深セン服交会：繁栄の下の悩み

7月9日、3日間にわたって、第11回中国（深圳）国際ブランド服装貿易会が深圳コンベンションセンターで円満に閉幕しました。

服交会は世界千社近くのブランド企業が出展し、10万人以上の専門家が展覧会を見ています。

会議期間は猛暑の中、バイヤーや出展者が絶えないだけでなく、買い物に訪れる市民の往来はまるで正月のようです。

アパレル産業は深センの伝統的な優位産業で、80年代に香港の服装製造業から深センに移ってから30年余りの発展を経て、深センはすでに中国の服装産業の重要な鎮になりました。

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疑いなく、深センの「ファッション創意の都」を作り上げる歴史的な機会を借りて、業界の有識者であろうと、大、中、小企業であろうと、アパレル業界全体が新たな脱皮嵐を醸しています。

服交会

服装産業は深センの伝統的な優位産業で、深センは全国の80%のアパレル企業とブランドを集めています。この便利で順調な対内対外貿易ルートを借りて、深センも全国のアパレル産業の発展の重要な最前線の陣地となります。

今回の服交易会の間に、世界各地から100以上の商業貿易商談参観団が展覧センターの7万平方メートル近くの展示室で交流を見学しました。

深センのアパレル産業の隆盛

生産高のアパレル業界の生産額は増加していますが、中国の紡績業界の発展の勢いは依然として喜ばしいものですが、国内外の経済情勢及び人々の需要の変化に伴って、服装産業と産業チェーン上の各段階の発展には依然として様々な悩みがあり、服装業界自体にも問題があります。

業界関係者によると、問題が最も集中しているのは在庫にあるという。

服交会組織の2つのハイエンド論では、中国商業連合会副会長、中華全国商業情報センターの王耀主任は、インフレ、政策、天気などの様々な要因から、2011年前の4ヶ月の百貨店販売は快晴で、伸び率も非常に高いというべきだが、5月からは特に5月の百貨店が大きな競争に直面し、増加幅もやや後退している。

現在から見ると、6月の状況は依然として理想的ではなく、数年前のように高度に伸びていません。

デパートの中で服の割合が1/3から2/3であることを知っています。深圳は今中国の婦人服の発祥地です。このような苦境に直面しています。7、8月の発展には、今日のフォーラムでもう一つの話題が必要かもしれません。

具体的には深圳、深圳服装業協会の調査報告によると、深センではここ数年、深センの服装企業の生存条件がますます緊迫しており、深センの生活コスト、ビジネスコスト、労働力コスト、土地コストなどが大幅に上昇し、服装などの伝统産業に大きな圧力をかけている。

創意工夫によってブランドを作る。

将来予想される生存のボトルネックをどう解決するか、アパレル企業がこっそりと行動しています。

面白い現象は、今、よく買い物をする女性消費者が増えているということです。深圳の大きさのデパートでは、デザインが精巧で、質の高いブランドには深圳××会社の名前が書いてあります。これらの本土製品は自分の全体像に対する位置づけがますます全体的なデザイン感を持つようになりました。

根気よく探しさえすれば、ほぼすべてのタイプの気質の消費者はデパートのローカルブランドの中で自分の位置付けに適したフルセットの服を見つけることができます。

華強北茂業が一周した後、朱さんは驚きさえしました。百貨店はほとんど深センのブランドに占領されました。

以前の印象と違って、これらの深センの本土ブランドは安くないです。

「一つの服、一つのズボンはややもすれば千円以上もかかります。

価格に異議があれば、販売会は笑って私に言ってくれます。私たちの製品はもうハイエンドの位置づけに転換しました。1セントの商品です。品質を見てください。」と朱さんは笑って言いました。

それでも、朱さんは以前よく買ったあのいくつかのブランドのデザインと品質は確かに高くなりました。

アパレル業界が変わりつつある。

業界協会の報告によると、アパレル業界の代行企業が獲得した収入はごくわずかで、利益は10%に満たない。国際ブランドの経営粗利益率は90%以上に達している。

20世紀90年代の初め、深センの服装の業界はスタートから市場の経済の規則によって運営して、国際と緊密に統合して、市場の変化に対して非常に敏感で、迅速な反応と適応の能力は強いです。

服装の企業家は背水の勇気を取り出して、早ければ早いほど自主的に回転して、自主ブランドの発展の道を探求して、企業の経営方式と業界の発展の方式を転換することを加速します。

これらのブランドの創立と企業の成功的な転換は、全市のアパレル業界を大いに鼓舞し、その後多くのブランドの建立を牽引しました。全体の業界は急速に低技術の含有量、低付加価値、輸出加工型から高技術の含有量、高付加価値、自主ブランド型の発展パターンに転換し、自主ブランドの生産額は90年代初めの5%から現在の80%まで上昇しました。

深セン市影児ファッショングループブランドのプロモーション部のディレクターは、記者団に対し、「市場でますます多くの国際ブランドの進出と消費者の生活水準と審美センスの向上に伴い、ファッション産業はより多くのものが設計で人を感動させ、服の生産品の付加価値を追求する必要がある。

