戸外では盗作が氾濫しており，自主的に生活できる。

調査によると、国内のアウトドア用品メーカーはすでに数十社ありますが、消費者に名前を思い出させるのは三五社しかないです。調査によると、2011年の中国アウトドア市場のトップ10ブランドの総市場シェアは9.86%に達し、10%にも満たないです。

アウトドア装備の専門化とファッション化

アウトドアスポーツ愛好家の中には、非常に高い専門的なプレーヤーがいます。これらのプレーヤーは装備に対する専門的な要求が高く、これらの人は通常高い消費能力を持っています。企業の中のトップや高級公務員など、このような人たちはブランドにもっと関心を持っています。彼らは海外の有名なブランドを選ぶためにもっと多く、国内の製品を選んでいます。

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しかし、プロのアウトドアプレーヤーは全体的に数が少なく、アウトドアメーカーの高度成長を維持するには足りないため、ファッション化がアウトドアスポーツの装備として一般大衆への通行証となっている。

グローバルブランド時代には、販売型アウトドアメーカーは淘汰されてアウトします。

国は延ばそうとしているが

中国に進出してきた市場の衝撃は、しかしアウトドアのような製品型ブランドにはあまり障害がない。欧米の有名なアウトドアブランドが次々と中国市場に足を踏み入れている。中国国民の消費力が強くなり、海外移住の割合が高くなることは、これら欧米の有名ブランドが市場の嵐をもたらすことを意味している。

ブランドのグローバル化の特徴はインターネットが発達している時代にもっと明らかになりました。ネット上でよく学生のxxxがiPhoneを買いに来るというニュースが報道されました。これは国内のアウトドアメーカー達に一つの事実を教えてくれます。中国の若い消費者は以前とは違って、ブランドに対する追求ははるかに高くなりました。

コピーは風格になって、ブランドの個性は不足して、核心の競争力がありません。

専門化とファッション化の過程で、私達は発見しました。

同様に非常に強いパクリの模倣能力があり、パクリの能力によってファッション化が急速に普及し、同時に急速に滑落し、大通りいっぱいの偽LVバッグのように見えます。これは急速に成長する通路に見えますが、巨大なブランドリスクを秘めています。

マイクロソフトwindowsは中国での海賊版が盛んに行われています。中国のlinux開発人材が不足しています。今日まで、WTOは版権の尊重を求めて、マイクロソフトは政府、大企業に古い借金を要求し始めました。

アウトドアブランド、特に二、三線ブランドはパクリの快感に浸るだけではブランドの個性と転覆式の成長能力を失います。「国内二、三線アウトドアブランドは自分の製品とブランドの位置づけを真剣に反省しないと、自分の違いを見つけて成長の道を見つけ、自分の製品の研究開発能力とブランドの宣伝の形成能力を高めると、アウトドアスポーツ装備の分野はすぐにブランドのシャッフルを迎えます。

ブランド差別化と自己開発設計は生存の本です。

アウトドア装備の専門性は影響しません。

近い将来、ロッククライミングや探検などの難しいアウトドアスポーツがあります。アウトドア装備は完全に大衆化され、市場に二極化が現れ、多くのブランドとメーカーが淘汰されます。

二、三のラインのブランドの生存圧力はもっと大きくなりますが、二、三のラインのアウトドアメーカーのブランド位置づけが曖昧で、同じ現象が非常に普遍的で、更に企業を純粋な販売型企業に変えて、ネットショッピングが発達し、資本が発達している今の中国では、販売型企業でも総合的な実力競争になります。

ブランドの差異化の位置づけと設計、自己研究開発設計の能力はアウトドアメーカーが長期的に発展できるかどうかの生存の本となり、軽ブランド文化を再販売する簡単で粗暴なサークルを出てきて、多くの顧客にあなたを愛し、愛を分かち合い、ブランド文化を伝えます。

もし消費者が私達の製品を買うなら、感情がないなら、彼は私達の製品を着て他のブランドの製品と区別がないと思います。このような効果はブランドの失敗を示しています。これらの消費者はあなたのブランドを消費していません。消費だけです。

のショッピングルートです。

ブランドの文化を形作るのは専門で人文精神を与えることで、アウトドアメーカーと専門のブランドのマーケティング協力、専門のブランドの達人の大脳を助けて自分のブランドの発展のルートと伝播の通路を構成して、これは世界ブランドの通行規則です。

オークメディアスタジオは、ブランドとブランド文化のない製品は、必然的に平凡な製品になると考えています。ブランドは上手に伝達し、伝達しなければなりません。