発展を実現しています。

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