写真を例に挙げてみると、私たちが売っているのは単なる服装ではなく、消費者のためにカスタマイズされたライフスタイルです」と話しています。

ブランドを作って、デザインをします。これは深センのアパレル企業が長年市場に身を投じて模索してきた新しい道です。

深センの有名なファッションブランドの芸の草のグループの家元の周勝はかつて服装のブランドの3つの条件を総括したことがあって、1つは設計能力で、2つはマーケティングのルートで、3つは文化の特色です。

彼はファッションはきっと「ファッション＋文化」の担い手だと思っています。

服のブランドは大きな成功を得るためには、深い文化的意味合いが必要です。つまり、文化を使って服の細部を翻訳して説明します。

さもなくば服装は簡単に寒さを遮って体のツールを覆って、千編一律になることができて、とても単調なことができて、決してそれをファッションと称してはいけません。

現在、深センはまさにこのような条件を備えて国際服装ブランドを作りに行きます。

実は、深センのアパレル業界も一番条件があり、基礎が国際競争に参加する業界です。

移転は表象であり，アップグレードは本質である。

深センの伝統的な優位産業として、アパレル業界は今日を通りました。市場の角度から自己調整を続けてきました。

産業移転は業界の注目されています。深センは物価が少なく、どうやって短所を避けていくか、アパレル産業に対して、中国総合開発研究院の曲建副院長は、珠江デルタの18業界全体の製造業の一環として内陸に移転し始めた状況の下で、アパレル業界は産業チェーンの調整を行うべきだと考えています。

「上流で業界の研究開発、設計を高めるのは、初めての革新モードです。

中流では加工製造業のレベルアップの一環として大きな産業を中心に、ローエンドから外に移動します。

下流に伸びる時には、積極的にマーケティング物流システムを発展させ、過去には主にぜいたく品の規模を拡大してきましたが、近年になってはアパレル類の新規上場企業を含め、ますます多くなりました。これを国内のマーケティングネットワークの建設に投入し始めました。

また、サポートへの拡張も重視します。

肝心な材料、キーホルダー、さらには設備製造の各分野に入る」と述べました。

とりわけ恵まれた利点は、深センという近代的な国際都市の位置づけと国際名刺の更新が絶えず発展しており、至るところでアパレル産業と密接な関係があり、至るところでアパレル産業の発展に肥沃な土壌を提供していることである。

2008年、深センはユネスコが発表したデザインの都の称号を獲得し、深センは全国民が設計する時代に入った。

アパレル産業にとって、デザインは大ブランドの重要なステップであり、伝統的な加工ブランドの生産パターンから脱却する勝利の法宝でもあります。

その後、深セン市が強く提唱した本社経済は再び業界に現れた。

記者によると、ここ数年、深セン市の服装業は産業移転のペースを速め、50%以上のブランド企業は加工環節を移転している。

その中は比較的有名です。例えば、安莉芳は山東定数で、富アンナは四川省の南充で、華糸は浙江省の徳清に大きな生産加工基地を建設しました。

多くの企業が深センを中心に全国をカバーする産業移転の枠組みを構築している。

一方、現在深セン市政府は大波服装産業集積基地を建設する計画を立てており、一期の用地は108.8万平方メートルで、すでに開発用地の面積は83.78万平方メートルである。

現在、ブランドのアパレル企業を23社導入しています。一期の用地は108万平方メートルです。今は深圳服装企業のマシルフィール、歌力思、影児、沐蘭、カルデントンなど二十近くのアパレル企業を導入しています。いずれも国内で大きな影響力を持つ有名ブランドです。

現在、基地研究開発センター第二期、本部機能区の建設は積極的に効果的に進められています。

完成後のアパレル産業基地は、集産、学、研、商、業界協会の管理を一体化した現代製造業基地とグリーン製造模範基地となります。

中国の服装は「外に出る」無限の可能性があります。

2011年7月8日、深セン市コンベンションセンター6階で、傅莹外交部副部長の講演が舞台下のアパレル企業家たちを引きつけました。

服装の企業家たちにとって、外交関係者からより多くの海外アパレル市場の情報を得ることが重要です。野心的な企業家たちも中国の服装を海外に売りたいです。

中国の羽毛ジャケットブランド「波司登」はイギリスに70店以上の店を開きました。中国のファッションはヨーロッパのデザイナーに愛されています。中国のモデルもヨーロッパのファッションに注目されています。

海外で長年の傅莹さんは中国の服装を別の目で見て国境を越えます。

傅莹さんによると、イギリスにいた時、彼女はイギリスのデパートや大手ブランド店のリーダーと中国ブランドの世界進出について議論した。

答えは、良いブランドは世界に向かうことができます。第一の条件は国内シェアで、国内シェアはどれぐらいですか？消費者の認知度はその一番の起点です。

私達のファッション業界にとっては、自分の国内市場を守り、国内市場のシェアを拡大することが良いスタートとなります。

また、ブランドの育成意識を高めます。

自分の消費者に対して中国ブランドを確立する意識を強化します。

その3、やはり市場の需要と習慣をはっきりさせます。

西洋のブランドは中国に来る時に中国の習慣を研究します。私達のブランドが出る時も海外のライフスタイルを研究して適応しなければなりません。