「中国水着の名城」の背後にある価値

政府は興城臨海産業団地を計画し、水着企業や産業チェーン上下流企業が進出するほか、「大水着」産業を計画している

8月17日午後、第1回中国（葫芦島興城）国際水着文化祭のメディア会見で、葫芦島市の都本偉市長は記者団に、葫芦島は国際的な観光リゾート都市を作るが、この目標を実現するための重要な措置の一つは、興城水着産業の発展を大いに育成することだと紹介した。

　　水着の名城をつくる

時は1980年代末に逆戻りした。モノクロの写真の中で、興城市に住む張儒林さんは手に持っていた手縫いの水着に小さな商標をつけていた。名前はかすかに「金帆」と呼ばれていた。これは興城初の水着企業である興城遠航水着工場が生産した製品で、自分が命名した最初の商標を掲げた。

差は多くない同時期、白士軍は800元で購入した布地足踏みミシンとともに、自宅の小さな工房で水着の加工を始めた。「最初の年に4000元も稼いだのに、こんなにたくさんのお金を見たことがあるものか。とても嬉しい」と、今では葫芦島錦蓉製衣有限公司の会長になった白士軍は言う。先駆者のおかげで、水着生産の小さな工房も徐々に増えてきた。

20年以上の発展を経て、興城の水着企業は高度なクラスター化の生産モデルを形成した。興城に入ると、大小の水着企業はすべて市街区を主とする数十平方キロの範囲内に集中し、地理空間上の集積により、興城の水着企業は市場面で迅速に反応し、情報資源の共有が便利になり、これにより興城の水着業界は企業数、生産規模、技術レベル、製品品質、自主ブランド建設や輸出外貨獲得などの面で大きな発展を遂げた。

現在、興城はすでに中国の3大水着基地の1つに入り、水着生産企業350社余り、年間生産量1億5000万ケース、年間生産額50億元、輸出外貨獲得額1億ドル、直接就業者5万人余りを擁している。製品は国内販売のほか、ヨーロッパ、アメリカ、ロシア、アフリカ、東南アジアなど20以上の国と地域に販売されている。自主ブランドは71に達し、一部のブランドはすでに気になって、フランス、ロシア、韓国などの国がそれぞれ登録して、更にいくつかの有名なブランドが積極的に国内市場を開拓して、国内で自分の旗艦店を創立しました。

台頭する興城水着産業は多くの注目を集めている。2010年9月、興城は中国紡績工業協会、中国服装協会から共同で「中国水着名城」の称号を授与された。

　ブランド転換の実現

1980年代から現在に至るまで、興城水着は次第に規模の大きい水着産業クラスターを形成している。しかし、生産分散、技術レベルの低さ、生産場所のスペースの小ささ、プロセス設備の遅れなどの原因により、生産効率と製品付加価値は大幅に割引された。ホームワーク式の生産に加え、資金規模が小さいため、大量の注文を受けることができない。また、企業家は教育レベルと文化知識の制限を受けており、興城水着は大きな画期的な発展を実現することは難しい。

葫芦島市の都本偉市長によると、興城水着の将来の発展には3つの壁を越えなければならない。第二に、クリエイティブデザイン能力、水着、さらにはアパレル産業は、実はクリエイティブ産業であり、優れたデザインだけが製品に高付加価値を増加させ、企業により多くの利益をもたらすことができる、第三に、産業チェーンが不完全で、興城の水着産業は産業チェーン全体の中下流に位置しているが、水着生産に必要な生地、および生地の染色などの一環が欠落しており、将来は産業チェーンの整備に力を入れなければならない。

興城水着企業はすでに自身の不足を認識しており、2009年からは、興城の複数の水着生産企業が海外企業を買収し、国際市場を先取りする戦略的な配置を行っている。

徳容製衣有限公司は興城の支柱的な水着企業で、2008年末、スダウェイスポーツ用品有限公司と共同で480万ドルを出資して米英ゲール社の買収合併に成功した。その後、徳容はまたチャンスをタイムリーにつかみ、ロシアのGilitskiyIgor企業の株式51%を買収した。2009年初め、米国のINGEARとスターウェイは買収合併に合意し、スターウェイスポーツ用品有限会社は企業の実質的な制御権を獲得した。差は多くないが、遼寧久隆水着（集団）有限公司は韓国銀と栄株式会社の合併に成功し、間もなく米国先駆服装設計会社を合併した。

徳容製衣有限公司の李海峰董事長は、買収を通じて、海外企業の最もコア価値のある設計能力、すべての有名な水着ブランド、すべての良質な顧客資源と販売ルートなどのコア資産を獲得し、企業のためにより大きく、より安定した海外市場シェアを獲得しただけでなく、ブランド設計、アパレル生地の研究開発設計、アパレルデザイン、ブランド運営と普及などの面での実力。{page_break}

産業チェーンの整備の面では、政府は興城臨海産業園区を計画し、水着企業及び産業チェーンの上下流企業の入居を誘致するほか、経編、スパンデックス、ナイロン、原料を提供するポリウレタンなどの「大水着」産業を計画し、総生産額は千億元を超えた。

　文化が全体のイメージを高める

「中国水着名城」の背後にある価値を十分に発掘し、興城水着の全体イメージをさらに向上させ、地域全体のブランドを構築し、興城水着の知名度を向上させるため、中国服装協会、葫芦島市人民政府、遼寧省経済・情報化委員会が主催した第1回中国（葫芦島・興城）国際水着文化祭。

水着文化祭期間中に開催された水着及び関連産業投資貿易商談会で、各水着企業は世界各地からの貿易業者と24の購入・販売貿易協定を締結し、協定額は1億7000万ドル、関連企業は23の投資プロジェクト契約を締結し、投資額は203億元。今後、中国（葫芦島・興城）国際水着文化祭が常態化し、毎年8月に葫芦島で開催される。

8月17日夜に行われた閉会式で、葫芦島市代市長の都本偉氏は第1回中国（葫芦島・興城）国際水着文化祭の意義を肯定し、百以上のメディアの注目、500万回のネットクリック率、第1回中国水着をファッション要素にし、水着文化の伝播、水着姿の展示、水着ブランドの紹介、水着ファッションの発揚、水着産業の隆盛を目指す。

しかし、これは興城水着の「野心」を満たすことはできない。彼らの目標は、「第12次5カ年計画」期間中、全市の水着の年間総生産量は3億アイテムに達し、生産額は150億元を超え、輸出外貨獲得額は5億ドルに達し、8万人の雇用を牽引することだ。国内市場占有率は38.5%に達し、国際市場占有率は30%に達し、有名ブランドは世界水着シェアの30%強を分割した。

興城は単なる水着生産基地に満足しておらず、義烏小商品のように、世界最大の水着産業の集散地、最先端設計のコミュニケーションセンター、ファッション発表の窓口となっている。