波司登傘下ブランド「双羽」「上羽」が力を入れる

ダウンジャケットには「90日で勝負」という言葉があるが、この90日の決戦の裏には、180日、さらに長い間の緊張準備があるに違いない。

「『上羽』と『双羽』という伝統的なダウンブランドが力を入れる」というニュースが今夏のダウンジャケット業界をかき回した。

波司登グループに2006年の収入を奪われてから、この強強連合の夢の組み合わせがどのような力を爆発させるのか、人々はずっと注目しています。

2008年から2010年まで、「双羽」と「上羽」の3年連続の業績成長率はいずれも80-100%に達し、ほぼ年々倍増を実現したが、波司登にとってはまだ足りないようだ。

誰が中国初のものを作ったのかダウンジャケット？

「双羽」は1975年初めに当時の上海羽毛服装総工場で誕生し、中国初の羽毛服ブランドであり、中国初のエベレスト登頂の女性選手パンドが着ていたブランドでもある。上海羽毛服装総工場はその後、中国で最も早く最大の羽毛服生産基地に発展した。「双羽」は前後して「上海ブランド」の称号、国家銀質賞、「羽裳杯」の金賞を受賞した。

「上羽」ブランドは中国南極科学試験隊のために最初の南極服を開発し、製造し、1984年から長年にわたって中国南極科学試験隊専用のダウンジャケットとしてきた。

1988年、「上羽」ブランドと上海市紡績科学研究は次世代88式南極服を設計した。南極観測隊員が東南極中山駅（年平均低温マイナス35~40度）で寒さに完全に適応できることを検証した。1990年、紡績工業部科学技術司の審査と鑑定を経て、上羽羽毛ジャケットの各技術指標はすべて基準を達成し、一部の指標は公布された基準を超えた。

　　波司登グループこの2つのブランドの歴史と基礎を気に入って、2006年に「上羽」、「双羽」を「波司登空母艦隊」に組み入れた。

　　「『双羽』と『上羽』は中国のダウンジャケットブランドの創始者で、波司登に加盟してから、私たちは生産技術、設計理念、マーケティングネットワークと経営管理などの麺で協力して、『双羽』と『上羽』という2つのブランドのために羽ばたいた翼を挿して、私たちはこの2つの歴史の長いブランドを新しい姿とファッションのイメージで、もっと多くのために消します。料金者は満足できる製品を提供します。」「双羽」と「上羽」について、波司登国際持株会社の高徳康取締役会長は私にこう言った。

「数年の整理と整頓を経て、2011年に波司登は正式に「双羽」と「上羽」を完全に統一的な管理システムに組み入れ、ブランド計画からチームアップ、製品開発から購買生産まで、上羽と双羽ブランドに全方位の管理と支持を提供した」。上海波司登レジャー服飾有限会社の陸麗萍社長は筆者に言った。

　　 夏の日を戦うプリエンプト

昨年遅く来た晩冬、ダウンジャケットの業者に二極化の態勢を見せ、誰かが稼いだ鉢がいっぱいになったり、商売が惨憺たるものになったりした。

このような厳しさと変幻自在の市場に直麺して、多くのダウンジャケットブランドは準備のリズムを調整した。「上羽」と「双羽」はさらに転ばぬ先の杖で、早めに十分な準備をした。「上羽」、「双羽」ブランドの主体として、上海波司登レジャー服飾有限会社は忙しく、冬の販売に緊張して準備をしている。

デザインルームでは、衣装デザイナーたちが最後の新しい色の服を急いで作っています。ハンガーに掛けられた多くの新しい服は目の前の明るい感じを与え、おしゃれで派手すぎず、色係でもデザインでも百合百配で、適切な消費者層は非常に広い。

生産部、購買部はさらに忙しくて、麺、補助材料が絶えず上昇しているため、「双羽」と「上羽」はこの局麺に対応するために十分な準備をして、注文会の2ヶ月前に、多くのデザインが生産ラインで緊張して着工しました……

ダウンジャケットには「90日で勝負」という言葉があるが、この90日の決戦の裏には、180日、さらに長い間の緊張準備があるに違いない。

チャンスはいつも準備のある人を大切にしています。多くの「天で食事をしなければならない」という服装ブランドに対して、転ばぬ先の杖、積極的に準備している「双羽」と「上羽」は今冬すでに一歩先を占めています。

新海派と健康運動

上海波司登レジャー服飾会社が発表した新ブランド戦略を見ると、「上羽」は新海派のダウンジャケットに位置づけられ、「汎ファッション」の概念を提唱し、「ファッションを大衆にフィットさせ、大衆にファッションを楽しむ」ことが上羽の追求である。

筆者は、「上羽」ダウンジャケットの主な特色は、国際的な最新の流行要素と海派ダウンジャケットの大気、経典、洗練、高品質を巧みに融合させ、ファッションは前衛的ではないが、流行は流俗的ではなく、大上海ブランドの「アクセント」を残しながら、国際的な流行要素を完璧に融合させたことであることを知った。

また、「上羽」は麺補助材料に海派服装の高品質要求を厳格に保留し、材料選びに非常にこだわり、古典的な生地を保留した上で、最新の記憶生地を大胆に採用した。

国内のほとんどのブランドの深刻な同質化とは異なり、「双羽」は長年ダウンジャケットの機能性と専門性を重視してきた。

当時、アウトドアスポーツ風が欧米で吹いたばかりで、双羽は豊富な技術力と長年にわたって欧米の高級アウトドア専門のために看板を貼った経験を利用して、国内で専門的な登山服を発売し、中国初の女性登山選手パンドがエベレストに登ることに成功した。

より多くの一般消費者に専門的なアウトドアスポーツ技術を享受させるために、「双羽」は専門的な登山服を改良し、登山服の機能性と専門的な特性を残しながら、デザインの上でよりカジュアル、快適、ファッションになり、運動して着ることができ、レジャー時の快適さと自由さに適応することができる。

同類の国際ブランドと比べて、同じ材質、同じ技術、同じ生産現場、改良と最適化を経た双羽レジャー突撃衣は、価格がそれらの5~8分の1に相当し、このような「貴族ダウンジャケット」の普及を現実にしているという。

現在、近年の国内運動、健康消費理念の昇温に伴い、双羽のレジャー突撃衣ダウンジャケットは大都市で販売されているだけでなく、中小都市でも人気を集め始めている。

新しい市場の位置づけとより現代的な設計に加えて、筆者は「双羽」と「上羽」が仕事に対する要求がより細かく、一針一針で上海灘の古い裁縫の「口調」を見ることができることを知った。