バーニーズ・ラインが夏シリーズを発売、加盟店から「奪い取られた」

国内消費者の消費観念の成熟と国内市場の拡大に伴い、世界の婦人服も続々と中国に進出し、国内市場はますます世界の婦人服が発展を図る重要な陣地となっている。

広州雪菲ファッション有限公司が2002年に中国のフランス婦人服ブランドを導入した。バニスタイン広州白雲区同泰路頤和山荘頤和大酒店で夏季受注会を開催した。全国各地の加盟店が広州に集まり、「会場を歩いて注文する」というコーナーで、バーニーズが発売した夏のシリーズ製品が加盟店の「狂乱」に遭い、3日間の注文会、受注は予想以上に増加した。

「私たちがバーニーズに加盟して3年になりますが、今回はわざわざ現場に駆けつけて注文しました。私たちの地元では婦人服ブランドが多いですが、この3年間、私たちの商売はずっと好調でした」と注文に忙しい加盟店は記者に語った。今回は多くの商品を仕入れて、多くのデザインを選んでもらうとともに、さらに販売量を高め、市場を拡大していきます。」

これに対し、バーニーズ・インマーケティング・ディレクターの熊文群氏は、10年の発展を経て、バーニーズ・インは我が国の消費者の認可を得ただけでなく、すでに一定の市場シェアを占めていると述べた。現在、加盟店は我が国の華北、華東、華中、華南、東北、西北、東南などの地域をカバーし、専門店は100店を超えている。

バニスタインの市場規模を拡大するために、シェフィーファッション社は3年間の発展計画を策定し、「すでに形成されているブランド市場を迅速に最適化し、端末の規範化とデータの思考化を確立し、ブランド全体の運営目標をいくつかのシステム的な管理建設に分解する」ことが今年の目標となった。

「この任務は非常に困難で、すべてのディーラーと従業員が必要で、心から思考まで、理論から実用まで、計画から実行まで、計画から指標まで質の向上が発生している」と熊文群氏は述べた。

周知のように、我が国は服装大国であり、世界最大の服装消費国であり、特に婦人服である。婦人服業界は創始期から長期への転換という急速な発展段階にあり、毎年急速に成長しており、巨大な市場チャンスが存在している。

「チャンスがあれば激しい競争は避けられない」業界関係者は、「中国の婦人服市場の競争はすでに白熱した競争状態に入っている。ブランド、品質、顧客、サービスはアパレル企業が市場を獲得するかどうかを決める重要な要素になるだろう」と指摘した。

これに対して、雪菲ファッション会社マーケティングディレクターの熊文群氏は、「市場競争は企業の進歩を推進する重要な原動力だ。国際的な最新ファッション理念を融合させた婦人服ブランドとして、シェフィー社は運営システムを絶えず改善し、ターミナルサービスレベルを向上させ、バーニーズイン製品の優位性を発揮し、技術革新、製品創業、ルート革新及びサービス革新などの方式を通じて、市場を獲得し、我が国の婦人服の一線ブランドを構築する」と述べた。

実際、我が国の婦人服の第一線ブランドになることはずっとバーニーズの発展ビジョンである。この目標のために、バーニーズは中国市場に参入してからブランド建設を強化し、運営ルートを拡大してきた。わずか10年で製品は全国各地に輸出された。雪菲ファッション会社の楊雪責任者によると、2011年、雪菲ファッション会社は製品、ブランド、管理、サービスなどの面から向上し、ファッションで優雅な製品、先進的な科学的な管理サービスでバーニーズを全国に推進する。