運動靴のブランドの別種のオリンピックのマーケティングあるいは水を打って漂います

スポーツウェア製造業厳冬のさなかに、国内のスポーツブランドはロンドン五輪という「命の藁」をあきらめない。以前と違って、李寧、安踏の二大巨頭を除いて、他のスポーツブランドはオリンピックの争奪戦で期せずして反対にその道を行っていました。みんなが注目するスター選手とチャンピオンチームに目を向けませんでした。

安踏捷足先登は李寧とアディダスの二大強豪に取って代わって、一挙にオリンピック委員会の唯一の提携先を取って、中国国家チームが賞をもらってこの魅力的なケーキをサービスします。李寧さんは「金メダルチームの策略」を堅持します。これまでと同じように5本の金メダルを獲得した「夢のチーム」を支持します。卓球チーム、体操チーム、バドミントンチーム、ダイビングチームと射撃チームは試合の装備とサービスを提供します。また、世界トップの選手とスポーツチームのパウエルさん、イシンバイワさん、トヒルドソンさん、アメリカダイビングチーム、アルゼンチン/スペイン男子バスケットボール国家チームも李寧を着て彼らのためにオーダーメイドしたオリンピック装備を着ています。

表面から見ると、361°、ピケ、特歩などのブランドに残される機会はもうほとんどないようです。しかし、巧は、競技体育の魅力は、結果が出ない時点で、誰でも答えを当てることができるということです。

孫楊さんが男子400 mメドレーと1500 m自由形種目の連続封王とともに、試合前に孫楊さんの361度をサインしてメディアの視線に入りました。さらに驚くべきことに、男子56キロ級の重量挙げB組の試合で、北朝鮮の「黒馬」の厳潤哲さんが寒くて293キロの総成績で桂さんを下しました。朝鮮チームのユニフォームには361度のロゴが印刷されています。

361°のスポンサーリストを開くと、北朝鮮、ベラルーシクロアチアなどが堂々と並んでいます。361度の剣は偏向して、相手の身で文章を書いて、李寧との直接的な競争（中国チームを契約します）を避けただけではなくて、特に朝鮮の“黒馬”の登場に従って、その気風はまっすぐに李寧、安踏を追います。ベラルーシの伝説的なベテランのマティーノも世界記録を一挙に破り、金メダルを獲得しました。361度もこれで「明るくなりました！」

同様に、特歩という晋江ブランドがあります。今回のオリンピックは中国のフィギュアスケートチームとアメリカの短距離選手ジャスティン・ガトリンだけを支援しました。

30歳のガトリンさんは選手の中で高齢になりました。四年間の禁戦を受けました。八年間の待ち時間を経験しました。公衆はこのベテランをあまり期待していません。しかし、ロンドンボウルでは、オリンピックの重要なシーンは100メートル決勝で、ガトリンは9.79秒の成績で貴重な銅メダルを獲得しました。

ピッカーも自分なりに露出率を稼いでいます。2008年にはイラクの代表チームのピケだけを支援しましたが、今年はイラク、ニュージーランド、スロベニア、アルジェリア、レバノン、ヨルダン、キプロスの7つの国のオリンピック代表団を支援しました。海外のマーケティングでは、ピッカーは地元ブランドの先頭を走り続けています。これらのスポンサーは金メダルを獲得する実力が強くないにもかかわらず、人気のある国に比べて、協賛費が低いです。

鴻星爾克さんはイランオリンピック委員会と提携しました。ジョーダンさんはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル国の3つの代表団にオリンピックの優勝服をデザインしました。

金メダルの影響力は弱体化しています。ピケ広報監督の劉翔さんによると、金メダルは風のようです。肝心なのは金メダル選手、或いはスポーツ精神、オリンピック精神を自分のブランドの内包と結び付けることです。ブランドを「激情」や「正エネルギー」といった向上心と緊密に結びつけることが、スポーツマーケティングの真の意味である。

一人の長期追跡靴のブランド同研究員によると、今年のスポーツ株の広告コストは売上高の比重を占め、例年より1～2ポイント高いという。五輪のスポンサーは業績にほとんど役立たないという。巨額の資金が入ってきて、広告をやっているだけのように、販売に対する刺激効果は微々たるものであり、重金属の協賛は水遊びをする可能性がある。