李寧の業績が在庫を下げたのはやはり一番重要な問題です。

一度はアディダスの国内四半期の売上高の第二位の李寧を上回って、今年業績のジェットコースターの味を味わいました。

最近、李寧有限公司が発表した公告によると、2012年第4四半期の李寧ブランド商品の総注文額は高二桁の下落を記録した。

そのうち

注文の金額は二桁下げました。サービス商品の注文金額は20%を超えました。年間新商品の注文金額は去年より一桁高い割合で下がりました。

注文会の状況によって、李寧管理層は2012年の売上高は2011年よりマイナス成長を記録する可能性があると予想しています。

香港での発売が最も遅く、今年の注文状況を発表した大陸部の五大スポーツブランドの一つとして、李寧の業績予想は明らかにスポーツ、特歩国際、361度及びピケスポーツなどの他のライバルに及ばないです。

小売雰囲気が弱かったので、国際ブランドは今年から加入します。

李寧は今年の小売チャネルの在庫化圧力は依然として厳しい。

注文が下がるとコストが上がる。

国泰君安証券アナリストの彭港祥は、李寧会社の2012年第4四半期の注文値の下落幅が20%近くになると予想しています。

「中国プロバスケットボールリーグを支援したので、ブランド宣伝の費用が大幅に上昇すると予想しています。

メディアの報道によると、協賛費用は20億元に達しています。会社の現在の財務状況にかんがみ、私達は協賛に対して心配しています。

また、李寧会社はブランドマーケティング及び普及費用が大幅に増加すると予想しており、Lotto特許業務の無形資産減損、株式交換可能債券利息の支払などの要素と合わせて、当該グループは2012年上半期及び通年の税引き前利益及び純利は年ごとに大幅に減少している。

これに対して、安踏はこれまでの2012年第4四半期の注文会の受注額は、低二桁の下落率を示しましたが、グループは2012年通期の注文会の合計注文額の下落幅は、高一桁の割合で下落しました。

また、1年以上の安踏小売店を運営することで、2012年第1四半期の同店売上高の伸びは2011年同期に比べても低い単位の割合しかない。

特歩と361度は強く、依然として成長を維持しています。

特歩取締役会長兼CEOの丁水波氏によると、同社は今年第4四半期の注文会の受注額が中単位数の伸びを実現し、1-4月にも同店の売上高も低一桁の伸びを維持している。

361度は今年の第一四半期に同店の売上高は平均6.9%伸び、秋冬注文会の注文総数は前年より約2%増加し、子供服の注文総数は20%伸びた。

在庫切れは予想より遅いかもしれません。

ゴールドマン・サックスのアナリストによると、中国のスポーツブランドの構造的な問題、ルート在庫過剰の周期的な問題は業界の状況を悪化させている。今後数四半期の貿易データは周期的な抵抗がなくなるまで失望するだろう。

これに対して、彭港祥は小売雰囲気が弱かったため、国際ブランドは今年価格戦に参入し始めました。小売ルートの在庫は市場の予想より遅いと予想しています。

聞くところによると、361度のルートの在庫比率は平均毎月である。

4.1倍です。

ピッカー最高経営責任者兼執行役員の許志華氏は、現在の在庫は消化中で、今年末に問題を解決することを目標にしているという。

一方、丁水波は、過去5～6ヶ月間の小売売上比で、現在約5ヶ月間に減少したと述べた。

李寧会社によると、在庫はやはり今年の主な目標であり、李寧会社は小売端末に新たな在庫圧力をかけることを望んでいない。

現在のところ、同社の小売業の経営状況は依然として好ましくなく、在庫取りは進んでいますが、スピードは私たちの以前の目標より低いかもしれません。

聞くところによると、李寧会社の今年の在庫の内容は、新品のsell-innの圧力を減らすこと、在庫品を整理するルートを建設すること、古い在庫の一部を引き続き回収し、今年の年末までに在庫を合理的なレベルに減らすことを目指しています。